文化展覽成“社交新貨幣” ！上海展覽“出片點”數量居全國首位

2025年，越來越多年輕人追求精神文化消費，全國各地文博市場火熱。

1月28日，由大眾點評、美團研究院、貓眼聯合發布的《2025展覽博物館數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示，過去一年，大眾點評展博相關用戶筆記內容同比增長24%，各地博物館種草內容增幅達54.2%；全國優質展覽數量顯著增多，超1260場展覽被點評用戶通過筆記打卡推上同城熱搜，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、西安、南京、武漢、蘇州為全國TOP10文博熱門城市，上海展覽“出片點”居全國首位。

文博消費熱折射出當代年輕人的看展新趨勢、新玩法。潮流藝術等大量IP類展覽涌現，“悅己式”觀展成為趨勢，“這很藝術”為用戶點評高熱關鍵詞；“沉浸式”看展再升級，網紅文物串成必打卡路線，傳統文化煥發新生機；“出片點”成為熱門展覽標配，互動型展覽受追捧，“情緒體驗”推動文化精神消費升級。

大眾點評、美團研究院、貓眼聯合發布《2025展覽博物館數據報告》（圖源：美團研究院）

年輕人觀展新趨勢、新玩法迭出

過去一年，國民文化消費熱情日益高漲，折射到觀展場景下，消費者的“個性化”需求涌現。各類文化展覽正成為一種新型“社交貨幣”、情緒價值的來源，年輕人樂于為能引發情緒共鳴、適合打卡分享的觀展體驗“買單”。

無論是巨型裝置的視覺沖擊、喚起童年記憶的經典重現，還是獨具匠心的理念與精妙絕倫的工藝........2025年，“IP主題式”展覽廣受年輕人歡迎，“潮流藝術展”“影視動漫展”“時尚品牌展”成為最受歡迎的主題類型。《報告》顯示，在2025年全國熱門展覽中，100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展、名偵探柯南連載30周年紀念展等“IP主題式”展覽占五成。

此外，得益于在情緒共鳴與科技互動上的展覽形式創新，“如是莫高”敦煌藝術大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索體驗展、盧浮宮：圖案的奇跡等全球文化類大展，也躋身年度熱門展覽之列。

文化展覽正成為一種新型“社交貨幣”、情緒價值的來源。（圖源：美團研究院）

“出片式看展”帶動文化藝術消費

眼下，年輕人在觀看展覽，不僅關注文物與內容本身，也高度注重展覽的視覺呈現與場景營造，這實際是“沉浸式”深度看展的一種升級。更多人期待通過鏡頭記錄與創作，并在社交媒體上分享，獲得內在情緒沉淀和外化的社交互動，追求“情緒體驗”與“社交分享”。

伴隨著觀展習慣的變遷，各類展覽也在“出片點”的設計與營銷上“下功夫”，推動更多年輕人走進博物館感受背后的文化藝術世界。2025年，“跟著影視劇打卡文物”的新玩法，就為全國地方博物館帶來了新人氣。不少觀眾從各地博物館展品中，“挖掘”出影視劇“同款文物”，特地前往打卡拍照，并分享出片攻略到大眾點評等平臺上。

不少展覽通過設置極具記憶點的“裝置合影點”，也掀起了一股“出片式觀展”熱潮。《報告》中，在上海外灘老市府達利展中，大型雕塑裝置《時間之舞I 》就是一個典型，其與外灘老建筑夢幻聯動，為這座上海歷史名建注入超現實主義藝術靈感，吸引上萬用戶為一件藝術品奔赴展覽現場并合影。

上海外灘老市府達利展中的大型雕塑裝置《時間之舞I 》吸引眾多觀眾合影打卡。

上海展覽“出片點”數量全國居首

在各類展覽中，“沉浸式”“互動式”“IP主題式”等創新展覽內容及模式不斷被應用，成為文博市場向好的重要動能。為了進一步鏈接上述“好內容”與廣大消費者，大眾點評在2025年上線“出片點”新專區，以“平臺+用戶”共創方式，挖掘出熱門展覽中值得被打卡的“出片”展品，用更具象的方式推薦展覽亮點。

大眾點評相關負責人表示，“出片點”可以是一個熱門文物、一個藝術裝置，也可以是一個展覽中任意用戶覺得值得一看的點。“推出此產品，主要是想通過更精細化的方式，讓展覽中的‘好內容’被更多觀眾看到、發現、體驗。通過滿足用戶在觀展時的新需求，推動文博消費提質擴容。”

據其介紹，大眾點評用戶在App內被包含展覽出片點的筆記種草后，即可點擊筆記關聯的“出片點”專區，進入相關頁面。頁面中不僅有該出片點的拍照角度參考、用戶真實評價，還有所屬展覽的實時天氣、地理位置、展覽時間等準確及時的基礎信息。“用戶還可以查看頁面中的打卡路線，將展覽中值得打卡的點串聯起來，更便捷地感受‘沉浸式’看展體驗。”前述負責人稱。

“出片點”的內容增長數據，成為年輕人文化消費熱度的真實寫照。《報告》數據顯示，2025年，大眾點評面向全國文博愛好者發起展覽博物館出片點打卡共創挑戰賽。截至去年年底，平臺上已累計創建3400余個博物館展覽“出片點”，覆蓋全國超430座城市2540余座博物館。其中，上海、北京、深圳、杭州、廣州、南京、武漢、成都、廈門、天津為展覽“出片點”數量TOP10城市。

前述負責人稱，未來，大眾點評還將基于平臺準確及時的物理世界信息，不斷推出創新種草新產品，讓文博愛好者更便捷地找到文化藝術好內容、展博好去處。