委員通道｜省政協(xié)委員保海燕談文旅同質(zhì)化，要讓每個(gè)地方都有“獨(dú)特記憶”

2月2日上午，江蘇省政協(xié)十三屆四次會(huì)議舉行“委員通道”集中采訪活動(dòng)，8位政協(xié)委員走上“委員通道”，直面熱點(diǎn)、回應(yīng)關(guān)切。現(xiàn)代快報(bào)記者就文旅如何破解古鎮(zhèn)同質(zhì)化、處理好“流量”與“增量”關(guān)系，提問(wèn)江蘇省政協(xié)委員、無(wú)錫市錫山區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)保海燕，她結(jié)合錫山文旅基層實(shí)踐，給出了兼具溫度與實(shí)效的答案。

“古鎮(zhèn)同質(zhì)化是文旅發(fā)展的‘痛點(diǎn)’，也是我在基層工作中持續(xù)思考的課題。”保海燕開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，以錫山區(qū)的蕩口古鎮(zhèn)和鵝湖旅游度假區(qū)為例，分享當(dāng)?shù)貜摹捌凭帧钡健疤豳|(zhì)”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

曾幾何時(shí)，蕩口古鎮(zhèn)面臨商鋪同質(zhì)化困境，當(dāng)?shù)丶皶r(shí)調(diào)整思路，深入挖掘文化底蘊(yùn)和名人資源，取消門(mén)票、變“景區(qū)”為“街區(qū)”，對(duì)展館進(jìn)行改造煥新，并適時(shí)舉辦特色活動(dòng)，探索推動(dòng)古鎮(zhèn)從“文化資源展示”向“產(chǎn)品深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。一系列精準(zhǔn)施策之下，古鎮(zhèn)煥發(fā)新生：2025年，僅文創(chuàng)產(chǎn)品和手工體驗(yàn)板塊的收入就同比增長(zhǎng)了50%。而鵝湖旅游度假區(qū)同樣交出了亮眼答卷，2025年8月創(chuàng)成省級(jí)旅游度假區(qū)，十一期間接待游客人次同比增長(zhǎng)40%，區(qū)域文旅吸引力顯著提升。

“可以說(shuō)，錫山區(qū)的文旅發(fā)展實(shí)實(shí)在在嘗到了流量的甜頭。”保海燕說(shuō)，“我們一直在冷靜思考：如何讓這種熱度持續(xù)下去？我們又能給游客留下什么、帶走什么？”

在保海燕看來(lái)，文旅融合的真諦，從來(lái)不是“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的簡(jiǎn)單疊加，而是“文化為魂、旅游為媒”的深度共生。好的文旅產(chǎn)品，要讓游客在賞美景、品美食的同時(shí)，觸摸到文化肌理、感受到歷史溫度，實(shí)現(xiàn)文化傳承與傳播，做好“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”這篇大文章。

圍繞這一理念，錫山區(qū)走出了一條獨(dú)具特色的文旅融合發(fā)展路徑。當(dāng)?shù)匕艳r(nóng)文旅特色元素融入旅游線路設(shè)計(jì)，讓每一處文旅場(chǎng)景都成為講述錫山故事的窗口。比如，依托無(wú)錫籍著名科學(xué)家、教育家錢(qián)偉長(zhǎng)舊居資源，在蕩口古鎮(zhèn)創(chuàng)排沉浸式實(shí)景演藝劇《追長(zhǎng)風(fēng)》，拍攝的紀(jì)錄片《錢(qián)偉長(zhǎng)》熱播，很多游客因?yàn)榭戳思o(jì)錄片，專(zhuān)門(mén)來(lái)到錫山旅游。同時(shí)，錫山區(qū)積極融入江蘇“讀城”行動(dòng)，深度發(fā)掘錫山耕讀文化、工商文化、孝義文化的傳承脈絡(luò)，讓市民游客在“讀城”中“懂城”，在“懂城”中“愛(ài)城”。

展望“十五五”，保海燕表示，文旅發(fā)展更應(yīng)跳出流量思維，樹(shù)立品牌思維和長(zhǎng)效思維。一方面，深挖地域文化的獨(dú)特性，避免千城一面，讓每個(gè)地方都有自己的“獨(dú)特記憶”；另一方面，推動(dòng)文旅與科技、教育、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，打造全鏈條文旅消費(fèi)場(chǎng)景。“說(shuō)到底，文旅融合是造福一方百姓的‘民生工程’。當(dāng)文化真正活起來(lái)、火起來(lái)，旅游才能有持久生命力。”

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 盧河燕 劉偉娟/文 施向輝 顧聞/攝