市政協委員黃震建言獻策：探索老字號煥新與文化消費融合，構建上海特色伴手禮體系

（來源：勞動報）

轉自：勞動報

2月2日，上海市政協十四屆四次會議在上海世博中心開幕，多位代表委員建言獻策，為上海城市發展帶來了真知灼見。今年上海兩會，促消費依然是代表委員們關注的熱點話題。上海市政協委員、黃浦區工商聯主席、豫園股份董事長黃震建議，要激活老字號品牌消費活力，助力上海國際消費中心城市建設，并以上海表與中共一大文創聯名的創新模式舉例，深度探討老字號品牌煥新與文化消費融合。

黃震指出，作為引領文化消費的“金字招牌”，中華老字號在上海高度聚集，具有穩增長的經濟價值、聚民心的社會價值、揚自信的文化價值。盡管如此，中華老字號品牌在上海還存在著多而不優、大而不強的問題，尤其是以文化賦能提振消費方面仍處于起步階段，存在系統性不強、體驗感不足、傳播力有限等問題，亟需通過機制創新與政策引導，推動文化資源向消費動能的有效轉化。

黃震分析，老字號品牌存在產品文化內涵挖掘不足，創新轉化能力較弱；消費場景較為單一，文化體驗感不強；伴手禮體系尚不健全，文化傳播與銷售渠道有限；政策協同與資源整合不足，文化消費生態尚未成熟等方面的問題。一些老字號產品仍沿用傳統樣式與功能，未能充分融入城市文脈，導致產品同質化嚴重，缺乏情感共鳴與紀念價值。同時，上海特色伴手禮市場產品力還不夠，體系不夠健全，老字號產品在對外交流、文旅推廣中曝光度仍不夠，限制了其作為城市文化名片的功能發揮。

老字號如何能賦予更多“可感、可參與、可記憶”的消費體驗？上海兩會現場，由上海表與一大文創聯名的“致敬·信仰力量”系列，吸引了眾多代表委員們的注意力。從1958年7月1日首款中國自主研發的細馬手表A581量產上市，到周恩來總理長期佩戴A623型手表支持民族國貨，再到“三轉一響”的時代記憶中，上海制造品牌所烙印的民族精神……上海表與一大文創的聯名新品，深度挖掘了上海制造與紅色文化兩大精神內涵，將文化、情感與當代消費需求緊密結合，得到了許多代表委員的稱贊。

黃震委員以上海表等老字號品牌的創新舉例，為老字號品牌引領文化消費提出建議，包括：深化產品文化融合，推動老字號創新升級；打造沉浸式文化消費場景，增強體驗互動；構建上海特色伴手禮體系，拓展文化消費路徑；強化跨部門協同與政策集成，培育文化消費生態等。

黃震建議，可支持在諸如上海表廠址、旗艦店等場所設立“紅色工匠體驗空間”“海派文化工坊”，開展上海制造體驗、非遺展示文化講座等活動。建議制定發布《上海城市伴手禮推薦名錄》，將上海表、大白兔等優質老字號產品納入其中，并推動其進入上海市外事禮品名錄。在進博會、上海文化交流活動等重點平臺設立“老字號伴手禮專區”，加強宣傳推廣與渠道對接。同時，整合企業、平臺、媒體資源，形成可持續的文化消費促進機制。

頭圖：激活老字號品牌消費活力。受訪對象供圖