2026“樂購新春” 北京商圈成休閑娛樂首選地：營業時間基本不變 460余項活動同步上演

2月2日，商務部等9部門印發《2026"樂購新春"春節特別活動方案》提出，組織百街千圈、千集萬店開展"好禮享不停"活動，指導重點商圈、品牌門店、離境退稅商店等線下實體備足優質貨源，聯動開展惠民促銷。

北京商報記者從各商圈獲悉，春節期間，除了除夕及大年初一營業時間有所變動，其余時間均回歸正常營業。假期內，各類特色活動同步上演，實現全域聯動、多點開花。同時，北京市以"樂購新春·京彩四季"為主題，推出460余項新春促消費活動，商圈消費場景持續升級，成為春節休閑消費的首選之地。

北京聯動全市重點商圈，打造"傳統與現代交融、文化與潮流共生"的沉浸式消費場景，讓京城年味"熱"起來"潮"起來。北京市商務局黨組成員、副局長、新聞發言人盧慧玲在2026年北京市春節文化活動新聞發布會上指出，北京市推出460余項新春促消費活動。以全域聯動的沉浸式體驗、底蘊深厚的老字號年禮、實打實的政策紅利、溫暖貼心的惠民服務，全方位營造濃厚的節日消費氛圍。

作為節日消費的核心載體，2026年春節期間，北京各大商場緊扣"傳統年俗+潮流IP"核心，為消費者打造沉浸式新春游購娛一體化場景，激活春節消費市場活力。北京商報記者從各商業項目獲悉，中糧·祥云小鎮在大年初一推出"舞獅采青"民俗表演，同步展出"史努比冬日奇遇"美陳展，滿足消費者在感受年味的同時，體驗冰雪休閑樂趣，兼顧民俗體驗與潮流打卡需求。小站公園STATION PARK聯合潮流生活方式品牌"超級植物SUPER PLANT"打造主題展覽，大年初一舞獅團隊還將帶來巡游表演，搭配寫春聯、派發新春紅包等傳統年俗活動。

新辰天地（大興店）則聚焦民俗與休閑的節日場景，大年初一至初二有財神送福儀式，初三舉辦魚燈巡游，初四至初五每日開展民俗手作活動等。朝陽大悅城發力潮流策展與民俗體驗，打造多元狂歡場景。大年初一至初五，各類民俗活動輪番上演，讓消費者沉浸式感受中式年味，同時場內推出三大重磅展覽，梅西沉浸式體驗展·亞洲首展持續火爆，得力超級文具節·華北首展集結眾多IP聯名產品，打造潮流文創體驗空間等。同時，特色打卡點遍布商場，全方位滿足年輕人社交打卡需求，呼應京城"非遺+潮玩"的節日消費趨勢。

各大商場營業時間靈活調整，適配節日消費節奏。為方便消費者春節期間休閑消費，各商場結合節日特點調整營業時間，兼顧便捷性與體驗感。其中，中糧·祥云小鎮春節期間實行統一營業時間，每日10:00—21:30開放，為消費者提供穩定的游購時段。朝陽大悅城則根據春節不同時段客流特點靈活調整，除夕營業時間為10:00—18:00，適配市民除夕團圓前的短時消費需求；大年初一營業時間調整為11:00—22:00，貼合節日作息習慣，初一之后恢復常規營業時間。

各類優惠活動激活春節消費活力。各商場推出多項惠民優惠，涵蓋餐飲、零售、消費滿減等多個領域。例如中糧·祥云小鎮推出實用消費優惠，消費者可參與450元團500元禮金券活動等，新辰天地（大興店）聚焦餐飲與零售兩大核心品類，多家餐廳主推春節家庭套餐，同時推出75元團100元餐飲券；零售方面，耐克、阿迪達斯等知名運動品牌7折起，滿足消費者新春采購選擇。

同時，北京市推出多項惠民政策，盧慧玲介紹，春節期間北京加大家電以舊換新、數碼產品購新補貼力度，消費者可通過京通平臺便捷申領，線下消費券隨用隨領。春節假期，零售、餐飲等五大行業推出有獎發票活動，單筆消費滿100元即可參與抽獎，單張發票最高可中800元，為消費增添驚喜。

北京商報記者劉卓瀾