45億紅包搶奪AI入口，四大廠誰能最后勝出？

文/單挑社

今年春節，紅包主角從支付App換成了AI助手。

騰訊、阿里巴巴、百度、字節跳動四家的AI助手紅包鏈接，幾乎是同一天鋪天蓋地的出現在人們的社交軟件里，合計投入超過45億元真金白銀，堪比一場AI版春節紅包大戰。

熟悉的味道又來了。

撒這么錢，到底哪家的AI能笑到最后呢？

騰訊旗下的元寶App搞了個10億元現金紅包活動，玩法簡單粗暴，在元寶派里拉個群，把AI拉進來，群里聊天、讓AI寫拜年文案、做總結，然后觸發紅包，領到的錢可以直接進微信零錢，單個紅包最高到1萬元。活動一開，App Store免費榜直接沖到前列，很多人就是看到微信群被元寶紅包鏈接刷屏，專門去下載了一個來薅一圈。

百度這邊，文心助手這次拿出5億元現金做春節活動，周期從1月26日一直拉到3月12日，覆蓋春節到元宵，算是所有平臺里時間拉得最長的一個。用戶不用單獨下App，在百度App里跟文心聊聊天、猜口令、看視頻做任務，就有機會領隨機金額，最大的一個能到六千多。文心助手本身月活已經突破2億，這一波紅包，就是想把原來只當搜索用的用戶，養成“遇事不決，先問AI”這個習慣。

阿里巴巴算是這次紅包大戰最壕的，旗下千問APP直接宣布，拿出30億元搞“春節請客計劃”，不是單純發現金，而是以免單為主，吃喝玩樂全都能“讓AI請客”，最高免單金額2026元。

這背后，是千問已經打通了阿里系大半條生活鏈條。淘寶、支付寶、飛豬、天貓超市、盒馬、大麥整個阿里系生態都接進來，用戶一句話讓AI幫你訂機票、訂酒店、買年貨、搶演出票，流程跑完，再順手送你一單免單。

字節跳動的打法略微不一樣，它先拿下央視春晚的獨家AI云合作，把豆包嵌進各種互動玩法里，暫時沒有公布一個特別直白的“X億元現金紅包”數字，但本質也是用春晚這個超級流量場，把用戶引到自家的AI入口上來。

四家互聯網巨頭的這場45億紅包大戰，到底在想干什么呢？

第一個就是在搶AI入口的地盤。

十年前，紅包大戰搶占的是移動支付入口，最后的贏家是支付寶和微信，還有幾家頭部支付工具。今天，這45億是在買AI入口。

你每天第一反應是在搜索框里打字，還是打開AI問一句？誰把這個習慣搶到手，誰就有機會在未來的搜索、廣告、電商、內容分發里拿到更高的話語權。

第二，是在給資本市場展示AI正在真實落地的故事。

這一年多，大廠在算力、模型上的投入已經砸出去了，股價和市值也反復跟AI預期綁在一起。但如果只有技術，沒有用戶，故事講不下去。

今年春節前后，一堆機構報告都在強調。2026年開始，AI應用是互聯網、軟件公司的必修課，大模型進入智能體執行時代，要從能對話走向能辦事。紅包活動，本質上是一個非常直觀的KPI加速器，用極短時間，把下載量、月活、日調用次數拉上去。

這是一場不能輸的防守戰。

過去一年，像Kimi這類創業公司靠長文本、低門檻、免費體驗，迅速在年輕人和開發者里出圈，甚至一度把大廠打得有點被動。這次四家集體砸錢上陣，某種程度上也是在告訴市場。入口這事兒，我們要定了。

那問題來了，這45億砸下去，用戶真能留得住嗎？

短期來看，效果大概率不會太差。從各種報道看，文心助手、千問、元寶這些應用的下載量和日活確實是嗖嗖往上沖，AI應用板塊的情緒也被點燃了。但這個階段你不能指望用戶有多忠誠，很多人打開App就是為了做任務領紅包，心態和當年搶支付紅包是一樣的，先薅到再說。

真正關鍵的是紅包之后的3到6個月，能不能留住用戶？

騰訊，阿里，字節，百度，你覺得誰的勝算更大一些呢？

現在做AI，真正的瓶頸已經不在大模型性能了，現在大模型之間的差距，已經越來越小。我問過一個業內的朋友，他說現在訓練大模型的通用數據，基本上都差不多了。各家的算法差距也不大，算力也都有。你讓它寫個文案、做個PPT、翻個譯，誰家都湊合。真正拉開差距的是啥？是你這個AI，能不能接入到我們真實生活的應用中，幫我把生活里的瑣事一件件接過去。

這里阿里的優勢就特別明顯，它手里是中國最完整的一套生活App生態。

買東西有淘寶天貓，及時零售有閃購，出行有高德，訂機票酒店有飛豬，線下掃碼、交水電、繳費理財有支付寶，外加一堆本地服務、生活繳費、小程序生態。一個普通人一天從早到晚，用手機干的事，阿里其實能覆蓋掉至少一半。

如果AI要再往前一步，你會發現它本質上不是一個聊天機器人，而是要變成這堆App背后的大腦。

你說一句幫我定個明天早上去上海的機票和酒店，離地鐵近一點，再順便看看附近有沒有評分高的咖啡館，現在而千問基本可以一句話就能完成。

這就是為什么，我覺得誰家模型更強已經不重要了，重要的是誰能打破App之間墻。

反過來看豆包手機，剛上市時，豆包本身能力其實一點不弱，模型、生成速度、理解能力都很能打，做系統級AI助手的思路也沒問題。

問題是各家App，幾乎都把自己的接口封死了，不愿意把數據、操作權限真正開放給一個系統層的AI。

你讓豆包去幫你操作外賣、網約車、購物這些日常App，它不是沒這個能力，而是它根本沒有權限。

這就是AI發展的一個核心問題，信息孤島的問題。

每一個App都捏著自己的數據、用戶和交易，不愿意交給一個統一的AI來調度。AI要幫你辦事，結果一伸手，發現門門上鎖了，那再聰明也只能干瞎子活。

在這一點上，阿里的千問天然有先手優勢。

未來，AI想要真正成為人們身邊的生活助理，信息孤島的問題一定是要解決的。

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