愛就馬上行動，愛瑪春節(jié)營銷打造馬年新春出行新風尚

2026年2月2日，愛瑪在其官方社交平臺正式上線馬年CNY微電影《銀河系賣馬指南》。影片由愛瑪官方“外星推廣大使”——人氣喜劇組合“外星從”張興朝與李嘉誠主演，以腦洞大開的敘事風格解構傳統(tǒng)春節(jié)文化，通過“外星人觀察地球馬年”的創(chuàng)意視角，傳遞“愛就馬上行動”的品牌宣言。

圖片來源：愛瑪官方

此次微電影不僅是愛瑪2026年“愛就馬上行動”品牌宣言的關鍵實踐，更是在“馬年騎愛瑪，為熱愛加碼“這一春節(jié)傳播主張的引領下，愛瑪對年輕化煥新的積極探索。通過微電影引爆關注、金瑪獎卷入目標人群、金瑪大道活動推波助瀾，三位一體有節(jié)奏地推進下，愛瑪不僅實現(xiàn)了品牌聲量突圍，也為行業(yè)同質(zhì)化的春節(jié)營銷提供了全新范本。

“抽象腦洞”大片重構馬年春節(jié)儀式感

影片以外星從“賣馬”為敘事框架，通過畫外音的形式，幽默呈現(xiàn)地球人的“愛馬”情節(jié)。片中，外星從通過潛入地球并親身體驗了一系列馬年活動。“馬上有錢”場景中，張興朝騎著愛瑪Q5，身后是金碧輝煌的金屋，巧妙的將產(chǎn)品與場景進行融合；“馬上有對象”場景中張興朝的座駕又換成了愛瑪仰望A5，在“對象”的簇擁下，盡顯貴族氣質(zhì)；還有“馬上有貓”場景，張興朝騎著愛瑪墩墩，身后是一只碩大慵懶的橘貓，這種全面年輕化的表達方式，在二人的演繹下，受到了用戶的強烈認可。

圖片來源：《銀河系賣馬指南》

同時影片中還出現(xiàn)了“愛瑪車主熱愛挑戰(zhàn)”、“熱愛探索”、“熱愛朋友”、“熱愛瘋狂”、“熱愛地球的一切未知與美好”來共鳴愛瑪?shù)挠脩羧后w，“熱愛每一個生活瞬間”，是他們對“美好生活”最好的注解。愛瑪不僅通過春節(jié)微電影重構了馬年的“儀式感”，還打造了一支愛瑪用戶的“代言片”。

圖片來源：《銀河系賣馬指南》

此次愛瑪春節(jié)微電影無論是內(nèi)容，還是選角，在春節(jié)檔微電影扎堆的互聯(lián)網(wǎng)上，都展現(xiàn)出了高水準的創(chuàng)意能力。尤其是通過外星從的演繹，將“外星賣馬”這一創(chuàng)意進行完美表達，讓微電影本身就成為了一個巨大的傳播素材庫。片名中的“賣馬”也暗藏諧音“愛瑪”的設定，今年又是馬年，有了傳統(tǒng)文化這么個大BUFF，在馬年來臨之際推出“賣馬指南”，想不爆都難。

線上線下聯(lián)動 愛瑪這波春節(jié)營銷很用心

除了春節(jié)微電影，愛瑪在官方平臺發(fā)起的“金瑪獎”活動，以及“金瑪大道”線下主題展，將線上微電影的熱度，進一步延伸至全網(wǎng)和線下，通過線上線下聯(lián)動打造全方位“年輕化煥新”體驗。愛瑪通過聯(lián)合周六福等一眾品牌，在社交平臺推出“金瑪獎”活動，以“為熱愛加碼”為主題，通過設置愛瑪定制“金瑪獎”獎杯、電動車及百家品牌大禮包等獎勵，激勵用戶分享春節(jié)騎行故事。該活動將在2月6日公布最終獲獎名單，以及大獎“金瑪獎”得主。

圖片來源：愛瑪官方小紅書

2月1日，愛瑪在成都打造"金瑪大道"主題街區(qū)，將“愛馬”文化轉(zhuǎn)化為可體驗的實體空間。活動現(xiàn)場設置了“定制愛瑪電動車”體驗區(qū)、抓娃娃機等互動項目，以及寫有“騎金瑪，戴午福，新年一路都矚”、“黃金愛瑪在手，午福應有金有”等馬年祈福文案的“金瑪網(wǎng)紅大道”，讓用戶在實際體驗中感受“馬年騎愛瑪，為熱愛加碼”的熱烈氛圍。這種線上線下聯(lián)動策略，有效將線上品牌聲量轉(zhuǎn)化為線下參與，實現(xiàn)了品牌聲量效應，同時也構建了營銷閉環(huán)。

圖片來源：愛瑪官方微博

“熱愛”驅(qū)動探索，樹立“年輕化”標桿

時隔多年，愛瑪又重新打出了“愛就馬上行動”的品牌宣言，以“熱愛”為溝通核心，基于年輕化洞察，為“愛”注入了新的時代洞察：“愛是引擎，即刻出發(fā)”，這不僅是對經(jīng)典的回響，更是對未來出行的思考。熱愛驅(qū)動探索，而愛瑪讓探索發(fā)生。

圖片來源：愛瑪官方

除此之外，愛瑪長期致力于打造時尚、年輕化品牌形象，已憑借多年探索與創(chuàng)新，成為電動兩輪車界的 “時尚icon品牌”。在兩輪電動車行業(yè)同質(zhì)化背景下，愛瑪通過“年輕化”的傳播方式，打出了一張差異化的營銷牌。通過創(chuàng)意微電影系列傳播，再次刷新了愛瑪在同行業(yè)中的影響力，樹立了時尚出行新標桿。

精品戰(zhàn)略 打造出行社交貨幣

此次春節(jié)微電影中，愛瑪將多款產(chǎn)品自然融入到劇情中，完成了與目標用戶的“絲滑溝通”。尤其是愛瑪墩墩，堪稱外星人氣“座駕”，以其萌系設計，直接化身為“角色化道具”，成為外星從推介的“地球旅游理想載具”。

圖片來源：《銀河系賣馬指南》

圖片來源：《銀河系賣馬指南》

畫面還有針對女性市場的愛瑪Q5、男性科技的愛瑪仰望A5、商用市場的愛瑪馬赫S1Max，以及三輪市場的愛瑪樂臻CA900。在精品戰(zhàn)略下，基于精準洞察Z世代用戶對出行、對陪伴的情緒需求，這些產(chǎn)品憑借設計美學與智能化打造高效率出行，讓愛瑪電動車成為春節(jié)出行的一股強勁活力，進而成為春節(jié)出行社交貨幣。

圖片來源：《銀河系賣馬指南》

如今《銀河系賣馬指南》微電影已上映，這不僅是愛瑪2026年春節(jié)傳播的高潮，更是一場品牌與年輕群體的深度對話。不僅如此，愛瑪讓“愛就馬上行動”從品牌宣言轉(zhuǎn)化為一種有趣有梗的生活態(tài)度，賦予傳統(tǒng)春節(jié)年輕化、潮流化的這種意境。此次春節(jié)營銷也是愛瑪2026年品牌煥新下交出的第一張答卷，從線上到線下的互動、和鋪天蓋地的朋友圈分享來看，愛瑪此次答卷成績斐然。

責任編輯：韓璐(EN053)