312項重點活動打造青島新春文旅盛宴

新春賀歲，煙火人間年味濃。2月2日，市政府新聞辦召開新聞發布會，介紹青島市2月文旅消費促進活動計劃。2月份，市文化和旅游局圍繞“歲啟新封，春潤島城”主題，聯動商務、體育等部門和各區（市），聚焦市民游客文旅體驗和消費需求，策劃推出312項重點活動，涵蓋燈會廟會、民俗展演、購物市集、文藝演出、體育賽事等多元領域，讓市民游客在青島度過一個最有煙火氣、最具文化味的中國年。

今年，新春文旅促消費活動在延續傳統年味的基礎上，更加突出全域文商體旅的深度融合與聯動惠民。尤其是將高速通行納入“票根經濟”優惠體系、重點景區面向屬馬游客免費開放，“海上看青島”航線體驗升級等一系列創新舉措，切實將節慶人氣轉化為消費活力，讓新春文旅消費更實惠、更多元、更具吸引力。

重點引爆，拓展文旅消費新場景

春節前后，全市將推出重點廟會16場、重點燈會23場、購物年貨節34個、年貨大集44個、演藝活動49場、優惠措施43項，讓市民游客在青島“歡歡喜喜過大年”。

一場場民俗盛會接續上演，將新春氛圍推向高潮。蘿卜·元宵·糖球會將于2月17日至3月4日舉行，設海云庵和大鮑島兩個會場，著力打造集文化體驗、消費互動、旅游打卡于一體的新春民俗盛會；“暖動西海岸·燈火中國年”馬年燈會將于2月10日至3月6日在中鐵·青島世界博覽城舉行，涵蓋美食購物、非遺文化、雪場嬉雪、動漫嘉年華、馬戲雜技、魔術秀等配套活動。

經典地標花樣上新，成為新春游玩的核心打卡地。歷史城區將推出里院拾光藝術節、“里院新春”行進式演繹、海誓山盟廣場新春專場演出、沉浸式街區戲劇、非遺燈舞巡游演出等6大板塊活動；嶗山景區推出“冬季登峰認證計劃”、武術展演等38項活動；以青島奧帆海洋文化旅游區為核心載體，青島旅游集團推出“鷗遇青島·馬上精彩”冬游主題，精心策劃18個系列活動、50余款特色產品、30余條精品線路。“海上年味·暖冬煙火”系列活動中，游客可登上奧帆中心游船，邂逅“鉆石海”“黃金海”，也可到青島輪渡體驗東大洋“海上穿越大橋”系列航線，感受“追鷗逐浪、海上穿橋”的樂趣。

體育是活力的象征，高規格賽事落地聚勢點燃城市激情。春節前后，全市將有17項高水平體育賽事與全民健身活動舉辦，涵蓋羽毛球、籃球、冰雪、山地騎行等多項體育運動，全力打造“賽事+文旅”深度融合的新春消費新場景。其中，亞洲羽毛球團體錦標賽于2月3日至8日在國信體育館舉辦，本屆賽事吸引了來自中國、印尼、日本、韓國等12個國家和地區的300余名頂尖選手齊聚島城，將吸引超1萬名球迷到場觀賽，配合開展“一球成名”全民趣味賽，搭建起職業賽事與大眾體育之間的橋梁。

特色場景的精心營造，不斷擦亮島城冬季文旅名片。春節期間，第二屆海鷗季將達到高潮，推出地鐵專列、主題航班、海上游船等“鷗遇青島”新場景，打造城市巡游、集章打卡、護鷗行動、文旅市集等系列活動，上線鷗啦奇遇記創作大賽及聯名文創。

多維沉浸，立體化營造新春氛圍

為滿足市民游客多樣化、品質化的新春需求，在打造重點活動的同時，全市以五大主題為引領，系統構建了覆蓋全域的新春活動供給體系，串聯起全域優質文旅資源，讓每個人都能找到屬于自己的春節樂趣。

“新春民俗·非遺過年”。春節期間，第27屆新正民俗文化廟會、靈山灣新春糖球會、奧帆中心2026新年季花燈展等廟會、燈會，將充分展現節日文化內涵；青島市博物館、市城市文化遺產保護中心將推出“騏驥王國”生肖童趣展、“馬舞新春”生肖文化展等系列文化活動；即墨古城、瑯琊臺、靈山島等景區點將推出趣味猜燈謎、新春剪紙、剪窗花、拓年畫等特色年俗活動；全市文化場館、街道社區將廣泛開展民俗表演、藝術展覽、非遺展示、互動體驗、秧歌巡游等活動，讓市民游客沉浸式感受傳統年味。

“國潮市集·時尚購物”。融合國潮元素與新春場景，打造平度茶山新春民俗文化節、地鐵站青島優品年貨市集、上合臻選超級品牌年貨節、郵輪母港特色年貨市集、“春潤島城·嵐鄉有好物”線上直播年貨節等可逛、可玩、可購的新春主題沉浸式市集。同時，各區市精心籌備特色年貨大集，覆蓋農歷初一至初十不同集日。李村大集打造融合南北風味的特色小吃街，讓百年大集煥發新活力。網紅泊里大集3000個攤位實現年貨一站式采購，海鮮燴餅、泊里燒肉等特色美食飄香。

“藝術演出·好戲連臺”。2月19日至22日，青島大劇院引進倫敦西區原版音樂劇《雨中曲》；2月20日至23日期間，開心麻花劇場上演經典喜劇《烏龍山伯爵》等舞臺劇目；海底世界推出“騏驥入海·盛世鼓舞”水下國潮表演；青島演藝集團推出“藝術青島·青島有戲”精品劇目展演。各區市劇院、文化場館舉辦多場新春音樂會、戲曲專場。

“體育賽事·運動活力”。2月體育賽事豐富多元，除亞洲羽毛球團體錦標賽，2月3日，CBA聯賽（青島賽區）在平度奧體中心舉辦；2月19日至26日，“海西杯”籃、排、足三大球邀請賽將在西海岸新區舉行。另外，青島市第七屆冬季全民健身運動會、藏馬山2026年山東速降聯賽年會站、城陽草根足球聯賽等系列賽事將持續點燃冬季運動活力。

“研學度假·暖冬親子”。藏馬山、海泉灣等度假區推出“滑雪+溫泉”“滑雪+演藝”等組合產品；膠東大院、高新區綠野森林樂園、平度九里夼等舉辦冰雪、戲雪嘉年華；膠州大沽河板橋新春游園薈等多維沉浸式體驗活動，滿足家庭親子出游需求。

與此同時，各區（市）也精心策劃特色活動共賀新春，讓市民游客在青島任意角落，都能輕松融入年味十足的歡慶盛宴。

惠民聯動，雙引擎驅動消費升級

自牽頭組建青島市票根經濟商家聯盟以來，市文旅局充分發揮票根經濟帶動作用，構建起覆蓋景區、酒店、餐飲、購物、文博等文旅消費全場景的促消費鏈條，截至目前，票根經濟商家聯盟商戶已超600家，累計惠及市民游客約5萬人次，帶動效應持續顯現。2月份，全市文旅促消費活動以生肖經濟、票根經濟為抓手，雙引擎驅動消費升級。

重點景區推出生肖優惠。2月15日至2月23日春節期間，嶗山景區、青島啤酒博物館、《徐福傳奇》旅游演藝（2月19日開演）、青島森林野生動物世界、青島電視塔（2月17日營業）、云上海天、東方伊甸園、青島國際會議中心等11家重點景區景點將對屬馬游客推出免門票專屬優惠。此外，即日起至3月3日，海底世界對生肖屬馬游客推出20.26元特惠通票；2月7日至3月8日，青島極地海洋世界對屬牛、屬馬的生肖群體推出99元（不含摩天輪）和199元（含摩天輪）特惠票價；2月17日至3月3日，青島方特夢幻王國對屬馬游客執行門市票價85折優惠；海信探索中心對生肖屬馬游客推出68元專屬生肖優惠票；2月17日至3月18日，太清游船動感快艇在99元暢游活動基礎上，生肖屬馬游客可免費同行1名1.2—1.4米兒童。

票根經濟優惠擴容升級。新增入境游客專屬福利，入境游客憑10日內抵達中國境內任一地點的飛機票、火車票及本人護照，即可享受淡季票根優惠；新增高速通行專屬福利，為惠及自駕游游客，將高速公路通行費納入票根優惠范圍，凡是從青島下高速的車輛，2月28日前可憑高速收費憑證享受票根優惠。春節假日期間免費高速通行車輛，持ETC免費通行記錄，也可享受票根優惠；聯動體育賽事專屬福利，2月3日至8日亞洲羽毛球團體錦標賽期間，觀賽球迷憑賽事門票，即日起到2月13日，可享受與淡季交通票根同等優惠，真正實現“跟著賽事去旅行”。

為進一步放大惠民成效、優化消費體驗，市文旅局已正式上線“一張票根游青島”數字化惠民平臺，讓票根使用更便捷，真正實現“一票在手，全城暢享”。此外，2月份還有不少聯動專屬優惠。圍繞新春主題，市文旅局將攜手滴滴出行、去哪兒、京東旅行等平臺，精心打造消費場景與主題線路，在飛機場、火車站、地鐵站等推出“春運暖暖”“溫暖回家路”等系列貼心服務，提供暖寶寶、熱可樂等，助游客來青過大年一路溫馨；青島旅游集團推出2026“愛青游青島文旅卡”全年暢游權益，西海岸推出文旅智惠通，“冬游膠東四城同惠”文旅惠民季持續開展。新春期間，全市主要商圈和商業綜合體，推出“新春購物節”“年貨大集”等主題促銷，涵蓋服裝、家電、食品、文創等多品類折扣。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）

150余場主題促消費活動共繪新春消費圖景

春節作為傳統消費旺季，是釋放消費潛力、提振市場信心的關鍵節點。2月2日，記者從市政府新聞辦召開新聞發布會上獲悉，市商務局緊扣“購在中國·樂購青島”品牌，統籌全市資源，計劃在春節期間組織開展各類主題促消費活動150余場，全力打造“全域聯動、惠民暖心”的新春消費圖景。

市區聯動，構建全域特色消費場景。組織各區市依托特色資源，打造“一區一特色、全域皆精彩”的多元主題消費格局，推出一批具有沉浸感、互動性和傳播力的消費新場景。西海岸新區以“樂購新區”消費季為契機，重點舉辦“西海岸馬年燈會”，匯聚百余組彩燈、近千場文化演藝及近百個特色市集；李滄區“啤酒街區·新年漫游記”融合啤酒元素與新春文化，營造時尚與傳統交融的街區氛圍；即墨區圍繞老酒文化推出一系列沉浸式體驗活動，讓市民在互動中感受老字號魅力；城陽區“山海間不夜城”則通過實景演藝、劇情互動、主題游戲等形式，構建全時段、可參與、可體驗的消費場景。市區積極推動業態融合與場景創新，讓市民游客在逛市集、賞燈會、品民俗的同時，享受購物、餐飲、休閑等多元服務，真正實現“一場活動、多重體驗”。

商超煥新，打造年貨消費主陣地。推動全市重點商業綜合體與步行街區同步發力，打造“囤年貨、煥新家、享生活”的消費主陣地。組織推出系列新春促銷活動，利群廣場、吾悅廣場等商超將推出大幅度的團券、滿減等優惠讓利于民。鼓勵商家優化消費環境，設置特色年貨專區、主題美陳打卡點，并開展寫福字、剪窗花、手作體驗等文化互動，將商超打造為品類齊全、價格實惠、體驗愉悅的“年貨消費主場”，滿足市民游客一站式、場景化、情感化的新年消費需求。

餐飲提質，激發“青島味道”消費熱度。聯合黑珍珠餐廳、老字號企業及本地特色餐飲品牌，共同推出以“團圓”與“品質”為核心的“新春美食季”活動。活動期間，青島兩家新晉黑珍珠餐廳將推出系列主題套餐，以精致餐飲豐富市民消費選擇；鑫復盛等老字號企業在傳承經典風味的基礎上，創新推出融合時令特色與創意元素的年貨禮盒、家宴套餐，讓傳統味道以更便捷的方式走進千家萬戶；同時，支持本地特色餐飲品牌圍繞“年夜飯”“團圓宴”等主題，積極開展“年夜飯餐桌”“禮遇春節·團圓家宴”等特色活動，通過多層次、高質量的餐飲供給與服務提升，讓市民游客在青島吃得暖心、放心、舒心，以美食傳遞城市溫度。

此外，市商務局還將持續推動家電家居“以舊換新”等惠民補貼政策落地見效，引導部分區市面向餐飲、零售等重點領域發放專項消費券，讓市民享受到更多實實在在的優惠與便利。