為什么宜昌人必沖這場供銷廟會？答案在這

農歷臘月十三的夷陵廣場，被鑼鼓聲與人群的歡笑聲裹得嚴嚴實實。朱紅龍門立在廣場入口，“馬踏祥云”的燈組順著步道蜿蜒鋪開，漢服愛好者牽著裝飾一新的“白龍馬”緩緩巡游，衣袂翻飛間，傳統紋樣與現代審美撞出別樣火花。第十八屆西陵廟會暨宜昌供銷集市就在這樣的熱鬧里拉開帷幕，這場持續12天的盛會，不只是宜昌人刻在骨子里的年俗記憶，更成為觀察春節消費新趨勢、非遺活化新路徑的鮮活樣本。

作為宜昌市級非物質文化遺產，西陵廟會走過十八載春秋，早已超越單純的節慶集會屬性。從最初的年貨展銷、民俗表演，到如今融合國潮元素、科技體驗、助農服務的沉浸式游園，它的迭代升級，恰是三峽地區春節文化與經濟活力共生共長的縮影。當長陽南曲的絲弦聲穿過熙攘人群，當直播間的鏡頭對準農戶帶來的土特產品，當年輕人圍著非遺手作體驗區駐足，這場廟會正在書寫屬于新時代的年味答卷。

年味的底色，始終藏在傳統的延續里。開幕式上，舞獅隊踏著鼓點騰躍輾轉，獅頭點睛的瞬間，人群中響起自發的喝彩。不同于常見的商業表演，這里的舞獅隊由本地非遺傳承人牽頭組建，隊員里既有年過花甲的老藝人，也有二十出頭的年輕人，招式間保留著三峽地區特有的剛勁與靈動。一旁的舞臺上，長陽南曲的表演者正襟而坐，小三弦的悠揚旋律與演唱者婉轉的唱腔相融，《昭君和番》的經典曲目在現代聲光電的加持下，少了幾分晦澀，多了幾分感染力。

長陽南曲被譽為“郁香的山花”，自清乾隆年間流傳至今，是土家族與漢族文化交融的藝術結晶。這種以坐唱為主的表演形式，伴奏樂器涵蓋小三弦、二胡、云板等，曲詞多取材于歷史傳說與民間故事，文詞清雅，音樂古樸。以往，這類非遺表演多局限于小型場館或民俗活動，難有廣泛傳播的場景。而在西陵廟會上，它不再是束之高閣的藝術，而是能與市民近距離接觸的年味符號。不少家長帶著孩子圍坐在舞臺前，輕聲講解著曲目中的故事，非遺的種子便在這樣的耳濡目染中悄然發芽。

墨韻謎趣坊里，書法家們揮毫潑墨，春聯紙上的筆墨香與周圍的食物香氣交織，構成最地道的年味兒。市民們排著隊等候專屬春聯，有人指定要“福滿家門”的吉祥話，有人則希望將三峽風光融入聯句，書法家們一一滿足，筆尖流轉間，把對新年的期許都藏進筆墨里。不遠處的萌馬手工坊，親子家庭正圍著桌子DIY萌馬花燈，竹篾的編織、彩紙的粘貼，每一個步驟都由非遺傳承人現場指導。孩子們握著小小的剪刀，在家長的協助下勾勒出馬年的造型，成品雖略顯稚嫩，卻承載著傳統手工藝的溫度。

這些傳統元素的呈現，并非簡單的復刻與堆砌。主辦方深諳非遺傳承的核心在于“活態”，而非靜止的陳列。為此，廟會特意設置了非遺體驗區，讓市民從旁觀者變成參與者。在彩陶制作專區，傳承人將傳統彩陶技藝與現代審美結合，推出帶有動漫元素、時尚配色的文創產品。18歲的方霽悅逛完文創集市后，特意在此駐足體驗，她坦言，以前覺得傳統手藝老氣橫秋，直到親手觸摸陶土、感受紋飾的勾勒，才發現老手藝里藏著的新可能。“這種能參與、能帶走的非遺，才是年輕人愿意接受的傳承方式。”

如果說傳統是年味的底色，那么潮流元素的融入，則讓這份年味有了更豐富的層次。今年的廟會以“十八正青春 西陵‘廟’趣來”為主題，精準抓住不同年齡段的需求，在傳統框架內注入青春活力。漢服巡游成為全場焦點，參與者們身著不同形制的漢服，扮演成西游記中的經典角色，牽著“白龍馬”繞場而行，途經各個街區時，不時與市民互動合影。有年輕人自發加入巡游隊伍，手持寫有吉祥話的燈牌，成為流動的風景線。

“宜昌謹制”文創集市里，潮流與本土文化的融合更是隨處可見。設計師們從三峽風光、土家族紋樣中汲取靈感，推出的鑰匙扣、書簽、帆布包等產品，既有地域辨識度，又符合現代審美。一款以長陽南曲樂器為原型的文創擺件，將小三弦的造型縮小，搭配簡約的底座，成為年輕人追捧的熱門單品。攤主介紹，這些文創產品不僅在現場熱銷，還通過線上渠道銷往全國各地，讓宜昌文化以更輕盈的方式走出三峽。

“馬上幸福?新人‘甜蜜’”體驗打卡專區，為廟會增添了幾分浪漫氣息。這里融合新春年味與婚典元素，布置得喜慶又雅致，成為新人拍照打卡的首選地。一旁的婚房、家電推介館里，商家推出一對一購房咨詢、戶型解析、政策答疑等服務，同步上線的新婚專屬優惠套餐，涵蓋購房折扣、家裝補貼、家電禮包等福利，精準對接新人需求，引爆“甜蜜經濟”。這種將節慶氛圍與消費場景深度綁定的模式，既豐富了廟會的體驗維度，也為商家帶來了實實在在的客流與收益。

科技的賦能，讓這場傳統廟會多了幾分未來感。雖然沒有過度依賴復雜的科技設備，但恰到好處的技術應用，讓體驗感大幅提升。AR互動游戲區前，市民們拿著手機對著特定場景掃描，屏幕上便會出現虛擬的馬年祥瑞元素，時而躍動的祥云，時而穿梭的瑞獸，讓逛廟會的過程多了幾分趣味性。中心廣場的環形舞臺采用智能光影系統，表演時燈光隨旋律變化，將長陽南曲、歌舞表演等不同節目 的氛圍烘托得恰到好處，既不搶戲，又能增強視覺沖擊力。

更值得關注的是線上線下聯動的助農模式。宜昌供銷集市作為本次廟會的核心板塊，匯集了13個縣市區的特色農產品，茶、橘、菌、肉等風物一應俱全，近300個攤位劃分成五大主題街區，形成一站式年貨采購場景。為了讓這些優質農產品走出宜昌，郵政部門在現場搭建了直播專區，主播帶著鏡頭穿梭在各個攤位，向線上觀眾介紹每一款產品的產地、特色與吃法。農戶們親自上陣當“代言人”，講述農產品的種植過程，樸實的話語與優質的產品，讓直播間的下單量持續攀升。

一位來自長陽土家族自治縣的農戶，帶著自家種植的椪柑來到廟會。他說，以往這些水果大多靠線下批發，銷量有限，今年通過廟會的直播，不僅拓寬了銷路，還讓更多人了解了長陽椪柑的品質。這種“線上引流+線下體驗”的模式，既解決了農產品上行的難題，又讓消費者買得放心，實現了農戶與市民的雙贏。事實上，這一模式也契合了商務部等九部門印發的《2026“樂購新春”春節特別活動方案》要求，通過線上線下聯動，擴大優質商品供給，激發實體商業活力。

廟會的價值，從來不只在于熱鬧本身，更在于其背后承載的社會功能與經濟價值。作為春節消費的重要場景，本次西陵廟會精準對接市場需求，推出豐富的促銷活動與消費場景，成為拉動本地消費的重要引擎。市商務局在現場發布了“2026跨年迎新夜間消費券”發放規則，以及汽車報廢更新、家電以舊換新等扶持政策，進一步激發市民消費熱情。五大主題街區涵蓋的1000多種地道年貨，從日常食材到特色文創，從傳統商品到智能家電，全方位滿足市民的春節消費需求。

“廟會百桌宴”的設置，更讓這場盛會多了幾分溫情。200余名先進模范、優秀志愿者、新就業群體及市民代表受邀赴宴，圍坐在一起品嘗地道宜昌美食，暢談新年期許。這一舉措不僅是對先進群體的致敬，更讓廟會成為凝聚人心的平臺。來自快遞行業的新就業群體代表說，平時穿梭在城市的大街小巷，很少有機會這樣與不同群體相聚，這場宴席讓他感受到了城市的溫暖，也讓年味多了幾分歸屬感。

人才咨詢區的設立，讓廟會跳出了單純的消費與娛樂框架，延伸出服務民生的功能。針對返鄉青年的就業需求，相關部門組織了多家用工企業入駐，提供就業咨詢、政策宣講、崗位推介等服務，讓返鄉人員在家門口就能找到心儀的工作。一位剛從外地返鄉的大學生，在人才咨詢區了解到本地的就業扶持政策后，當場與一家文創企業達成初步意向。他表示，廟會設置這樣的專區，既貼心又實用，讓返鄉創業就業多了一份底氣。

從政策層面來看，西陵廟會的成功舉辦，是地方落實國家春節促消費政策的生動實踐。《2026“樂購新春”春節特別活動方案》提出，支持各地舉辦廟會、燈會、非遺展演等活動，鼓勵商旅文體健融合、線上線下聯動，豐富多元化消費場景。西陵廟會精準契合這一導向，將非遺文化、年貨消費、民生服務、科技體驗等元素有機融合，既滿足了群眾對美好生活的需求，又為地方經濟發展注入動力。這種“文化搭臺、經濟唱戲、民生受益”的模式，為各地春節節慶活動提供了可借鑒的思路。

回望十八載歷程，西陵廟會的變遷，折射出宜昌城市發展的軌跡與市民生活的變化。從最初簡單的年貨集市，到如今的沉浸式文化盛宴，廟會的規模不斷擴大，內容不斷豐富，功能不斷延伸。它不再是單純的節慶活動，而是成為傳承非遺文化、激活消費市場、服務市民生活、展示城市形象的重要載體。每一屆廟會的迭代，都源于對市民需求的精準把握，源于對傳統文化的敬畏與創新，源于對城市活力的持續激發。

夜幕降臨，夷陵廣場的燈光次第亮起，“馬踏祥云”燈組與龍門交相輝映，將夜空映照得暖意融融。長陽南曲的絲弦聲依舊在耳畔縈繞，直播間的吆喝聲與人群的歡笑聲交織，非遺手作的溫度與年貨的香氣彌漫在空氣中。這場持續12天的廟會，正在用自己的方式，詮釋著新時代的年味——它既保留著傳統的根脈，又涌動著潮流的活力；既承載著市民的期許，又助力著地方的發展。

當越來越多的年輕人主動走近非遺、感受傳統，當線上線下的消費場景愈發融合，當廟會成為連接城市與鄉村、傳統與現代、個人與集體的紐帶，我們看到的不僅是一場熱鬧的節慶盛會，更是一種文化的傳承與新生，一種經濟的活力與潛力，一種生活的美好與希望。西陵廟會的故事，還在繼續；新時代的年味，還在書寫。而這份藏在煙火氣里的傳承與創新，終將成為宜昌這座城市最動人的底色，也為更多地方的春節文化與經濟發展，提供一份溫暖而有力的參考。

從三峽的山水間走來，帶著十八載的沉淀與新生，西陵廟會用一場沉浸式的年味體驗，告訴我們：傳統從未遠去，它只是以更鮮活的方式，融入當下的生活；年味從未變淡，它只是以更豐富的形態，滋養著每一個人的新年期許。在馬年新春的序曲中，這場廟會不僅為宜昌市民獻上了一份厚重的新年禮物，更書寫了一曲傳統與現代共生、文化與經濟共榮的時代樂章。