石家莊文化市場“馬”力全開 “生肖文創”花式上新

（來源：河北新聞網）

轉自：河北新聞網

石家莊市橋西區第八幼兒園日前組織開展“多彩民俗迎新春”活動，孩子們在體驗“拓福”和“舞龍”活動中，感受傳統文化的獨特魅力。　

春節臨近，石家莊文化市場“馬”味愈濃，以馬年生肖為主題的文創產品集中上新。從商圈市集到文博展廳，從非遺手作到創意周邊，各式“含馬量”拉滿的文創好物接連亮相，為節日消費市場注入滿滿文化活力。

生肖文創成打卡主角

冬日的石家莊，各大商圈與文化場館開啟“馬年模式”。灣里廟步行街的年貨市集上，馬年主題燙金春聯、窗花等節慶用品被擺在顯眼位置，紅火的攤位前人頭攢動。印冀文創店內，融合馬元素與正定古城、趙州橋等本地符號的文創產品，兼顧文化內涵與實用性，吸引了眾多消費者駐足選購。

織音1953的“小馬市集”自開市以來，便成為熱門打卡地。工業風的老廠區里，小馬造型裝置、非遺手作攤位與特色美食相映成趣。烙畫藝人現場制作小馬圖案的葫蘆掛件；陶瓷拓印體驗區里，年輕人親手制作馬主題拓印作品，在動手中感受傳統技藝與生肖文化的魅力。

石家莊市博物館則以“笑俑新年”為主題，推出馬年限定文創系列，以唐代鞍馬散樂吹奏組俑為靈感設計的吉祥物“馬噠噠”萌趣可愛。館方還設置打卡抽獎、限定印章加蓋等活動，實現了傳統文化與現代消費的趣味融合。

本土創意點亮新商品

石家莊“馬文化”消費熱潮，源于本土創作者與非遺代表性傳承人的提前布局和精心打磨。一系列以傳統生肖文化為核心，融合石家莊本土元素與現代審美的設計作品，在市場需求的推動下陸續推出。目前，各類文創產品正加緊生產，全力保障市場供應。

石家莊市家家惠糧油食品有限責任公司今年推出的馬元素手工花饃，融合了吉祥寓意與食用功能的面點，銷售情況遠超預期；南三條市場的商戶也早早備足貨源，生肖馬造型的玩具、文具等成為節前爆款，返單率持續走高。

非遺代表性傳承人的巧手，同樣為生肖文創增添了一抹亮色。河北省級非遺“無極剪紙”代表性傳承人牛世民將生肖馬的形象融入創作，一件件神態鮮活的馬造型剪紙作品成了搶手貨。“生肖刻在咱中國人骨子里，創作生肖剪紙不只是添喜慶，更是把老祖宗的手藝傳下去，讓年輕人也能感受到老手藝的溫度。”牛世民說。

文化年味升級更有料

石家莊馬年文創的走俏，更折射出文化消費的深刻變遷——年貨消費正從“物質型”向“文化型”轉變。

在萬達廣場裕華店的金飾柜臺，“一馬當先”“馬上平‘鞍’”等馬年生肖飾品整齊陳列。柜員王女士說，自去年年底起，咨詢和購買這類飾品的顧客明顯增多，大家多是為討個好彩頭，讓生活多些好寓意。

“馬文化”消費也日益成為親子家庭的新選擇。“馬年買‘馬’，圖個吉利。”家長趙賢帶著孩子挑選了多件馬年主題的“年貨盲盒”。他認為，“在挑選和體驗中，既能置辦年貨，又能讓孩子潛移默化地接受傳統文化熏陶，這才是年味該有的樣子。”

業內人士指出，馬年限定文創的走紅，折射出消費者尤其是年輕人的新需求。人們不再滿足于產品的實用功能，更注重其背后的文化內涵、美學價值與情感共鳴。這一趨勢正推動年貨經濟向更高層次的文化消費升級。

走在石家莊的街頭巷尾，一件件精巧的生肖馬文創，承載著人們對節日的美好期許，也點亮了城市的文化年味。隨著春節臨近，文創市場正持續“馬”力全開，以豐富的產品與多元的體驗，邀請市民品味傳統文化魅力，迎接一個生機勃勃的馬年春節。