新春走基層｜“年味兒”在哪里? 馬年文化消費升溫重構節日儀式感

　　中國網財經2月3日訊 近年來，春節期間，一種新的過節方式正在悄然興起——從闔家團圓的飯桌到光影交錯的影院，從走親訪友的傳統習俗到沉浸式的話劇劇場，越來越多人選擇用文化消費點亮新春假期。春節檔電影票房持續火熱，多部影片出現“一票難求”的景象；城市話劇廳、音樂會、藝術展覽同樣迎來觀演高峰，不少家庭選擇“組團”欣賞演出作為特殊的團圓儀式。

　　“以前過年就是吃年夜飯、打牌，現在和家人、戀人、朋友一起看電影、聽音樂會，感覺年味更豐富、更有層次了。”一位消費者在接受中國網財經記者采訪時這樣描述。

　　來自北京的消費者蘇蘇(化名)每年春節都要去逛文化民俗展，今年本命年的她自然也不會錯過以“馬”為主題的展覽。據蘇蘇介紹，國家博物館的“躍馬揚鞭——馬年新春文化展”得到多家文博機構的支持，將展出與馬相關的珍貴文物120余件/套。

　　據媒體報道，圍繞對馬年春節量身打造的“黑馬”，國家博物館陸續推出了背包、手套、冰箱貼等約50款文創。

　　在蘇蘇看來，展覽不僅展示中國歷史悠久的馬文化，還能讓觀展者感受到中華民族自古以來不斷進取、自強不息的精神氣質。而展覽和文創產品中的互動環節又能增加觀展人的參與感，尤其適合家庭或朋友結伴參觀。

受訪者提供的非遺產品圖片

　　家中養狗的花花(化名)今年為家中愛狗報名了“狗狗廟會”。花花向記者介紹，狗狗廟會中有給狗踏狗爪印、狗狗運動會、Diy鮮食和小零食等活動。

　　“狗狗也是重要家庭成員，‘狗狗’廟會不僅可以帶狗一起參加社交活動，還能和其他養狗人士交流經驗。”花花接受參訪時表示。

　　一位愛狗人士在接受采訪時表示，這種融合體現了當代社會對寵物情感價值的重視，將“愛寵”這一現代生活方式與“廟會”這一傳統文化形式相結合，創造出一種新的文化體驗場景。

　　“參與者在其中不僅消費了寵物相關的商品或服務，更是在體驗一種融合了傳統儀式感與現代寵物文化的獨特氛圍，滿足了精神層面的需求。”她表示。

受訪者提供的狗狗廟會圖片

　　此外，有受訪者表示，參觀非遺展是對認知和審美上的輸入，還有受訪者奔赴異地參觀“煙花秀”，享受文化與經濟之間的極致浪漫。

　　“春節文化消費的升溫，深刻反映出當代人對傳統文化認同感的持續增強，以及對節日‘儀式感’和情感歸屬的深層渴求。”知名經濟學家、國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受記者采訪時表示。

　　在朱克力看來，春節作為中華民族最重要的傳統節日，承載著團圓、祈福的文化內核。非遺體驗、傳統文創等文化消費，讓當代人在參與中重新感受傳統文化的魅力，喚醒文化記憶，強化文化認同。在快節奏的現代生活中，節日的儀式感逐漸淡化，而非遺展演、民俗體驗等文化消費，正是重構節日儀式感的重要載體，讓人們在特定的文化活動中體會節日的莊重與溫情。

　　春節將至，全國各地推出了豐富多彩的文化活動，尤其以非物質文化遺產(非遺)主題的民俗體驗和節慶慶典為亮點，為公眾奉上了一場場文化盛宴。

　　山西省在2026年推出了超過100項非遺民俗活動，覆蓋全省11個市，時間從1月底持續至3月下旬，形成了一條連接臘月、新春與元宵的傳統文化長廊。??在太原，2月10日啟動“非遺市集”，集中展示剪紙、面塑、皮影等手工藝，并陸續推出民俗社火、古縣城燈會等12項活動；大同以“非遺戲曲迎新春”為主題，推出6項活動，展現晉北戲曲的鏗鏘韻律；朔州則延續地方特色，推出應縣非遺民俗“跑船燈”等8項活動，光影流轉間傳遞著塞上人家的新春喜悅。

　　浙江省春節活動豐富多彩。“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯活動于1月到3月全面展開，覆蓋全省90個縣(市、區)，包括越劇、婺劇等18個劇種，共200余場演出?；杭州“宋”福杭州年啟動，1月8日至3月4日，以“三大事件、五大產品、六大場景、百項活動”為框架，包含西湖“馬燈福氣船”夜游、富春竹馬巡游等；桐廬縣舉辦系列文化活動?，1月至3月，舉辦剪紙展、書畫展、古硯特展及“我們的村晚”。

　　除上述地區外，多地也在春節期間持續開展非遺進商圈、非遺進社區等活動，如河南的社火表演、陜西的皮影戲展演、江蘇的昆曲雅集等，均致力于讓非遺“活”起來、“火”起來。

　　影視方面，據貓眼專業版上映日歷顯示，截至2月2日，共有7部影片定檔2026年春節檔上映，分別為《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》《重返·狼群》。

　　值得一提的是，《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》均是續作。飛馳人生前兩部累計票房超50億元，熊出沒系列前11部累計內地票房超過85億元。

　　“春節期間文化消費持續升溫，是居民消費結構升級、精神需求提升與文化供給提質的共同結果。”朱克力表示。

　　朱克力分析認為，隨著居民收入水平提高，消費需求從滿足基本生活的物質層面，逐步向追求精神愉悅、文化體驗的層面升級，而春節的團圓氛圍更放大了人們對文化體驗、情感共鳴的需求。同時，非遺活化、文創創新、文化演出提質等舉措，讓文化消費產品更貼合大眾審美與節日需求，進一步激發了消費意愿。

　　朱克力還談到，文化消費作為服務消費的重要組成部分，對經濟增長的拉動作用兼具直接性與輻射性，是擴大內需、推動經濟高質量發展的重要動力。

　　從直接拉動來看，文化消費直接帶動非遺、文創、影視、演藝等文化產業的發展，推動產業規模擴大、業態創新，培育新的經濟增長點，同時創造大量就業崗位，帶動從業人員增收。從產業輻射來看，文化消費產業鏈條長，能聯動餐飲、住宿、旅游、零售等相關產業，形成“文化消費+”的融合發展格局，比如非遺體驗帶動周邊文旅消費，文創消費帶動線下商圈客流，實現一業興、百業旺。

　　此外，文化消費的提質升級，還能倒逼文化產品研發、供給體系優化，推動文化產業向高質量發展轉型，提升產業附加值。同時，春節文化消費的全民參與，能進一步釋放消費潛力，提振消費信心，推動內需市場持續活躍，為經濟發展注入持久的內生動力。