美團落子哈爾濱：即時零售下沉東北，縣域市場成新戰場

圖片為AI生成

天眼查App顯示，近日美團旗下北京三快在線科技有限公司在哈爾濱成立全資子公司“哈爾濱快羚科技有限公司”，注冊資本100萬人民幣，經營范圍涵蓋日用百貨、廚具衛具等零售業務。這一布局并非簡單的區域擴張，而是美團“零售+科技”戰略向非一線城市下沉的關鍵一步，標志著縣域市場正成為本地生活服務的新戰場。

縣域市場的消費潛力是美團布局的核心驅動力。哈爾濱作為東北核心城市，其周邊區縣的即時零售需求尚未被充分滿足。據美團企業版數據顯示，美團已覆蓋全國3000+縣市區，擁有百萬活躍騎手和數百萬家商戶，但東北縣域市場的滲透率仍有提升空間。快羚科技作為本地化運營主體，可快速整合本地供應鏈與商戶資源，填補日用百貨、生鮮等商品的即時配送空白，尤其在冬季低溫環境下，消費者對“足不出戶”的購物需求更為迫切。

“零售+科技”的落地邏輯在此次布局中清晰可見。美團憑借供應鏈IT系統和即時配送網絡的優勢，通過快羚科技實現模式復制。BOSS直聘信息顯示，美團正在哈爾濱招聘供應鏈產品經理，負責規劃供應鏈IT架構和物料數據管理，這意味著快羚科技將承擔本地供應鏈樞紐的角色，通過前置倉建設和供應商整合，縮短商品從倉庫到用戶的路徑。同時，美團提供“住宿保底230元/天”的騎手福利（BOSS直聘2025年4月招聘信息），解決冬季配送的運力保障問題，確保30分鐘達的服務體驗。這種“科技賦能供應鏈+本地化運力保障”的組合拳，正是美團“零售+科技”戰略在下沉市場的具體實踐。

從民生視角看，美團的布局實現了就業與消費的雙向賦能。招聘信息顯示，快羚科技提供6-8K薪資的店員崗位，接受無經驗人員，這為哈爾濱本地低學歷人群提供了就業機會。在東北就業壓力較大的背景下，這類崗位具有民生兜底作用。同時，即時零售的普及將商品配送時效縮短至30分鐘內，滿足了居民對便捷化消費的需求，尤其在冬季冰雪天氣中，極大提升了生活質量。這種商業價值與社會價值的結合，也與地方政府“數字經濟賦能實體經濟”的政策導向相契合。

美團在哈爾濱的落子，折射出即時零售行業從流量競爭轉向能力競爭的趨勢。隨著一二線城市市場逐漸飽和，縣域市場成為新的增長曲線。快羚科技的成立不僅是美團下沉戰略的重要節點，更是其“幫大家吃得更好，生活更好”使命的延伸。未來，如何平衡成本與效率、應對本地競品挑戰，將是美團在東北縣域市場面臨的關鍵課題。但可以肯定的是，這場下沉之戰，將深刻改變東北縣域居民的消費習慣，也為本地生活服務行業的發展提供新的范本。