九登春晚劉濤任古井派福官，十一年國民年酒再啟新章

出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

當(dāng)農(nóng)歷丙午馬年的腳步臨近，中央廣播電視總臺2026年春晚獨(dú)家特約合作官宣如期而至，古井貢酒·年份原漿古20再度蟬聯(lián)這一國民級IP合作席位，標(biāo)志著“過大年、喝古井、看春晚”的年度約定邁入第十一個年頭。這場跨越十余載的深度綁定，早已跳出單純商業(yè)贊助的范疇，以文化為紐帶構(gòu)建起品牌與春節(jié)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，更在2026年以合肥分會場主場優(yōu)勢、劉濤新春派福官賦能、年三十【和】國民年酒落地為支點(diǎn)，完成從“綁定春節(jié)”到“定義年味”的戰(zhàn)略升級，讓古井貢酒成為中國年文化不可或缺的組成部分。

春節(jié)作為中華民族最具儀式感的文化符號，春晚則是全球華人除夕守歲的精神圖騰，承載著團(tuán)圓祈福、辭舊迎新的集體情感記憶。自2016年初次牽手春晚以來，古井貢酒始終堅守長期主義戰(zhàn)略，摒棄短平快的流量營銷思維，以十一年持續(xù)投入將品牌基因與春節(jié)核心情感深度融合。不同于簡單的廣告曝光，古井貢酒精準(zhǔn)捕捉國人對春節(jié)儀式感的精神需求，將產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為年俗實(shí)踐——當(dāng)千家萬戶在除夕夜擺上古井貢酒，舉杯共慶團(tuán)圓之時，喝古井已不再是單純的飲品選擇，而是融入“守歲、祈福、團(tuán)圓”的新年俗，這種文化層面的心智占領(lǐng)，讓“中國人的年酒”定位深入人心。

2026年馬年春晚的全新布局，為古井貢酒的文化戰(zhàn)略注入雙重加持。本屆春晚首次將分會場落地安徽合肥，作為根植亳州的中國老八大名酒、安徽文化名片，古井貢酒坐擁得天獨(dú)厚的地域文化優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)品牌主場與文化主場的雙重疊加。從亳州古井貢酒釀造遺址的千年酒香，到合肥分會場的新春盛景，徽派文化與春節(jié)文化在此交匯，既彰顯了古井貢酒作為地域文化代表的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更讓品牌文化敘事?lián)碛辛烁r活的場景支撐。與此同時，結(jié)合馬年生肖文化，古井貢酒推出“過年喝古井 騏驥濤濤來”主題傳播，以“騏驥”喻奮進(jìn)之勢、以“濤濤”寄福氣綿長，將生肖文化與品牌祝福深度融合，呼應(yīng)國人對新年順?biāo)彀部档拿篮闷谠S，讓文化共鳴更具時代溫度。

產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，成為古井貢酒夯實(shí)“國民年酒”定位的核心抓手。2026年全新推出的年三十【和】系列，精準(zhǔn)卡位220元大眾消費(fèi)價位帶，以“國民年酒”的定位填補(bǔ)市場空白，讓高品質(zhì)年酒走進(jìn)千家萬戶。這款產(chǎn)品以“年三十”命名直擊春節(jié)核心場景，喚醒國人對除夕團(tuán)圓的情感共鳴；“和”字內(nèi)核則深植中華傳統(tǒng)文化基因，既契合“天地人和”的處世哲學(xué)，又呼應(yīng)“家和萬事興”的春節(jié)核心理念，完美適配家宴團(tuán)圓與新春送禮雙重場景。更值得關(guān)注的是，年三十【和】延續(xù)古井貢酒古香型核心工藝，以泥石二窖發(fā)酵、三醅生香等非遺技藝筑牢品質(zhì)根基，實(shí)現(xiàn)“高品質(zhì)+高質(zhì)價比”的雙重優(yōu)勢，上市即熱銷，成為春節(jié)消費(fèi)市場的亮眼單品，也讓古井貢酒的年酒戰(zhàn)略從概念落地為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)體驗(yàn)。

如果說十一年春晚合作搭建起品牌與年文化的橋梁，那么2026年官宣劉濤擔(dān)任新春派福官，則為這座橋梁注入了更鮮活的情感內(nèi)核。不同于傳統(tǒng)品牌代言人的商業(yè)屬性，“新春派福官”的角色定位更具文化溫度，核心在于傳遞新春祝福、承載福文化內(nèi)涵，這一設(shè)定與古井貢酒的年文化戰(zhàn)略高度契合。作為九登春晚的“常青樹”，劉濤自2015年起先后以主持、小品、歌舞等多元身份亮相春晚舞臺，國民認(rèn)知度與春晚場景適配度無可替代，其溫婉大氣、親和顧家的公眾形象，既貼合“國民媳婦”的家庭屬性，更與春節(jié)團(tuán)圓和睦的核心情感同頻，甚至在部分地區(qū)引發(fā)的“媽祖”聯(lián)想，更賦予角色祈福納祥的文化寓意，與“派福”定位形成天然呼應(yīng)。

中國食品分析師朱丹蓬指出，劉濤的多平臺春節(jié)布局更讓派福官價值最大化，除央視春晚外，其同步亮相粵港澳大灣區(qū)春晚，實(shí)現(xiàn)從全國性IP到區(qū)域文化場景的全覆蓋，讓古井貢酒的新春祝福觸達(dá)更廣泛消費(fèi)群體。這種跨界聯(lián)動不僅強(qiáng)化了品牌與春晚的深度綁定，更讓“派福”這一文化行為突破單一傳播場景，成為貫穿春節(jié)假期的情感紐帶，推動品牌傳播從產(chǎn)品層面升維至情感共鳴層面。

回望古井貢酒的年文化戰(zhàn)略演進(jìn)，清晰可見一條從場景綁定到生態(tài)共建的進(jìn)階路徑。2016年起，品牌以春晚為核心錨點(diǎn)，初步構(gòu)建“過大年、喝古井、看春晚”的消費(fèi)認(rèn)知；2020年推出年三十系列產(chǎn)品，將年酒概念產(chǎn)品化，并通過春聯(lián)征集、年文化節(jié)等活動，實(shí)現(xiàn)從單向傳播到雙向互動的升級；2026年，借助合肥分會場主場優(yōu)勢與劉濤新春派福官賦能，品牌正式完成從“年酒提供者”到“年文化倡導(dǎo)者與共建者”的身份轉(zhuǎn)變，構(gòu)建起“IP綁定+產(chǎn)品支撐+情感賦能”的立體化文化生態(tài)。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，文化已成為品牌穿越周期的核心競爭力，古井貢酒的十一年深耕正是文化長期主義的生動實(shí)踐。如今，其年文化戰(zhàn)略已實(shí)現(xiàn)三重價值落地：情感層面，以春晚、派福官為符號，讓品牌成為團(tuán)圓祈福的情感載體；文化層面，作為老八大名酒與非遺釀造技藝傳承者，扛起傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命，向全球華人傳遞中國年的文化魅力；商業(yè)層面，文化共鳴持續(xù)轉(zhuǎn)化為品牌溢價與市場拉力，讓“中國人的年酒”定位成為不可復(fù)制的競爭壁壘。

從一瓶酒到一種年俗，從商業(yè)合作到文化共建，古井貢酒用十一年時間，將品牌成長與中國年文化傳承深度綁定。2026年的新春舞臺上，當(dāng)劉濤以新春派福官的身份傳遞祝福，當(dāng)年三十【和】飄香千家萬戶，當(dāng)古井貢酒的酒香與春晚的歡聲笑語相融，這場關(guān)于年味的敘事，早已超越品牌本身，成為中國年文化中最溫暖的一抹底色，也為白酒行業(yè)的文化營銷提供了可借鑒的長期主義范本。