2025年中國移動游戲發行市場現狀分析：VIVO?游戲中心為最活躍的移動游戲聯運渠道【組圖】

以下數據及分析來自于前瞻產業研究院移動游戲研究小組發布的《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

移動游戲行業主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手游(00302.HK);游族網絡(002174.SZ)，天娛數科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網絡(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網絡(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ)等

本文核心數據：中國移動游戲發行模式、中國移動游戲主要聯運渠道活躍率、中國移動游戲買量投放產品數量

移動游戲發行模式

移動游戲發行模式可以分為聯運和買量兩大模式。

聯運模式指的是游戲廠商以合作分成的方式將產品嫁接到其他合作平臺之上運營，即研發廠商提供游戲客戶端、游戲更新包、充值系統、客服系統等必要資源，合作平臺提供平臺租用權、廣告位等資源進行合作運營。蘋果生態下，App Store是唯一的分發渠道，分成比例為30%，安卓生態下主流的聯運渠道包括硬件官方商店(硬核聯盟、小米應用商店)以及第三方應用商店(應用寶、360)手機助手，以及垂類平臺主要包括B站和TapTap等社區網站，此外抖音、快手等超級App也逐漸開展游戲聯運發行。一般而言，安卓聯運需要支付渠道50%的分成(除TapTap)。

買量模式主要是指通過在媒體廣告投放直接獲取用戶導入游戲。買量模式下廠商擁有主動權，掌握自身運營節奏為游戲持續導量。目前主流的廣告投放平臺包括巨量引擎、巨量引擎、阿里匯川、百度信息流等。在蘋果生態下買量無法繞過蘋果應用商店，需要支付買量成本+30%分成，安卓渠道則可以直接進行官包下載，僅需支付廣告費用。

移動游戲分發渠道

按照分發渠道的不同，可以分為硬件官方商店、第三方應用商店、超級APP、廣告平臺和垂類APP。

VIVO?游戲中心為最活躍的移動游戲聯運渠道

根據Talking Data數據監測，2024年移動游戲的主要聯運渠道中，VIVO?游戲中心、TapTap和華為?游戲中心(華為應用市場)的活躍率均在14%以上。整體來看，移動游戲的活躍率在10%以上。

角色扮演類游戲為主要的買量投放產品

從2024年中國各品類移動游戲買量投放產品數量來看，角色扮演類游戲依然延續著一貫的強勢表現，大幅領跑買量榜。其安卓端買量投放產品數量為1147項，IOS端為178項。這其中主要的游戲產品，除了《夢幻西游》、《崩壞：星穹鐵道》、《夢幻新誅仙》等主流RPG外，還有大量的傳奇類游戲，且多以高爆率、送VIP、免費暢玩、傳承經典為主要宣傳點。而由于中國安卓手機保有量高、安卓渠道更為多樣豐富、安卓手機可以直接下載安裝第三方應用等特點，大部分品類下的投放產品數量都是安卓端大于iOS端，唯有動作類游戲數據表現例外，也說明蘋果手機用戶更偏愛動作游戲。

ADX數據顯示，2024年手游APP在投數為20054款，同比下滑12.35%，在投游戲數為3年來最低。在投游戲數下滑明顯，反映出手游APP競爭慘烈，不少廠商(特別是華南、北京廠商)轉向小游戲或出海。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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