“和你在北京”首文科集團賀歲文化季啟幕，170余場演出將亮相

春節臨近，年味漸濃。2月3日，“和你在北京”首文科集團2026賀歲文化季新聞發布會在北京圖書大廈舉行。

記者從發布會獲悉，從2月4日（立春）起至3月3日（正月十五），九大文藝院團將攜60余部精品劇目，170余場演出亮相，各院團藝術名家、青年演員將走進城市公園等，與市民游客同慶新春。本次賀歲文化季也是“駿馬賀新春 京彩中國年”2026年北京春節系列文化活動之一。

北京圖書大廈一層首文科文創展區。首文科集團供圖

春節前夕推出新就業群體專場演出

春節前夕，集團旗下北京演藝集團九大文藝院團將在民族文化宮大劇院，推出“和你在北京”新就業群體專場演出，向日均活躍量達33萬人的快遞員、網約配送員、網約車司機等新就業群體致以新春問候。

劇場空間內，九大文藝院團將攜60余部精品劇目，170余場演出亮相京津冀26個核心劇場，滿足不同年齡層和欣賞喜好觀眾的需求。

公共空間中，200余個文化活動點位深入廟會市集、交通樞紐、核心商圈、街道社區，特別是在市國資委部署下，在北京“八站兩場”（火車站、機場）開展演藝“快閃”和圖書、文創展銷，讓春運旅途滿溢文化年味，展現首都國企“京彩紛呈”。

網絡空間里，集團旗下名家學者、主創演員、圖書編輯、策展人等將化身“文化推薦官”，通過短視頻、City Walk直播等形式，與廣大網友一起“云”過年；還將運用“超現場”技術平臺，將精品劇目進行超高清線上直播，實現看演出、逛市集、讀好書，北京年味馬上出發。

各院團藝術名家、青年演員將走進城市公園、文化廣場、街道社區，以器樂演奏、歌舞表演、戲劇戲曲片段表演等形式融入百姓大舞臺，與市民游客同慶新春，讓文化年味滲透生活場景，成為流動風景。

北京兒藝“北京丫丫三部曲”演員“丫丫”“花貓”在北京圖書大廈“快閃”推介圖書。首文科集團供圖

舞劇《五星出東方》《破冰》等將集中上演

在集團旗下民族文化宮大劇院、中華世紀壇、王府井書店、耀萊影城、南鑼劇場、中國木偶藝術劇院、中國書店琉璃廠店設置7個核心活動點位，聚合演藝、圖書、文創、電影、文旅、體育、展覽7大領域優質資源，形成“文商旅體展”產業聯動，為市民游客打造“一站式”春節文化體驗和文化消費空間。

例如，戲劇快閃走進閱讀空間，使書本上的形象“活”起來；把新春樂園開進影院大堂，等待影片開場的時間，就可以欣賞歌舞快閃、參與非遺體驗、選購年節禮物；圖書、文創展進劇院，看完戲意猶未盡，再把戲中的故事和角色手辦帶回家。

活動期間，北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈四大書城，北京市新華書店、中國書店的特色門店及百余處圖書、文創經營網點覆蓋“16+1”區，北京出版集團“京版圖書年貨節——百種圖書百場直播”陪伴讀者書香過年，各平臺線上店鋪福利滿滿，“春節不打烊”。

舞劇《五星出東方》《破冰》、評劇《花為媒》《楊三姐告狀》、雜技《金牌雜技鬧新春·登峰造“技”》、民族音樂會《國韻京華 駿馬迎春》、北京曲劇《茶館》《正紅旗下》、河北梆子《密云十姐妹》、兒童劇《長安在哪里》、木偶劇《小馬的朋友圈》等一系列觀眾喜愛的經典劇目和演出將集中上演。

中國評劇院青年演員在北京圖書大廈演繹《花為媒》選段“雙報花名”。首文科集團供圖

40支文藝輕騎兵除了走進公園、街道，還將來到區縣文化中心以及福利院、養老院等社會公益機構，為基層群眾和困難群體送上“家門口”的新年祝福，切實彰顯首都公共文化服務的廣度、深度與溫度。

推出“新春文化禮包”“京津冀旅游景區聯票”

為迎接馬年春節假期，集團在北京圖書大廈一層最新開設首文科文創專柜，推出馬年系列文創、“新春文化禮包”、“京津冀旅游景區聯票”升級版等原創新品，并在影院、展館等文化服務點位開展場景升級、融合創新。

首文科文創專柜集中展售集團自主研發及與首都博物館（含老舍紀念館）、孔廟和國子監博物館、北京藝術博物館、天壇公園、地壇公園等聯合推出的200余款精品文創，以及“馬上有喜柿”和“馬上有福氣”等新春文化禮包。

其中“馬年有喜‘柿’”禮包內含主題香囊掛件、杯墊等，融合老舍先生丹柿小院的文化底蘊與馬年生肖的巧思創意，憨態可掬、寓意吉祥。“馬上有福氣”禮包內含小馬毛絨盲盒、年年有“魚”隨手擦等，兼具實用趣味與美好祝愿。“龍馬精神”禮包內含天壇馬年春聯、地壇“好運加馬”金箔手機貼等，將千年文脈與新潮萌趣集于一身。

“錦小繡”手辦盲盒是榮獲“五個一工程”獎、文華大獎舞劇《五星出東方》IP衍生的核心產品，以劇中極具代表性的“錦繡”舞段為創作靈感，成為展現和弘揚中華優秀傳統文化的鮮活載體。

“馬年有喜‘柿’”“馬上有福氣”新春大禮包，“錦小繡”盲盒等產品。首文科集團供圖

“京津冀旅游景區聯票”升級版新增包含多檔價位、多重權益的系列產品，滿足游客不同需求，實現“一票通達京津冀，多元體驗過大年”。“新春文化禮包”及各類文創、景區聯票也將通過集團市集、廟會點位發售，為市民提供文化年禮新選擇。

集團旗下耀萊成龍影城將在Mirra奇鏡派對融合廳舉辦VR游戲挑戰賽，還將與海淀區科技廟會聯動，請財神爺、兔兒爺人形機器人駐守影城與觀眾互動，讓新春觀影體驗帶上科技感。

7.8文化中心推出新春數字萬象游園會，包含“京師萬象圖”沉浸式數字體驗展、《畫里有神喵》AI全息劇、“何以文明”VR體驗展、“京師年貨文創大集”等，融合數字交互、戲曲表演、非遺體驗、市集展銷、特色美食，推動傳統觀展向深度參與、跨界融合升級，將文化資源轉化為消費活力。

新京報記者 展圣潔

編輯 張牽 校對 李立軍