流量狂歡下的合規(guī)警鐘 某基金公司違規(guī)與“大V”帶貨遭監(jiān)管通報(bào)

　　《筆尖網(wǎng)》/筆尖財(cái)經(jīng)

　　近日，證監(jiān)會(huì)證券基金機(jī)構(gòu)監(jiān)管司印發(fā)2026年首份《機(jī)構(gòu)監(jiān)管情況通報(bào)》（以下簡稱《通報(bào)》），明確指出某公募基金存在違規(guī)銷售行為。

　　《通報(bào)》顯示，D基金公司與不具備基金銷售業(yè)務(wù)資格和基金從業(yè)資格的互聯(lián)網(wǎng)“大V”開展?fàn)I銷合作，向其支付大額廣告費(fèi)，以互聯(lián)網(wǎng)“大V”在平臺(tái)上預(yù)告某日（將）大額購入D基金公司的A產(chǎn)品為噱頭，利用互聯(lián)網(wǎng)“大V”的流量和影響力鼓動(dòng)投資者跟進(jìn)購買A產(chǎn)品，誘導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)承受能力不匹配的投資者購買中高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。

　　監(jiān)管部門決定，對(duì)D基金公司采取責(zé)令改正并暫停受理公募基金產(chǎn)品注冊的監(jiān)管措施，公司總經(jīng)理、督察長、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人等責(zé)任人員也被追究責(zé)任。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“大V”憑借其影響力將金融產(chǎn)品推向大眾，本可成為普及投資的橋梁。然而，當(dāng)帶貨行為與專業(yè)合規(guī)要求產(chǎn)生沖突，流量變現(xiàn)的沖動(dòng)往往遮蔽了風(fēng)險(xiǎn)提示的職責(zé)。上述案例揭示出，部分機(jī)構(gòu)在營銷創(chuàng)新中模糊了娛樂推廣與金融服務(wù)的界限，將嚴(yán)肅的投資決策簡化為“網(wǎng)紅同款”，埋下了誤導(dǎo)消費(fèi)者的隱患。

　　金融產(chǎn)品的特殊性在于其直接關(guān)聯(lián)民眾財(cái)富安全。違規(guī)帶貨表面上是一場營銷捷徑，實(shí)則侵蝕行業(yè)賴以生存的信任基石。監(jiān)管的罰單雖指向具體行為，但其警示遠(yuǎn)超個(gè)案：若合規(guī)機(jī)制讓位于流量競賽，短期熱度終將轉(zhuǎn)化為長期信譽(yù)赤字。投資者或許一時(shí)被“大V”光環(huán)吸引，但一次誤導(dǎo)就足以讓謹(jǐn)慎之心覆蓋整個(gè)行業(yè)。

　　這場風(fēng)波映照出金融行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的共同挑戰(zhàn)——如何平衡創(chuàng)新與穩(wěn)健。真正的金融傳播不應(yīng)是流量的附庸，而應(yīng)植根于專業(yè)、透明與責(zé)任。機(jī)構(gòu)需筑牢內(nèi)部合規(guī)防火墻，將投資者教育置于營銷之前；監(jiān)管則需持續(xù)細(xì)化規(guī)則，為新興傳播形式劃清紅線。唯有如此，流量方能從“狂歡”變?yōu)椤扒迦?，滋養(yǎng)而非擾亂市場秩序。

　　上述事件猶如一面鏡子，照見的是所有行業(yè)參與者的影子。在信息奔流的時(shí)代，堅(jiān)守合規(guī)不是創(chuàng)新的枷鎖，而是發(fā)展的舵盤。當(dāng)每一份影響力都匹配同等的責(zé)任，金融傳播才能真正賦能投資智慧，在流量浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。