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圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
出品|搜狐科技
作者|張 瑩
2月4日,元寶的“分享紅包”鏈接在微信群刷屏了三天后,突然無法在微信打開。
微信方面稱,收到反饋和投訴,元寶相關(guān)春節(jié)營銷活動存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導用戶高頻分享鏈接到微信群等場景,干擾平臺生態(tài)秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。
經(jīng)研判,對元寶的違規(guī)鏈接進行處置,限制其在微信內(nèi)直接打開。
搜狐科技發(fā)現(xiàn),目前QQ依然能正常打開元寶的紅包分享鏈接。
此次處置之前,元寶的第一輪紅包活動已經(jīng)結(jié)束,目前處于第二輪階段。2月1日,元寶活動開啟首日,元寶App升至蘋果應(yīng)用商店免費榜第一名。
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騰訊微信把騰訊元寶封了
2月4日上午,微信派發(fā)布公告稱,收到用戶針對元寶的反饋和投訴,其相關(guān)春節(jié)營銷活動存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導用戶高頻分享鏈接到微信群等場景,干擾平臺生態(tài)秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。
根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》,“通過利益誘惑,誘導用戶分享以及傳播外鏈的,包括但不限于:以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品等(包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息)誘導用戶分享;聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能;通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助(包括但不限于助力、砍價、加速)、設(shè)置收集任務(wù)(包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片)等形式誘導用戶分享以及傳播外鏈的,屬于誘導分享違規(guī)。”
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經(jīng)研判,對元寶的違規(guī)鏈接進行處置,限制其在微信內(nèi)直接打開。相關(guān)處置措施即日生效。
微信表示,將持續(xù)關(guān)注各類春節(jié)營銷活動的運行情況,結(jié)合用戶反饋,依據(jù)平臺規(guī)則,切實保障用戶體驗。
隨后,元寶回應(yīng)稱,正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機制,將盡快上線,確保用戶搶紅包體驗。搜狐科技發(fā)現(xiàn),目前元寶給微信好友分享紅包的方式已變更為“口令紅包”。
有行業(yè)從業(yè)人員向搜狐科技評價,“對于內(nèi)容分享的鏈接轉(zhuǎn)發(fā),微信的封禁策略一直很嚴格,沒想到對自己人也這么嚴格。”
搜狐科技發(fā)現(xiàn),目前QQ依然能正常打開元寶的紅包分享鏈接。
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10億紅包引爆流量,第一輪活動已結(jié)束
對于此次騰訊元寶發(fā)10億元現(xiàn)金紅包的活動,騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰的期待是,“希望此舉能夠重現(xiàn)11年前的微信紅包的時刻”。
2月1日,元寶新春活動開啟的首日,不少群里的成員都在“分享紅包”,甚至還出現(xiàn)了“元寶紅包互助群”。
此次活動中,除了每日登錄可以自動獲得五次抽獎機會外,用戶如果還想獲得額外的抽獎次數(shù),可以做任務(wù),比如用春節(jié)模板、腦洞模板做同款,引導用戶體驗元寶。
此外,用戶還可以將系統(tǒng)生成的“分享紅包”鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給微信或QQ好友,來獲取額外抽獎次數(shù)。好友領(lǐng)取紅包后雙方都能獲得獎勵。
在活動初期,用戶每日通過分享最多可獲得30次抽獎機會。但搜狐科技于2月3日發(fā)現(xiàn),該上限已調(diào)整為6次。
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元寶界面顯示,活動分為三輪,首輪于2月4日結(jié)束并開放提現(xiàn)。
活動開啟當天,元寶App升至蘋果應(yīng)用商店免費榜第一名。2月2日上午,還有消息稱“元寶崩了”,騰訊回應(yīng)稱,瞬時流量激增,部分服務(wù)出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定,目前已經(jīng)恢復。
春節(jié)紅包營銷已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的固定戰(zhàn)場,且今年戰(zhàn)火明顯蔓延至AI領(lǐng)域。
就在元寶宣布于2月1日開啟“分10億現(xiàn)金”活動同日,百度也宣布在百度App發(fā)放5億紅包。隨后,阿里千問也于2月2日宣布,將投入30億元啟動“春節(jié)請客計劃”。
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運營編輯 |曹倩審核|孟莎莎
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