知名主播攀附馳名商標引流帶貨，法院：適用三倍懲罰性賠償

知名主播全方位攀附馳名商標商譽吸粉引流帶貨，法院以侵權期間傭金收入為基數，綜合考慮涉案商標影響力等因素，作出適用三倍懲罰性賠償的判決。

2月4日，最高人民法院發布7件關于規范涉企執法司法專項行動工作的參考案例。澎湃新聞注意到，在一起“引流直播帶貨”侵害商標權及不正當競爭糾紛案中，兩被告在未取得華某公司授權許可的情況下，使用多個抖音賬號制作發布大量帶有涉案商標及標識的短視頻、直播貼片，被法院認定構成不正當競爭行為。

澎湃新聞注意到，2024年12月，中央經濟工作會議作出“開展規范涉企執法專項行動”的重大決策部署。2025年，最高人民法院組織各級人民法院立足審判職能，扎實開展規范涉企執法司法專項行動。

為此，最高法院成立專項行動領導小組和工作專班，印發關于堅持嚴格公正司法、規范涉企案件審判執行工作的通知，對專項行動進行全面部署，督促指導各地法院有力有序有效開展專項行動。

“人民法院依法保障各種所有制經濟公平參與市場競爭。”最高人民法院督察局局長廖向陽表示，各級法院堅決依法糾治搞地方保護、市場分割、行業壁壘等妨礙全國統一大市場建設的違法行為，強化對壟斷和不正當競爭行為的規制，依法懲治針對企業和企業家的敲詐勒索、造謠抹黑、惡意詆毀商業信譽、商品聲譽等違法犯罪行為。

比如，人民法院依法審理胖東來訴網絡“黑嘴”侵權案、“養車服務”不正當競爭糾紛案、“引流直播帶貨”侵害商標權及不正當競爭糾紛案等案件，積極保護相關企業和企業家合法權益，營造統一開放、競爭有序的市場環境。

一起參考案例顯示，華某科技有限公司（以下簡稱華某公司）享有核定使用于第9類手機等商品上的“華某”等四項注冊商標（以下簡稱涉案商標）?！叭A某”等商標被生效判決認定為手機商品上的馳名商標，“華某”字號構成“有一定影響的”企業字號。衢州市大某電子商務有限公司（以下簡稱大某公司）、張某（大某公司原一人股東及原法定代表人）在未取得華某公司授權許可的情況下，使用其控制的多個抖音賬號，制作發布大量帶有涉案商標及標識的短視頻作為直播主要流量入口，在不當引流后通過裝修與華某公司線下實體店高度相似的直播間作為直播帶貨的固定背景，并通過直播間貼片、主播著裝、語言和行為、產品擺放等方式使用涉案商標及標識，銷售紐某等品牌的數碼產品，賺取帶貨傭金。

華某公司向一審法院提起訴訟，請求判令大某公司、張某等停止侵害涉案商標及不正當競爭行為并賠償經濟損失及合理開支110萬元。

一審審理期間，大某公司將注冊資本由100萬元減資為1萬元并變更法定代表人，張某將其持有的大某公司100%股權轉讓給案外人。一審法院經審理認為，大某公司、張某共同侵害了華某公司注冊商標專用權并構成不正當競爭，以其侵權期間帶貨傭金獲利為基數適用3倍懲罰性賠償，判決賠償華某公司經濟損失及合理維權費用110萬元。大某公司、張某均不服，提起上訴。

浙江省衢州市中級人民法院二審認為，本案是一起知名主播及公司以短視頻作品、直播間全方位攀附馳名商標商譽吸粉引流、大量直播銷售與被侵權人產品外觀相似的低價產品的商標侵權及不正當競爭糾紛案件。大某公司、張某雖然實際銷售少量華某公司手機，但其對華某公司商標的使用已經遠遠超出指示性正當使用范圍，容易造成消費者混淆，構成商標侵權。此外，兩被告發布短視頻、直播貼片等行為，構成擅自使用他人“有一定影響的”企業名稱、商品名稱及其他足以引人誤認的混淆行為，構成反不正當競爭法第六條規定的不正當競爭行為。

一審法院以侵權期間傭金收入為基數，綜合考慮涉案商標影響力、被訴侵權行為的性質及規模、侵權主觀故意及侵權情節嚴重等因素，適用3倍懲罰性賠償，全額支持華某公司主張的110萬元經濟損失及合理維權費用并無不當。浙江省衢州市中級人民法院遂判決駁回上訴，維持原判。

“本案是打擊引流直播帶貨模式下商標侵權及不正當競爭行為的典型案例?！弊罡叻ㄔ陉U述案例典型意義時指出，本案裁判對利用平臺機制和算法規則，將他人具有較高知名度的商業標識進行突出使用，實現不當引流目的并導致混淆的行為，依法認定為商標侵權及不正當競爭。

最高法表示，本案充分彰顯強化知名品牌保護、嚴厲打擊不正當競爭行為的司法導向，促進了網絡直播行業健康有序發展。

澎湃新聞記者 林平 實習生 黃菊同