丁禹兮帶貨老鳳祥狂賣6億！憑《永夜星河》大火，寵粉獲粉絲力挺

2月4號，老鳳祥官方戰報一出來，全網都驚到了。官宣丁禹兮當全球代言人后，僅僅兩周時間，他的同款黃金產品銷售額就突破了6.09億元，直接創下黃金珠寶行業的現象級成績，誰看了不說一句小丁的號召力太頂了。

先跟大家說清楚，這6.09億可不是老鳳祥整個品牌的銷售額，純純是丁禹兮的同款，就是大家明確沖著他去買的指定商品，這個含金量真的拉滿。

要知道，2026年初國際金價漲得厲害，一度沖到5300-5377美元/盎司，比2025年漲了7%-10%，大家買黃金的成本高了不少，能賣出這個成績，更能看出這份銷售爆發力有多驚人。

其實從官宣當天開始，銷量就已經爆了。1月25號官宣當天，丁禹兮同款系列上線才5分鐘，150件就被一搶而空，單日全渠道銷售額直接沖到7500萬元。

后續兩周更是一路高歌，天貓、京東平臺的同比增長分別達到1868%和2339%，這個增長速度，在黃金行業里真的很少見。

能賣得這么火，可不是單靠明星效應，背后其實是三方發力的結果。

最核心的就是丁禹兮和粉絲的雙向奔赴，他的粉絲“海棠”們的定向消費力真的太給力了，有網友說，6.09億還只是統計的同款，粉絲實際買的可能更多。

丁禹兮的寵粉從來都是實打實的，不是裝出來的。

就說官宣當天的線下活動，他直接自掏腰包，挑了一條黃金項鏈和三條手鏈，隨機送給現場四位幸運粉絲，單件價值從幾千到上萬元不等。他還特意撕掉價簽，怕粉絲在意價格，全程親手打包遞送，誠意都藏在細節里。

這種“硬核寵粉”也不是第一次了，之前他就曾花15萬買27條項鏈送給粉絲，還經常給粉絲買奶茶、包場游樂園，正是這種長期的真誠付出，讓粉絲粘性特別高，這次代言老鳳祥，粉絲們自然全力支持，相當于把對偶像的喜歡，變成了實際的購買力。

其次是老鳳祥的品牌年輕化戰略找對了方向。

以前大家提起老鳳祥，都覺得是父母輩、爺爺奶奶輩戴的牌子，有點老氣。但這次和丁禹兮合作，老鳳祥徹底打破了這個印象，產品融合了國家級非遺工藝，比如花絲琺瑯，又加了潮流元素，像馬年“金玉滿堂”生肖吊墜，一下子就抓住了年輕人的眼光。

據統計，這次丁禹兮同款的購買者中，95后客群占比提升了27%，老鳳祥成功從“父母輩專屬”變成了“年輕人的本命黃金”，不得不說，這次品牌和代言人的適配度真的拉滿了。

再者就是老鳳祥的全域營銷打得好。

早在1月17號到24號的預熱期，就用“1.17克黃金聘書”的話題，覆蓋了20個城市的地標廣告，提前拉滿了期待。

官宣當天，丁禹兮線下送黃金的事件直接引爆全網，#丁禹兮刷卡給粉絲送黃金# 這個話題單日閱讀量就破億，免費帶起了一波大熱度，也帶動了銷量暴漲。

當然，爆火的同時也有一些小爭議。

有人分不清“同款銷售”和“品牌整體銷售”，誤以為老鳳祥兩周賣了6.09億，其實這只是丁禹兮同款的成績。還有網傳丁禹兮送粉絲的單品價值4.7萬元，這個說法也沒得到品牌證實，大家理性看待就夠了。

另外，丁禹兮的熱度還傳到了韓網，韓網用“??”音譯他的名字玩梗，還調侃“送金是求婚吧”，這個倒不用過度解讀，更沒必要上升到中韓婚戀觀的對比。

這次合作，丁禹兮也創下了一個紀錄，他成為95后藝人中首位黃金品類全球代言人，兼顧頂奢范思哲和國民品牌老鳳祥的代言矩陣，被業內當成了“品效合一”的稀缺案例。

而老鳳祥也借著丁禹兮的熱度，推出了“藏寶金巡展”，推動新中式美學和現代消費融合，給傳統行業轉型做了個好榜樣。

最后給不熟悉丁禹兮的人簡單介紹一下他：

丁禹兮，1995年出生，今年31歲，畢業于上海戲劇學院繼續教育學院導演系。影視代表作品有《傳聞中的陳芊芊》，在劇中飾演深情又傲嬌的韓爍。

還有《月光變奏曲》《春閨夢里人》《大理寺少卿游》《永夜星河》《淮水竹亭》等，塑造了多個鮮活的角色。

他憑借《傳聞中的陳芊芊》初步走紅，又憑借《永夜星河》大火，這次帶貨商品爆火，印證了他在年輕觀眾中的國民度和商業價值。

最后問一下大家：臨近春節，你會為自己或家人購買金飾嗎？