當一座城市開始歌唱：烏蘭察布的文旅融合新路

一首《集寧的初雪》既有本地歌手的深情演繹，也有AI虛擬歌手“云小萌”的電子版本，在千萬次播放中，網絡評論區里“歌聲美家鄉美”成為最頻繁的留言。

2025年12月，當《集寧的初雪》在音樂平臺悄然上線時，很少有人能預料到這首地方主題歌曲能掀起如此聲浪。截至2026年1月，《集寧的初雪》多版本總瀏覽量已突破1029萬。

同月，烏蘭察布市藝術學校舉行的新創音樂作品展演舞臺上，《向國旗敬禮》《額吉都貴瑪》等新歌集中亮相。

這是烏蘭察布市以音樂為媒介，系統性打造城市品牌的一個縮影。

烏蘭察布之夜。 王彥飛 攝

01 破局

烏蘭察布冬季的氣候雖然寒冷，但整個城市都洋溢著熱鬧的景象與濃郁的煙火氣。在過去的幾個月里，一系列源自這座北方城市的歌聲溫暖了無數人的耳朵。

從《藍天藍》到《集寧的初雪》，從《冬日車馬慢 從容上火山》到《烏蘭察布的夜》再到《萬馬追風》，這些帶著草原氣息與城市溫度的原創歌曲，正在以另一種語言講述著烏蘭察布的故事。

在烏蘭察布市委宣傳部統籌下，烏蘭察布市融媒體中心、市文旅部門及相關旗縣合力推動下，一批聚焦本土風光與人文情懷的主題歌曲被精心創作，并通過梯次發布、全媒體聯動，持續掀起聲浪。

“音樂是地域文化的‘聽覺標識’，能夠直接關聯地方文化記憶，為文旅產業注入獨特魅力。”烏蘭察布市委宣傳部文藝科科長包阿思認為，通過音樂塑造獨特文化品牌，提升了地方品牌辨識度，也增強了游客的情感認同。

后旗地質公園。本文圖片出標注外均為 受訪者 供圖

02 戰略

2025年9月，“北疆文化建設和文旅創新實踐”思客會在烏蘭察布舉行。來自政產學研領域的200多位專家齊聚，探討如何以文化賦能城市發展。

與會官員表示，城市正在推動北疆文化建設從“有形覆蓋”向“有效落地”“有感共鳴”深化，持續擦亮北疆文化品牌。

這一戰略思路清晰表明，烏蘭察布不再滿足于簡單的形象展示，而是要通過文化內容創造情感連接。

音樂成為實現這一目標的首選媒介。

“隨著社會進步和人們生活水平提高，文化旅游已成為人們休閑娛樂的重要方式。”烏蘭察布市文化旅游體育局黨組成員、副局長苗雨豐說，“音樂與文旅深度融合成為推動文化產業發展的新趨勢。”

騰飛的烏蘭察布。

03 創作

烏蘭察布的音樂推廣絕非單點突破。一系列主題歌曲構成了多元而立體的城市聲音名片。這些歌曲的推廣經過精心策劃。

針對備受好評的《集寧的初雪》，推廣團隊邀請本土實力歌手鐵文太、趙學飛、張海霞等人獻聲，還吸引了區外知名歌手王舒及“金石男聲六重唱”參與演繹。

由烏蘭察布市融媒體中心自主研發的AI虛擬歌手“云小萌”，也推出了自己的版本。“同一首歌，多種演繹，接連亮相。”一位參與推廣的工作人員描述道。

歌曲發布時間也經過周密安排，在“火山游客嗨歌季”啟動、小雪、冬至、元旦等時間節點梯次發布，保持持續熱度，避免“一陣風”式傳播。

察哈爾烏蘭哈達火山群。

04 傳播

好內容需要強渠道。

烏蘭察布構建了覆蓋中央、自治區、市、旗縣的四級傳播矩陣。系列歌曲在人民日報、新華社等12家中央級媒體平臺播發，同時在自治區級平臺同步推送。

社交平臺成為傳播主戰場。歌曲全面入駐抖音、快手、視頻號、小紅書、微博等平臺，通過設置話題、鼓勵互動，激發用戶自發傳播。在抖音上，“#想去烏蘭察布”話題一度進入搜索排行榜前五。

所有歌曲同步上線酷狗、QQ音樂、酷我等主流音樂平臺，實現從短期流量吸引到長期文化浸潤的轉變。

截至目前，系列作品在全網累計總瀏覽量已突破千萬。《藍天藍》僅在新華社客戶端單一平臺，瀏覽量就突破230萬。《萬馬追風》上線僅三天，在人民日報客戶端和新華社客戶端兩個平臺的播放量近500萬。

05 融合

音樂帶來的關注度正迅速轉化為旅游興趣。在各大網絡平臺視頻評論區，“烏蘭察布旅游”成為高頻詞。這種線上向往正逐步轉化為線下客流。

2025年，烏蘭察布文旅部門以“北京向西一步，就是烏蘭察布”為口號，深耕京津冀、長三角、粵港澳大灣區核心市場。借力“集大原”旅游專列、港澳踩線團等重大活動，亮相5場國內重要展會。

在上海、北京、深圳、西安等重點客源地開展的15場宣傳推廣活動，邀請俞敏洪團隊直播云游烏蘭察布，實現“走出去”引流與“請進來”精準觸達。

鳳凰樓。

06 協同

2025年12月27日，2026第九屆烏大張春節聯歡晚會啟動儀式在大同舉行。這個由烏蘭察布、大同、張家口三地聯合主辦的春晚，已成為區域文化交流的重要平臺。

春晚以“馬躍新程·駿馳未來”為主題，立足“長城金三角”地域特色，融入長城、草原、冰雪等元素。

這種區域文化合作不僅限于春晚。

烏蘭察布還牽頭在大同、張家口分別開展文旅對接會，與忻州達成文旅合作共識。輝騰錫勒黃花溝旅游區與大同方特景區已達成宣傳共享合作意向。

有關專家表示，不論是“思客會”還是“區域合作”，既是對烏蘭察布文化傳承與文旅發展的深度精準把脈，也為打響北疆文化品牌、推動文旅等產業提質升級搭建了交流的平臺。

當《集寧的初雪》在手機屏幕上輕輕飄落，烏蘭察布的火山與草原便在千里之外生長。

烏蘭哈達火山地質公園。

在烏蘭察布市，高校、醫院和公安系統等不同群體，自發以各種形式傳唱這些歌曲。

音樂，成為連接情感、傳達形象的新媒介。

城市品牌建設的競賽中，烏蘭察布選擇了最輕巧也最深入的方式——讓城市自己歌唱。從“聽見”到“向往”，從“點贊”到“抵達”，一首歌的距離，也許就是從屏幕到草原的距離。

澎湃新聞記者 蘇荷