從趕集買年貨到年節(jié)新消費(fèi)

來源：中國文化報(bào)

本報(bào)首席記者 王 彬

剪紙手藝人的攤位前排起長隊(duì)，各地?zé)魰?huì)的預(yù)約人數(shù)創(chuàng)下新高，機(jī)場候機(jī)廳里非遺展演引得旅客駐足……歲末年初，當(dāng)人們?yōu)闇?zhǔn)備年貨而忙碌時(shí)，可購、可玩、可賞、可游的年貨大集也在全國鋪展開來，其中，非遺體驗(yàn)和非遺特色產(chǎn)品以非遺美食、手工藝品、表演等不同形式呈現(xiàn)，悄然成為“年貨經(jīng)濟(jì)”的新熱點(diǎn)。

▲ 年貨市集上的非遺展演吸引市民和游客駐足觀看 受訪者供圖

市集成舞臺(tái)

中國人購置年貨的傳統(tǒng)傳承至今，其內(nèi)涵更為豐富多元。食品、服裝等傳統(tǒng)年貨依舊是節(jié)日采購的基本品類，而文化年貨和體驗(yàn)式消費(fèi)正逐漸成為人們的“新寵”。

“媽媽，我答對了！”在四川閬中，7歲的小宇因?yàn)樵谀曦浭屑洗饘α艘粋€(gè)謎語而興奮不已。近日，閬中發(fā)布了春節(jié)文化系列活動(dòng)，將陸續(xù)推出春啟福臨、龍舞鬧春、狀元猜謎，還將開展趕年獸、滾燈等互動(dòng)游戲，一直持續(xù)至3月4日（農(nóng)歷正月十六），為市民和游客歡度新春提供優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。

沉浸式體驗(yàn)為年貨置辦增加了別樣的儀式感。在山西婁煩，非遺年貨大集設(shè)在年貨一條街上，非遺傳承人現(xiàn)場制作剪紙、刺繡、面塑花饃，游客和當(dāng)?shù)厝罕娺呅蕾p非遺技藝邊采購年貨；江西景德鎮(zhèn)的“共生市集”以非遺表演的形式展現(xiàn)陶瓷技藝的傳承與發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

非遺的融入也讓商圈提前熱鬧起來。安徽合肥舉辦的“非遺賀新春 國潮購物季”活動(dòng)，與多家銀泰中心展開合作，將主題魚燈、火老虎、中國結(jié)等春節(jié)元素與徽派建筑、文房四寶等安徽代表性的文化符號相融合，設(shè)置主題打卡墻，極具吸引力。

“以前一說趕集就是買東西，現(xiàn)在可以看演出、看展覽，腳步慢下來，有了更多收獲。”帶著全家來到福建泉州非遺市集的陳先生說，孩子體驗(yàn)了安溪竹藤編，老人看了南音表演，自己買了茶具禮盒，每個(gè)人都找到了樂趣。

從東北到西南，從沿海到內(nèi)陸，年貨大集展現(xiàn)出鮮明的地域特色，為春節(jié)消費(fèi)市場增添了“地方品牌”。

年味正飄香

美食堪稱年貨里的硬通貨，特別是“年節(jié)限定款”，更是熱銷產(chǎn)品。

在湖北，“非遺溫暖回家路”活動(dòng)將非遺服務(wù)站點(diǎn)設(shè)在機(jī)場。返鄉(xiāng)游子收到了裝有虎福瑞蜂蜜麻花、蘄艾眼貼、嘗相思醬菜的福袋。“我們希望將傳統(tǒng)文化的溫度與平安順?biāo)斓钠谠S融入其中，讓脈脈鄉(xiāng)情溫暖每一段回家的路。”活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

計(jì)劃于2月中旬舉辦的云南省大理巍山小吃節(jié)將集中呈現(xiàn)耙肉餌絲、一根面、青豆小糕等24個(gè)系列350余種地方美食，配套舉辦長街宴、彝族打歌、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)，以“美食+文旅”豐富市民游客春節(jié)假期生活。

山西將整合22家非遺工坊，推出“非遺家宴團(tuán)圓計(jì)劃”，現(xiàn)場展示非遺技藝，并邀請游客體驗(yàn)花饃蒸制、晉祠大米月餅印模制作等；甘肅省酒泉市肅州區(qū)將推出“非遺美食地圖”，方便群眾品味地域特色年味佳肴，并通過美食博主直播等形式，擴(kuò)大肅州非遺美食知名度和影響力。

融合成時(shí)尚

令人意外的是，看似傳統(tǒng)的年貨相關(guān)活動(dòng)正成為科技應(yīng)用與文旅融合的先鋒場。

四川自貢國際恐龍燈會(huì)融合互動(dòng)娛樂、特色美食、文化演藝等業(yè)態(tài)，形成了復(fù)合型燈彩場景；重慶大足石刻燈會(huì)融入龍馬精神、魚躍龍門等元素，以寫意方式突出未來感、時(shí)尚感；山西運(yùn)城推出非遺傳承人與機(jī)器人同臺(tái)亮技的表演，非遺與潮體驗(yàn)掛鉤受到好評。

業(yè)界專家分析，年貨不僅與科技“綁定”，還呈現(xiàn)從目的性購買轉(zhuǎn)向賞玩式消費(fèi)的趨勢，其中，非遺驅(qū)動(dòng)春節(jié)消費(fèi)、彰顯文旅融合成果的作用凸顯。

浙江海寧推出非遺年宴、農(nóng)珍集市，以“老底子的年味”春節(jié)民俗文化活動(dòng)豐富游客和市民體驗(yàn)；陜西鳳縣組織“冰雪旅游暨非遺體驗(yàn)旅游專列”，讓游客在旅途中學(xué)習(xí)鳳縣民歌、在目的地品嘗手工豆腐宴；重慶市江津區(qū)中山古鎮(zhèn)“千米長宴”設(shè)300余桌，聯(lián)動(dòng)周邊景點(diǎn)推出精品線路，增開文旅直通車，并上線專屬小程序提供一站式服務(wù)。

情感尋共鳴

非遺融入現(xiàn)代生活，無論何種形式都植根于對傳統(tǒng)文化的守護(hù)。非遺特色年貨也因此具有更高的情緒價(jià)值。

“年貨的本質(zhì)是情感的載體。”有學(xué)者分析，年貨大集通過營造全新的場景，使購物過程能夠引發(fā)更為強(qiáng)烈的情感共鳴，這正是春節(jié)文化與時(shí)俱進(jìn)的生動(dòng)體現(xiàn)。

各式各樣的年貨凝聚著美好的情感，不僅寄托了人們對新一年的憧憬，也促進(jìn)了文化傳承與文旅消費(fèi)的雙向互動(dòng)。

在內(nèi)蒙古錫林浩特，2026年非遺年貨展融合了傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)技藝，并伴有潮爾道、烏力格爾、馬頭琴展演。新疆以“非遺館里過大年”為主題，通過“展演+體驗(yàn)+品鑒”模式，集中呈現(xiàn)了新疆各民族特色非遺項(xiàng)目，令人印象深刻。

年味不僅是記憶，更是創(chuàng)造；傳統(tǒng)不僅有守護(hù)，更有新意。當(dāng)人們提著非遺特色年貨回家時(shí)，他們帶回的是一段可觸摸的文化記憶，訴說著新年新氣象。