服務(wù)消費(fèi)新場景巡禮｜上海國際馬文化周：奏響體育、文化、商業(yè)的跨界狂想曲

part.01

金秋盛事

馬躍申城

2025年9月30日至10月8日，在上海久事國際馬術(shù)中心，2025上海國際馬文化周盛大開啟，為大家?guī)硪粓銮八从械鸟R文化狂歡！

本次馬文化周規(guī)模宏大，匯聚了全球頂尖的馬術(shù)賽事、精彩絕倫的文化活動(dòng)以及豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)，是一場不容錯(cuò)過的城市盛宴。

part.02

體文商深度融合

精彩不斷

2025上海國際馬文化周之所以備受矚目，一大亮點(diǎn)就在于它實(shí)現(xiàn)了體育、文旅、藝術(shù)、商業(yè)、教育的深度融合，打造出一個(gè)充滿活力與魅力的城市文化生活綜合體。

五大體育賽事齊聚

國際馬聯(lián)二星級(jí)賽事-2025中國馬術(shù)巡回賽·上海站、中國城市馬球公開賽、中國年青馬場地障礙賽、邁巴赫奢品國際馬術(shù)公益賽、上海青少年馬術(shù)菁英賽五大賽事齊聚，涵蓋了不同馬術(shù)項(xiàng)目、年齡段騎手與競技層級(jí)，為觀眾帶來了一場場精彩絕倫的馬術(shù)盛宴。選手們與馬匹默契配合，在賽場上飛馳跳躍，展現(xiàn)著馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的速度與激情。

文化藝術(shù)精彩不斷

國際馬產(chǎn)業(yè)跨界對(duì)話會(huì)邀請(qǐng)了全球馬產(chǎn)業(yè)專家、文化學(xué)者與藝術(shù)家，圍繞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)發(fā)展及文化傳承等議題展開深度交流，為馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。中秋跨界之夜，國際級(jí)藝術(shù)家與馬術(shù)騎手同臺(tái)獻(xiàn)藝，兩屆格萊美獎(jiǎng)得主、爵士天后妮可?祖拉蒂斯的深情獻(xiàn)唱，與盛裝舞步的優(yōu)雅完美融合，還有知名歌手的加盟演出，用音樂點(diǎn)亮了整個(gè)馬術(shù)谷，為觀眾帶來了一場震撼心靈的視聽體驗(yàn)。

商業(yè)與馬文化結(jié)合碰撞出火花

活動(dòng)期間，聯(lián)合上海市商務(wù)委共同打造的主題消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)熱鬧非凡。運(yùn)動(dòng)生活市集、主題快閃店等消費(fèi)區(qū)域，將馬術(shù)文化與特色商業(yè)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，推出了多款限定主題商品與特色服務(wù)。逛集市時(shí)，你不僅能看到各種精美的馬文化周邊，還能品嘗到各地美食，購買到時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)裝備。同時(shí)，通過發(fā)放專屬消費(fèi)券、聯(lián)動(dòng)多個(gè)城市地標(biāo)打卡等方式，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力，讓觀眾在感受馬文化的同時(shí)，也能享受到購物的樂趣。

part.03

不斷創(chuàng)新

打造城市文體活動(dòng)新高度

2025上海國際馬文化周在創(chuàng)新方面也下足了功夫，亮點(diǎn)紛呈，令人眼前一亮。

首創(chuàng)“賽事+論壇+展演+消費(fèi)”多元生態(tài)平臺(tái)。這種創(chuàng)新模式打破了傳統(tǒng)馬術(shù)活動(dòng)的單一性，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)場館功能的多元化轉(zhuǎn)型。以往的馬術(shù)賽事可能僅僅局限于比賽本身，而這次的馬文化周將賽事、文化交流、藝術(shù)表演和消費(fèi)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，為觀眾帶來了更加豐富和全面的體驗(yàn)，也為馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的道路。

推動(dòng)“馬術(shù)”向“馬文化”的ip升維。不再僅僅聚焦于馬術(shù)競技，而是深入挖掘馬文化的內(nèi)涵，通過各種活動(dòng)形式，將馬文化的歷史、傳統(tǒng)、藝術(shù)等多方面內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，讓大家對(duì)馬文化有了更深入的了解和認(rèn)識(shí)，使馬文化周不僅僅是一場體育賽事，更是一場文化盛宴。

體育與藝術(shù)的跨界融合。中秋跨界之夜，將馬術(shù)與爵士樂、搖滾等藝術(shù)形式相結(jié)合，國際級(jí)藝術(shù)家與馬術(shù)騎手同臺(tái)獻(xiàn)藝。兩屆格萊美獎(jiǎng)得主、爵士天后妮可?祖拉蒂斯（nicolezuraitis）的深情歌聲與盛裝舞步的優(yōu)雅畫面相互交織，還有知名歌手的加盟演出，為觀眾帶來了前所未有的視聽沖擊，讓大家看到了體育與藝術(shù)碰撞出的奇妙火花。

技術(shù)應(yīng)用緊跟時(shí)代步伐。應(yīng)用全球頂級(jí)場館燈光與場地系統(tǒng)，為觀眾打造了沉浸式的觀賽體驗(yàn)。當(dāng)燈光照亮賽場，馬匹和騎手在光影中穿梭跳躍，觀眾仿佛置身于一個(gè)夢幻的馬術(shù)世界，更加身臨其境地感受到了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的魅力。

門票普惠吸引更多市民參與。為了讓更多人能夠參與到這場盛會(huì)中來，活動(dòng)還采用了普惠模式。通過大幅票價(jià)補(bǔ)貼，降低了觀眾的觀賽門檻，讓更多人有機(jī)會(huì)近距離感受馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的魅力，實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)活動(dòng)的廣泛參與，真正做到了全民共享馬文化盛宴。

展望，馬不停蹄

2025上海國際馬文化周已經(jīng)圓滿落下帷幕，但它所帶來的影響卻久久回蕩。通過這次馬文化周，越來越多的人感受到了馬文化的魅力，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)也得到了更廣泛的關(guān)注和推廣。

未來的馬文化周會(huì)在賽事規(guī)模、文化活動(dòng)、商業(yè)合作等方面不斷創(chuàng)新和拓展，為觀眾帶來更加豐富和精彩的體驗(yàn)。

同時(shí)，我們也期待馬文化能夠在更多領(lǐng)域得到融合和發(fā)展，成為連接不同文化、不同人群的橋梁。讓我們共同期待下一屆上海國際馬文化周的到來，繼續(xù)在馬背上感受速度與激情，在文化中領(lǐng)略歷史與傳承。

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明“來源：上海商務(wù)”

供稿：生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展處

來源：上海市服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)會(huì)

編輯：張瀚森

上觀號(hào)作者：上海商務(wù)