新年伊始,杭州百聯(lián)奧特萊斯以“新禧萊潮 牽走好運(yùn)”為主題,圍繞“新春消費(fèi)券”、“國(guó)潮場(chǎng)景營(yíng)造”、“國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)”三大核心,激發(fā)消費(fèi)潛力、引領(lǐng)商圈活力,為市民及游客獻(xiàn)上一場(chǎng)“購(gòu)得盡興、玩得開心、好運(yùn)連連”的新年狂歡!
品牌匯聚力強(qiáng)勁,奢品奧萊引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)
杭州百聯(lián)奧萊作為百聯(lián)股份旗下全國(guó)第八家奧萊項(xiàng)目、也是全國(guó)首家國(guó)風(fēng)奢品奧萊。持續(xù)貫徹“首店經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略,打造高端折扣購(gòu)物新地標(biāo),匯聚超200家國(guó)際知名品牌,10余家杭城奧萊獨(dú)有品牌,品牌陣容領(lǐng)跑杭城。
在假日經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)消費(fèi)的雙重助推下,杭州百聯(lián)奧萊乘勢(shì)而上,喜迎“開門紅”,1月1日單日銷售額創(chuàng)下歷史新高,客流同比增長(zhǎng)超過53%,強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)本地假日消費(fèi)熱潮!
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國(guó)風(fēng)場(chǎng)景沉浸營(yíng)造,文化賦能空間體驗(yàn)
商場(chǎng)以“國(guó)風(fēng)奧萊”為差異化主題,深度融合當(dāng)?shù)匚幕T┢陂g,巧妙結(jié)合馬年吉祥元素與臨平當(dāng)?shù)胤沁z“滾燈”藝術(shù),打造一系列國(guó)風(fēng)主題美陳與互動(dòng)展覽。場(chǎng)景設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美,吸引眾多顧客駐足打卡,傳遞“心愿馬上實(shí)現(xiàn)”新年期盼與美好祝愿。
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打造一日微度假體驗(yàn),國(guó)風(fēng)活動(dòng)人氣高漲
杭州百聯(lián)奧萊持續(xù)持續(xù)深化“一日微度假”目的地定位,以二十四節(jié)氣為脈絡(luò),通過漢服巡游、非遺手作、國(guó)風(fēng)市集等常態(tài)化活動(dòng),構(gòu)建全年可參與的文化體驗(yàn)矩陣,不斷吸引客流,強(qiáng)化沉浸式游逛氛圍。同時(shí),項(xiàng)目緊跟年輕客群偏好,積極拓展“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”新賽道,著力構(gòu)建“線上引流—線下體驗(yàn)—線上復(fù)購(gòu)”的流量閉環(huán),實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
元旦期間,一系列特色國(guó)風(fēng)互動(dòng)將人氣推向新高。御馬游園活動(dòng)成為親子家庭熱門選擇,六匹萌趣小馬亮相廣場(chǎng),見真馬,牽走好運(yùn)氣,顧客可參與轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng),幸運(yùn)者更能親手牽馬巡游,親身感受“牽走好運(yùn)”的馬年吉慶!雅致變裝國(guó)風(fēng)漢服體驗(yàn)區(qū)也備受青睞,顧客可體驗(yàn)換裝漢服、穿梭于國(guó)風(fēng)建筑中拍照打卡,沉浸式體驗(yàn)古風(fēng)雅韻。
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夜幕下的魚燈巡游則將節(jié)日氣氛推向高潮,吸引大量游客駐足欣賞、紛紛跟隨。傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)空間在此巧妙交融,顯著提升了游客的沉浸式體驗(yàn),也有效帶動(dòng)了園
區(qū)整體客流。
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配合豐富的內(nèi)容活動(dòng),商場(chǎng)同步推出抖音團(tuán)購(gòu)券、多檔滿減優(yōu)惠,疊加品牌自身折扣,誠(chéng)意打造“折上折”購(gòu)物體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與實(shí)在優(yōu)惠雙向發(fā)力,有效激發(fā)了消費(fèi)熱情,為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
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憑借“奢品奧萊+國(guó)風(fēng)文化+數(shù)智化運(yùn)營(yíng)”三位一體的獨(dú)特模式,杭州百聯(lián)奧萊已取得階段性顯著成果:客流同比提升10%,全域曝光量突破億次,在泛杭州都市圈的市場(chǎng)聲量與品牌辨識(shí)度大幅提升,成功將“國(guó)風(fēng)”文化標(biāo)簽深度融入商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景,不僅有力推動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)升級(jí),也為城市商業(yè)能級(jí)的躍遷貢獻(xiàn)了鮮活范例。(圖片由杭州百聯(lián)奧特萊斯提供)
來源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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