偷菜歸來！中年人，誰還調鬧鐘？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

為防止友商“偷家”，

騰訊要為“偷菜”調鬧鐘？

元寶紅包，封了，涼了！

QQ偷菜，接力，給元寶續命。

今日（2月6日）《QQ經典農場》正式回歸，同步登陸QQ和微信。

從官方預熱信息來看，本次上線的《QQ經典農場》將提供手游版。

官方還特意將其定義為“原汁原味的情懷復刻”。

QQ農場一直沒有停運，一直可以通過PC端QQ進入，也有單獨的游戲APP，但改變較大，與印象中熟悉的經典版本不同。

現今的《QQ農場》里，界面布滿密密麻麻的功能按鈕。

玩法已從單純種菜擴展到“魔法池”“精靈花園”，作物也走向“玄幻”，田邊停著直升飛機，魚塘泡著潛水艇。

玩家消費排行榜顯示，“榜一大哥”兩個月內充值高達5萬元。

因此，這次經典版本的回歸，讓網友們很激動，滿滿的“回憶殺”：

葉可愛·：真的好懷念在農場偷菜澆水的那段日子，現在我想偷的不是菜，是青春！

月亮好美_是吧：我當時半夜起來還開電腦收菜。

綜藝影視全能君：天啊，我的青春要回來了！

Ja莫蘭特Morant：早上醒來第一件事就是偷菜，甚至半夜定鬧鐘偷菜，有時到操場跑操的路上都在偷菜。

“今晚你偷菜了嗎？”這句熟悉的問候語源于2009年5月上線的《QQ農場》。

其原型是2008年引爆人人網的《開心農場》。

騰訊以數百萬元的價格買斷該游戲并深度重構，將其融入QQ社交鏈，隨即創造了現象級數據：

最高同時在線人數1.2億，月活躍用戶峰值達3.2億。

這意味著當時約4.57億的中國網民中有近70%的人在同一片虛擬土地上勞作，一次偷菜或幫忙除草，就是一次無聲而有趣的互動。

《QQ經典農場》以手游版形態回歸，更深層的動機源于QQ面臨的現實壓力。

截至2025年6月，QQ移動終端月活賬戶數為5.32億，同比仍在減少；而微信月活已達14.11億，且持續增長。

此外，在今年1月26日的騰訊年度員工大會上，公司創始人馬化騰特別提到了如何利用AI讓經典產品煥發新生。

“QQ更加聚焦并積極聽取用戶心聲，促成了QQ秀和QQ農場等廣受歡迎的老產品回歸。”他進一步解釋說，回歸后的QQ秀已經打通了AI能力，用戶可以自行上傳素材生成圖像。

為啥這個時候回歸？

AI能給它帶來啥創新？

能否再次輝煌？

此番回歸背后，馬化騰的戰略意圖是什么？

對此，新快報記者鄭志輝和書樂進行了一番交流，本猴以為：

比元寶紅包更可能引爆新AI浪潮的，或許就是偷菜。

QQ經典農場回歸，不過是微信小游戲將過去的產品再次搬運一下的套路而已。

此刻小游戲賽道大火，微信作為主陣地并無主打游戲，反而成為各大廠商跑馬圈地的流量池。

QQ則活躍度一直在下降。

這都讓騰訊必須有所行動。

或者說，騰訊自己為了防止友商偷家（社交、小游戲），給自己的“偷菜”回歸，調了鬧鐘。

用農場和偷菜來表達自身進軍且爆款的決心，成為了一種選擇。

至于AI,或許成為玩家助手，不用調鬧鐘后半夜起來偷菜。

而是成為一種放置游戲的個性化陪伴，按照玩家需求進行更精準的AI攻略，輔助玩家暢游。

游戲，作為AI能夠全鏈條覆蓋的領域，也是展示AI是否智能的存在。

元寶發紅包只是起號，被微信封殺也是階段性戰略目標達成后的一種必然。

后續，或許會通過小游戲進一步刷出存在感和體驗感，而不僅僅是“得加錢”。

就如馬化騰想用元寶紅包復刻微信紅包的那段豪言壯語一樣。

騰訊也想用更古早的QQ農場復刻當年人人偷菜，而讓其成為社交、游戲雙料王者的時代潮。