駿馬賀新春 尋“京”彩年味

（來源：消費日報網）

轉自：消費日報網

　　□ 本報記者 袁和微 文/攝

　　“小孩兒小孩兒你別饞，過了臘八就是年。”1月26日（臘八節），北京市豐臺區劉家窯路兩邊的樹枝上早早地掛上了一串串密密匝匝的紅燈籠，中華老字號稻香村劉家窯店里的京八件喜氣洋洋地擺上柜臺，原木樨園早市里的人們大包小包地購買年貨，熱鬧非凡，年味就這樣撲面而來。

　　1月30日，北京市委宣傳部（北京市人民政府新聞辦公室）舉行2026年北京市春節文化活動新聞發布會。據悉，今年，北京市新春文化活動將以“駿馬賀新春 京彩中國年”為總主題，下設七個系列活動，分別是“廟會燈會過大年”“京彩演藝過大年”“博物館里過大年”“冰雪游園過大年”“網絡視聽過大年”“文化消費過大年”“京津冀聯動過大年”，包括5000余項活動。

　　解鎖非遺文化里的“創新年味”

　　老字號、廟會、非物質文化遺產，這些對中國年的標簽，詮釋著中國春節的獨特魅力。近日，記者來到了前門大街，看到五彩燈籠高高懸掛，來來往往的游人在這條歷史悠久的街道上感受著獨特的春節氛圍。

　　剛一進入街口，就看到了“京華躍影，云端傘降，飛覽中軸”的觀影店鋪。該店鋪采用VR技術，結合中軸線景點，讓消費者沉浸式在云端穿越中軸線九大景點。一位從浙江來的小朋友乘坐完后說道：“太精彩了，在這個項目里我了解了中軸線指的是哪些地方，接下來我要去游覽一下真實的中軸線，學習我們的歷史傳統文化。”

　　大柵欄、鮮魚口、老字號美食街，數不盡的精美小物件、嘗不盡的中國傳統美食，讓消費者在此駐足，流連忘返。“只有相思無盡處”“山回路轉不見君”“天階夜色涼如水”這些中華詩詞懸掛在空中，展示了中國式的浪漫，吸引了不少外國游客在此打卡拍照。

　　圖為消費者排隊等候購買糖人。

　　暢享Citywalk里的“時尚年味”

　　手捧一杯熱咖啡，漫步在精心布置的街道上，不時打卡一下街區熱門景點，傳統年味與時尚元素碰撞出的新春氛圍，正吸引年輕人紛紛擁抱“時尚中國年”。在北京工作的劉女士表示，今年春節她不打算回鄉過年了。北京的年味十足，想在春節期間沉浸式地體驗一次老北京年味，走街串巷，品嘗地道的美食。

　　近日，多地推出了Citywalk路線。位于北京市石景山區模式口大街的新春燈會就以“花漾模式口”為主題，精心打造了一場沉浸式的新年體驗，街道由彩燈裝飾，包含十二組特色燈景，流光溢彩；北京市西城區騾馬市大街大吉巷內新春布置也已到位，祈福樹、打卡墻、燈籠天幕、鯉游幻境、故宮日歷主題墻、祈福樹與上上簽、錦鯉魚燈與國風紙鳶等多處打卡點等待著游客前往；阜成門內大街“白塔迎新春·歡喜中國年”活動路線，則以“讀魯迅 轉白塔 逛東西岔 歡喜中國年”為核心主題，文化氣息濃厚，不僅可以集章打卡，還有多個展覽可觀賞；在王府井大街，更有中國國家隊特許商品、國航文創周邊、泰有財非遺文創、北京禮物非遺手作、老川辦地道川味、喜識創新糖葫蘆等潮流好物售出。

　　品味闔家團圓里的“旅游年味”

　　近日，“反向春運”頻頻上熱搜。近幾年，消費者的觀念不斷在改變，不少人在春節假期借著把老人孩子接到北京過團圓年的機會，帶家人游玩北京著名景點，地壇、八大處、圓明園等景區均推出了春節期間廟會游園活動。

　　據了解，2026年圓明園新春游園會將在2月7日—3月3日舉辦，游客可以在皇家園林的冬日勝景中，體驗一場穿越古今的“宮廷年”，漫步于福海、涵秋館等，邂逅身穿清朝服飾的售賣者穿行于熱鬧的馬年市集，體驗舞獅雜技、選購精美文創；還能在百年園林中參與冰雪樂趣，并于海棠書院內欣賞新春花事、親手制作以馬為主題的非遺手作。

　　家鄉是湖南的李先生告訴記者：“今年早早地就把家人接到北京來了，平時工作忙，沒有太多的時間陪伴家人，這個春節我們要在北京逛廟會、趕大集、品嘗地道美食、游著名景點，同時我也提前預訂了年夜飯，讓家人過一個輕松愉快的春節。”

　　隨著我國進入“十五五”時期，中國經濟發展進入新階段，提振居民消費已成為擴大內需的關鍵發力點，2026年新春消費季迎來火熱開局，文旅市場“非遺游”“冰雪游”持續升溫。據悉，全國春節文化和旅游消費月將從即日起持續至3月初，各地將圍繞年俗、演出、展覽、冰雪游、避寒游、親子游等熱點，推出豐富多彩的應季文旅產品和活動，舉辦約3萬場次文旅消費活動，發放超3.6億元消費券等消費補貼，推出門票減免、票根聯動優惠、跨區域文旅優惠等舉措，加大直達居民游客的普惠政策力度，為人民群眾歡度新春提供更多文旅選擇。