當集五福變成“集健康”，電子年俗迎來最暖一年

一張“健康福”，讓跑了十一年的支付寶集五福，接上了當代中國最普遍的地氣。2月3日零點，這張新福卡準時上線，不止上了熱搜，更直接把螞蟻“阿福”送上了蘋果應用商店免費下載榜前三。

健康福的熱度還在頂峰，螞蟻阿福又推出“長輩模式”與數(shù)字人形象定制。這不像臨時起意，而是一場預判了全民情緒的健康AI普惠。

從敬業(yè)到健康背后的集體療愈

“集了這么多年福，今年最想要一個健康福。”今年支付寶集五福活動開始前，這句話在社交平臺被反復提及。

2016年，“敬業(yè)福”一卡難求，折射的是經濟上行期人們對職業(yè)成就的集體渴望；十一年后的今天，“健康福”未出先火，成為社交平臺上呼聲最高的彩頭。這不僅僅是一個新道具的增加，更像是一場社會集體心態(tài)的轉向儀式。

今年集福的官方設計也暗合了這種轉向。健康福并非普通福卡，而是由螞蟻阿福發(fā)放的“隱藏款”，領取時附帶一個健康紅包。用戶需要主動進入集福會場，完成一次“領取”動作。

這種輕微的儀式感，讓“獲得健康祝福”的象征意義超越了紅包本身的價值。更重要的是，用戶通過這次接觸，可能發(fā)現(xiàn)一個完整的健康管理生態(tài)：從解讀體檢報告到管理健康檔案，從AI掛號到醫(yī)保支付。

回顧集福活動這些年，從最初掃實體的“福”字，到后來用AR技術互動，再到線下碰一下就能得福，技術載體的演進始終服務于同一件事：將抽象的傳統(tǒng)祝福，翻譯成當代人可感知、可參與的數(shù)字化體驗。

而“健康是1，其他都是后面的0”這句老話，從未像今天這樣獲得如此廣泛的共鳴。螞蟻阿福的產品數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。作為國內最大的健康AI，它單日處理超過1000萬個健康疑問。這個龐大的數(shù)字背后，是無數(shù)個體在面對身體信號時的困惑、擔憂與尋求。

健康福的巧妙之處在于，它沒有直接販賣焦慮，而是將這種普遍關切包裝成一種積極的心理暗示和輕量的數(shù)字社交。用戶在集卡、分享的過程中，完成的是一次對健康愿望的溫和表達與相互確認。

長輩模式與數(shù)字人的雙重敘事

就在健康福引發(fā)熱議的第二天，2月4日，螞蟻阿福App宣布上線“長輩模式”和數(shù)字人形象自定義兩大功能升級。

大字體、語音交互、方言支持（十多種）、電話問診——這些功能直擊數(shù)字時代老年群體最核心的痛點：操作復雜、語言隔閡、情感距離。

數(shù)據(jù)顯示，螞蟻阿福用戶中50后和60后占比已達20%。這一比例本身，就構成了產品必須回應的現(xiàn)實。而“長輩模式”的推出，不僅在功能上滿足了這一群體的需求，更在價值層面完成了品牌形象的塑造：一家有溫度、有關懷的科技企業(yè)。

更具符號意義的升級是數(shù)字人形象的自定義功能。首批三種風格，未來還會增加——這看似簡單的功能背后，是對醫(yī)患關系中信任建立這一核心命題的數(shù)字化解構。當用戶可以為自己的“AI醫(yī)生朋友”選擇形象時，這種選擇權本身就帶來了親近感和掌控感。

用戶點擊“點我試試”直接電話咨詢的設計，更是將這種親近感推向了極致。從文字到語音，從被動接受到主動選擇，技術在這里扮演的不是冷冰冰的工具，而是有溫度的健康陪伴。

更深層的是，螞蟻阿福通過這一系列動作，悄然完成了自身定位的升級：從一個提供健康咨詢的工具型AI，升級為一個有社會關懷的健康伙伴。當“科技向善”從口號變?yōu)榭筛兄漠a品功能，品牌的護城河也隨之加深。

數(shù)字新年俗連接生活解決問題

支付寶集福項目負責人表示，集福活動已成為陪伴數(shù)億用戶的“數(shù)字新年俗”，承載著人們對美好生活的期待。將集福活動稱為數(shù)字新年俗，這個定位本身就耐人尋味。

新年俗的核心是什么？是儀式感，是參與感，是集體共鳴。過去十一年，集福活動確實做到了這一點：超10億人參與，成為一種春節(jié)期間的固定期待。

但今年的健康福和隨之而來的螞蟻阿福升級，或許暗示了數(shù)字新年俗的下一站方向：從連接人與人，到連接人與生活；從營造儀式感，到解決真實問題。

當用戶領取健康福后，得到的不僅是一個紅包，更是對螞蟻阿福健康管理服務的一次輕量接觸。當老年用戶開啟長輩模式，他們獲得的不僅是更大的字體，更是一種被尊重、被包容的數(shù)字生活體驗。

這種轉變看似微小，實則溫暖且深刻。它意味著螞蟻早就意識到，數(shù)字新年俗不應只是春節(jié)期間的短暫狂歡，而應是能夠融入日常生活、提供持續(xù)價值的長期陪伴。

而螞蟻阿福的辦公室里，產品團隊或許正在復盤這次升級：新增用戶數(shù)、長輩模式使用率、用戶停留時長……這些數(shù)字背后，那些難以量化的部分意義深遠——社交媒體上，年輕人開始討論如何為父母開啟長輩模式；家庭群里，健康話題因一張福卡而自然展開……

當一張福卡從社交游戲變成社會情緒的載體，再變成產品迭代的契機，我們看到是一部關于科技如何回應時代、產品如何承載溫度的微型紀錄片。

“健康是福”，從來不是一句空話。但在數(shù)字時代，它需要被翻譯成這個時代能聽懂的語言：一次點擊、一次語音交互、一個可定制的形象，或者，一張剛好說中你心事的福卡。