微博與中國奧委會達成合作 共同深化成熟體育社交生態

2月5日，社交媒體平臺微博與中國奧委會共同宣布，雙方正式達成合作。微博將成為新奧運周期中國奧委會贊助商及社交媒體合作平臺，合作周期覆蓋2026年至2029年，涵蓋即將開幕的2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬季奧運會，以及2028年洛杉磯奧運會、2026年愛知·名古屋亞運會、2026年達喀爾青奧會等十余項國際賽事。此次深度合作，將進一步強化微博在連接公眾與奧林匹克運動方面的平臺價值，為中國奧林匹克事業在數字時代的發展提供重要助力。

價值共贏：頂級IP與社交平臺的深度融合

此次合作，微博將依托其在2022年北京冬奧會、2024年巴黎奧運會等賽事中成熟的運營經驗，為中國奧委會提供更深度的服務。

對微博而言，此次與中國奧委會的合作，不僅進一步提升了平臺在體育領域的影響力，也引入了優質的體育IP資源，助力平臺擴大用戶覆蓋、增強內容生態活力。

對中國奧委會而言，微博作為月活用戶達到5.78億的社交媒體平臺，將為其提供高效、廣泛的傳播渠道，強化中國體育代表團在國際賽事中的形象展示。

雙方將每年聯合舉辦品牌共建活動、公益宣傳活動，并依托微博平臺優勢，加大傳播支持力度，堅決遏制體育領域的“飯圈”亂象，全力支持中國體育事業在新奧運周期的蓬勃發展與穩步前進。

生態協同：多元主體共創體育社交新價值

微博已構建起成熟的體育社交生態，形成包括媒體、創作者和運動員等多元主體參與的內容生態。

在媒體層面，微博通過熱點聚合和媒體聯盟機制，聯動轉播方及核心媒體打造推廣矩陣，預計將有1000家媒體、資訊平臺共同參與進來，如聯合人民日報發起#冬奧加油#等活動，實現賽事內容的破圈傳播。

在創作者生態中，體育博主以及旅游等其他領域的跨界博主，將從不同視角帶著用戶看冬奧，平臺鼓勵用戶生成內容（UGC），例如AI冬奧攝影棚互動玩法，引導用戶分享發博曬圖，增強用戶參與感。

運動員生態方面，微博已成為中國運動員社交的主陣地。目前，米蘭冬奧會中國體育代表團126位運動員中已有122人入駐微博，入駐率達96.8%，其中包括谷愛凌@青蛙公主愛凌、蘇翊鳴@蘇翊鳴、林孝埈@林孝埈Lin_xiaojun等一眾冠軍運動員。通過超話打分系統等創新互動，微博將球迷從觀看者轉化為參與者，形成“體育+社交”的閉環生態。

未來，微博將繼續深化與頂級體育IP的合作，通過社交化、場景化的創新，為體育產業創造多方共贏的價值，引領數字時代體育傳播新浪潮。

注：本文所用圖片來自微博