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新春將至,年味漸濃。2月7日,浦東新區(qū)前灘公園巷錢家灘路限時步行街(耀龍路至前灘大道段)人頭攢動、年味撲面,“上海禮物”馬年新春市集正式開市。上海本土優(yōu)質(zhì)品牌齊聚于此,把文創(chuàng)、非遺、美食、美妝、養(yǎng)生等百項特色年禮直接搬至市民家門口。本次市集將持續(xù)至2月8日。
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新民晚報攝影記者 周馨 (下同)
市集現(xiàn)場紅綢高掛、福字滿貼,紅韻裝點的各個展區(qū)錯落排布,文創(chuàng)、美食、美妝、養(yǎng)生等主題區(qū)域劃分清晰,市民游客穿梭其間,挑年貨、賞非遺、玩互動,臉上滿是迎新春的歡喜。“早就聽說這里有上海特色年禮,特意帶著家人來逛逛,既能挑點年貨,還能感受老上海的年味,特別有意思。”正在非遺展區(qū)看衍紙畫制作的市民王婷婷笑著說,這樣一站式的年貨市集,讓春節(jié)采購變得輕松又有趣。
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品牌路演區(qū)更是市集里的人氣焦點,15家“上海禮物”品牌企業(yè)輪番登臺做產(chǎn)品展示、玩互動體驗,將海派文化的創(chuàng)新活力展現(xiàn)得淋漓盡致。在文創(chuàng)展區(qū),文化與美學(xué)的交融巧思隨處可見:上海博物館把館藏文物元素融入設(shè)計,讓文創(chuàng)產(chǎn)品既實用又藏滿文化底蘊(yùn);非遺衍紙畫、馬年年畫小夜燈等馬年主題文創(chuàng),將傳統(tǒng)生肖韻味與現(xiàn)代設(shè)計巧思結(jié)合,盡顯海派匠心;上海野生動物園與“上海禮物”聯(lián)名的毛絨包,憑借萌趣的大小熊貓形象,成為年輕人爭相打卡的“網(wǎng)紅好物”。非遺展區(qū)的現(xiàn)場技藝演示更是吸睛無數(shù),老師傅們指尖翻飛秀絕活,老上海的手藝活在新春市集里鮮活煥新,一旁的老字號組合禮包也成了市民的“搶手貨”。
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年貨采購自然少不了特色美食。市集里,中華老字號與國民品牌的集結(jié),讓市民一站式備齊海派年味。上海糖酒集團(tuán)攜“玉棠”“金楓”“第一食品”等老字號亮相,承載著上海黃酒非遺釀造技藝的“金楓”老酒經(jīng)典登場;連續(xù)多年入選“上海禮物”的“一盒上海”系列產(chǎn)品,將海派風(fēng)味濃縮其中。“光明好選”與“上海禮物”聯(lián)名的體驗套裝,融合了“石庫門”“汪裕泰”老字號精選與特色文創(chuàng),傳統(tǒng)與文化的深度融合讓其備受青睞;諧音“Eat Shanghai”的“一提上海”禮盒,集結(jié)了海派非遺美食與手工藝品,成為市民走親訪友的優(yōu)選。
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逛市集、買年貨,實實在在的優(yōu)惠讓市民收獲滿滿驚喜。為了迎接新春,各參展商紛紛推出福利活動,直接折扣、滿減優(yōu)惠、掃碼贈禮、限時抽獎等多重福利齊上陣,讓市民在感受文化體驗的同時,享受到購物的實惠。“買了老字號的黃酒和點心,還參與了抽獎,中了一個馬年小夜燈,特別開心。”剛結(jié)完賬的市民李先生拎著年貨,臉上滿是滿足。
不止市集現(xiàn)場熱鬧,“上海禮物”的新春服務(wù)更延伸至線上線下各個角落,讓市民的年貨采購更便捷。臨近2026馬年春節(jié),“上海禮物”推出馬年主題新品矩陣,6家線下門店和線上渠道同步上架130余款新品,還聯(lián)合滬上老字號、新國潮品牌打造10余款“丙午新風(fēng)”馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品。為了方便市民游客春節(jié)選購,旗下6家門店春節(jié)期間“不打烊”,同步開啟“新春禮遇”主題活動,并推出采購指導(dǎo)、快捷包裝等貼心服務(wù),讓消費體驗更溫馨。
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“通過整合本土老字號、非遺工藝與新國潮力量,‘上海禮物’讓傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活美學(xué)實現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。”上海市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“上海禮物”近期還將與華為、上海申花、米哈游、上海老字號等開展跨界合作,不斷豐富商品品類、提升品質(zhì)內(nèi)涵。
市集里的煙火氣,是申城最濃的年味。“上海禮物”馬年新春市集,不僅是一場一站式的年貨采購盛宴,更是文旅商融合釋放消費新動能的鮮活呈現(xiàn)。在這里,老上海的非遺技藝、老字號的經(jīng)典味道,與新國潮的創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字IP的新潮表達(dá)相融相生,既讓市民在煙火氣中感受到了海派文化的傳承與創(chuàng)新,也為春節(jié)消費市場注入了新活力。
原標(biāo)題:《百款年禮聚前灘,上海禮物市集解鎖海派年味新體驗》
欄目編輯:金旻矣
來源:作者:新民晚報 楊玉紅
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