百款年禮聚前灘，上海禮物市集解鎖海派年味新體驗

新春將至，年味漸濃。2月7日，浦東新區(qū)前灘公園巷錢家灘路限時步行街（耀龍路至前灘大道段）人頭攢動、年味撲面，“上海禮物”馬年新春市集正式開市。上海本土優(yōu)質(zhì)品牌齊聚于此，把文創(chuàng)、非遺、美食、美妝、養(yǎng)生等百項特色年禮直接搬至市民家門口。本次市集將持續(xù)至2月8日。

新民晚報攝影記者 周馨 （下同）

市集現(xiàn)場紅綢高掛、福字滿貼，紅韻裝點的各個展區(qū)錯落排布，文創(chuàng)、美食、美妝、養(yǎng)生等主題區(qū)域劃分清晰，市民游客穿梭其間，挑年貨、賞非遺、玩互動，臉上滿是迎新春的歡喜。“早就聽說這里有上海特色年禮，特意帶著家人來逛逛，既能挑點年貨，還能感受老上海的年味，特別有意思。”正在非遺展區(qū)看衍紙畫制作的市民王婷婷笑著說，這樣一站式的年貨市集，讓春節(jié)采購變得輕松又有趣。

品牌路演區(qū)更是市集里的人氣焦點，15家“上海禮物”品牌企業(yè)輪番登臺做產(chǎn)品展示、玩互動體驗，將海派文化的創(chuàng)新活力展現(xiàn)得淋漓盡致。在文創(chuàng)展區(qū)，文化與美學(xué)的交融巧思隨處可見：上海博物館把館藏文物元素融入設(shè)計，讓文創(chuàng)產(chǎn)品既實用又藏滿文化底蘊(yùn)；非遺衍紙畫、馬年年畫小夜燈等馬年主題文創(chuàng)，將傳統(tǒng)生肖韻味與現(xiàn)代設(shè)計巧思結(jié)合，盡顯海派匠心；上海野生動物園與“上海禮物”聯(lián)名的毛絨包，憑借萌趣的大小熊貓形象，成為年輕人爭相打卡的“網(wǎng)紅好物”。非遺展區(qū)的現(xiàn)場技藝演示更是吸睛無數(shù)，老師傅們指尖翻飛秀絕活，老上海的手藝活在新春市集里鮮活煥新，一旁的老字號組合禮包也成了市民的“搶手貨”。

年貨采購自然少不了特色美食。市集里，中華老字號與國民品牌的集結(jié)，讓市民一站式備齊海派年味。上海糖酒集團(tuán)攜“玉棠”“金楓”“第一食品”等老字號亮相，承載著上海黃酒非遺釀造技藝的“金楓”老酒經(jīng)典登場；連續(xù)多年入選“上海禮物”的“一盒上海”系列產(chǎn)品，將海派風(fēng)味濃縮其中。“光明好選”與“上海禮物”聯(lián)名的體驗套裝，融合了“石庫門”“汪裕泰”老字號精選與特色文創(chuàng)，傳統(tǒng)與文化的深度融合讓其備受青睞；諧音“Eat Shanghai”的“一提上海”禮盒，集結(jié)了海派非遺美食與手工藝品，成為市民走親訪友的優(yōu)選。

逛市集、買年貨，實實在在的優(yōu)惠讓市民收獲滿滿驚喜。為了迎接新春，各參展商紛紛推出福利活動，直接折扣、滿減優(yōu)惠、掃碼贈禮、限時抽獎等多重福利齊上陣，讓市民在感受文化體驗的同時，享受到購物的實惠。“買了老字號的黃酒和點心，還參與了抽獎，中了一個馬年小夜燈，特別開心。”剛結(jié)完賬的市民李先生拎著年貨，臉上滿是滿足。

不止市集現(xiàn)場熱鬧，“上海禮物”的新春服務(wù)更延伸至線上線下各個角落，讓市民的年貨采購更便捷。臨近2026馬年春節(jié)，“上海禮物”推出馬年主題新品矩陣，6家線下門店和線上渠道同步上架130余款新品，還聯(lián)合滬上老字號、新國潮品牌打造10余款“丙午新風(fēng)”馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品。為了方便市民游客春節(jié)選購，旗下6家門店春節(jié)期間“不打烊”，同步開啟“新春禮遇”主題活動，并推出采購指導(dǎo)、快捷包裝等貼心服務(wù)，讓消費體驗更溫馨。

“通過整合本土老字號、非遺工藝與新國潮力量，‘上海禮物’讓傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活美學(xué)實現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。”上海市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“上海禮物”近期還將與華為、上海申花、米哈游、上海老字號等開展跨界合作，不斷豐富商品品類、提升品質(zhì)內(nèi)涵。

市集里的煙火氣，是申城最濃的年味。“上海禮物”馬年新春市集，不僅是一場一站式的年貨采購盛宴，更是文旅商融合釋放消費新動能的鮮活呈現(xiàn)。在這里，老上海的非遺技藝、老字號的經(jīng)典味道，與新國潮的創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字IP的新潮表達(dá)相融相生，既讓市民在煙火氣中感受到了海派文化的傳承與創(chuàng)新，也為春節(jié)消費市場注入了新活力。

原標(biāo)題：《百款年禮聚前灘，上海禮物市集解鎖海派年味新體驗》

欄目編輯：金旻矣

來源：作者：新民晚報 楊玉紅