半島時(shí)評(píng)｜幽默有邊界，創(chuàng)意莫越界

近日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就“順豐速孕”車貼侵權(quán)案作出的一審判決，不僅讓店小二公司為其低俗惡搞行為付出20萬元的代價(jià)，更以司法判決的形式，為日漸泛濫的諧音梗碰瓷、無底線營(yíng)銷劃定了清晰的法律與道德邊界，傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：幽默與創(chuàng)意不能以侵權(quán)和違背公序良俗為代價(jià)。

從案件本身來看，“順豐速孕”車貼的侵權(quán)行為具有明顯的主觀故意性。該車貼高度復(fù)刻順豐速運(yùn)的商標(biāo)設(shè)計(jì)，保留了核心的“SF”字母、“EXPRESS”英文標(biāo)識(shí)，僅將“運(yùn)”替換為諧音的“孕”，利用順豐馳名商標(biāo)的高辨識(shí)度吸引眼球。這種“換字不換殼”的操作，并非所謂的“幽默表達(dá)”，而是典型的商標(biāo)摹仿行為。法院認(rèn)定其弱化了順豐商標(biāo)的顯著特征，打破了商標(biāo)與快遞服務(wù)的固有對(duì)應(yīng)關(guān)系，精準(zhǔn)戳中了此類行為的侵權(quán)本質(zhì)——借助知名品牌的商譽(yù)謀取不當(dāng)利益，卻讓品牌為其低俗創(chuàng)意承擔(dān)聲譽(yù)損失。

更值得警惕的是，“順豐速孕”的惡趣味不僅觸碰了法律紅線，更突破了公序良俗的底線。將生育這一關(guān)乎女性權(quán)益的嚴(yán)肅話題，當(dāng)作博眼球的噱頭，把懷孕比作快遞件般的“速達(dá)”，既漠視了女性的生育體驗(yàn)，也在公共空間營(yíng)造了低俗的視覺氛圍。多地網(wǎng)友的集體吐槽，正是公眾對(duì)這種無底線惡搞的本能排斥。當(dāng)創(chuàng)意淪為低俗的代名詞，當(dāng)幽默變成冒犯他人的借口，這樣的“營(yíng)銷創(chuàng)意”注定會(huì)被市場(chǎng)和法律雙重否定。

此案的判決，打破了部分市場(chǎng)主體的僥幸心理。現(xiàn)實(shí)中，不少商家將諧音惡搞當(dāng)作低成本的引流手段。殊不知，馳名商標(biāo)的保護(hù)并非局限于同一商品類別，只要侵權(quán)行為造成了商標(biāo)顯著性弱化、品牌商譽(yù)貶損，就必然要承擔(dān)法律后果。法院在判決中并未因被告的微薄獲利而降低賠償標(biāo)準(zhǔn)，反而結(jié)合順豐商標(biāo)的品牌價(jià)值、商譽(yù)損失及維權(quán)合理開支，支持20萬元全額賠償，這是對(duì)馳名商標(biāo)價(jià)值的尊重，也是對(duì)侵權(quán)行為的嚴(yán)厲震懾。

這起案件也為市場(chǎng)主體上了一堂生動(dòng)的普法課。對(duì)于廣大商家和創(chuàng)意從業(yè)者來說，創(chuàng)意的生命力在于原創(chuàng)與正向價(jià)值，而非投機(jī)取巧的“搭便車”。諧音梗、網(wǎng)絡(luò)流行語可以成為創(chuàng)意的素材，但絕不能成為侵權(quán)的“遮羞布”，更不能以犧牲他人權(quán)益、違背公序良俗為代價(jià)博出位。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)意的門檻有所降低，但創(chuàng)意的底線不能隨之失守。幽默的本質(zhì)是讓人會(huì)心一笑，而非有心冒犯；創(chuàng)意的價(jià)值在于推陳出新，而非照搬抄襲。“順豐速孕”侵權(quán)案的判決，既是對(duì)商標(biāo)法的精準(zhǔn)適用，也是對(duì)社會(huì)公共價(jià)值觀的維護(hù)。它提醒著每一個(gè)市場(chǎng)參與者，法律的紅線不可逾越，公序良俗的底線不容觸碰。

（半島全媒體首席評(píng)論員 姚紹毅）

來源：半島都市報(bào)·半島新聞客戶端