北京
馬年將至，一款從齊白石經典奔馬意象里“長”出來的“瘋馬”文創意外刷屏，憑借隨性不羈的造型、年輕化表達與趣味互動，迅速成為社交平臺爆款。這一系列由北京畫院以館藏齊白石作品為藍本創新轉化的文創，打破傳統書畫衍生品的莊重感，用更鮮活、更貼近青年審美的語言，讓百年筆墨走進日常，收獲網友廣泛喜愛與自發傳播。
此次走紅的“瘋馬”文創，原型取自齊白石筆下奔放灑脫的奔馬形象，北京畫院在藝術授權與設計轉化中，不做簡單復刻，而是提煉筆墨意趣與精神氣質，重構為呆萌炸毛、自由隨性的卡通潮玩形象。線條簡約、神態松弛，自帶“潦草又快樂”的松弛感，精準戳中當代年輕人的情緒共鳴，被網友戲稱“打工人精神小馬”。不同于常規文創的精致規整，它以反差感、煙火氣與可玩度，形成強烈記憶點，上線后快速在小紅書、抖音等平臺形成曬圖、二創、發型改造等UGC熱潮。
北京畫院相關負責人表示，以齊白石作品開發文創，核心是讓經典藝術可觸摸、可陪伴、可傳播。團隊跳出“復刻掛畫、文具套裝”的傳統路徑，聚焦年輕群體的審美偏好與生活場景，把文人畫的寫意精神，轉化為軟萌潮玩、便攜配飾、桌面小物等輕量化產品，兼顧藝術根脈與潮流表達。從館藏珍品到日常潮品，既守住齊白石藝術的筆墨神韻與精神內核，又用年輕化語態降低欣賞門檻，讓更多人通過一件小文創，走近大師、讀懂傳統。
網友反饋中，“有新意不刻板”“可愛又有文化”“把國畫玩活了”成為高頻評價。不少年輕用戶表示，以往對傳統書畫文創有距離感，而這匹“瘋馬”既有藝術出處，又好玩好搭，愿意主動購買、分享、收藏。業內認為，北京畫院此次文創破圈，印證了經典IP年輕化并非簡單“賣萌”，而是找準傳統與當代的連接點，以創意賦能、以情感共鳴，讓高雅藝術真正融入大眾生活。
文/北京青年報記者 王磊
編輯/張麗
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
