【文/觀察者網 潘昱辰 編輯/高莘】2月6日,在安徽蕪湖舉辦的2026奇瑞QQ快樂之夜上,奇瑞全新QQ3正式亮相并開啟盲訂,下訂用戶花費99元訂金可抵999元車款。
這標志著在中國汽車普及史上具有符號意義的奇瑞QQ品牌及其IP,順著電動化與智能化的浪潮,正式回歸主流市場。
![]()
2026奇瑞QQ快樂之夜 奇瑞汽車
“國民第一車”;從充滿熱情到悄然謝幕
奇瑞QQ的故事始于2003年。彼時中國乘用車市場剛剛起步,市場由“老三樣”(捷達、富康、桑塔納)為首的合資品牌所主導,且價格不菲。奇瑞QQ則憑借極具親和力的笑臉設計、明快色彩,以僅3萬—4萬元的起售價入局,迅速打開市場。在當時市場環境下,QQ將汽車從奢侈品轉變為更多普通家庭可及的代步工具,上市首年銷量便突破5萬輛。
![]()
早期的奇瑞QQ 東方IC
直到燃油版車型停產,奇瑞QQ的累計銷量超過150萬輛,并銷往海內外100多個國家和地區,巔峰時期在小車市場的占有率超過50%。不僅如此,奇瑞還圍繞QQ打造了國內較早的汽車文化IP“QQ文化節”和“QQ小學”,構建了活躍的用戶社區,是最早建立IP的中國品牌之一。
然而,隨著市場消費升級和競爭對手增多,奇瑞后續推出的QQ6、QQme等衍生車型未能延續初期的成功。至2014年,QQ系列燃油版車型正式停產,這一經典IP也逐漸淡出消費者的視線。雖然在2021年,奇瑞曾推出過QQ冰淇淋等新能源車型,但市場反響平平,未能重現昔日地位。
隨著中國自主品牌汽車的崛起以及新能源汽車的高速發展,一度被市場遺忘的QQ,似乎又被奇瑞找到再次復興機會。
重新喚醒市場認知
2025年7月,奇瑞汽車進行內部品牌重組,設立了獨立的QQ事業部,與艾虎、星途、風云等品牌并列,足見其重視程度。
在此次QQ之夜上,作為第一代QQ的車主,奇瑞集團董事長尹同躍更深情地表示:“看到QQ,就像是看到我的孩子。”
奇瑞在此刻復活QQ,主要原因在于奇瑞在新能源汽車市場、尤其是10萬元以內的A0級新能源汽車市場的滲透率有待提升,亟需一個強有力的破局抓手。QQ作為一個擁有超百萬用戶基礎、承載一代人記憶的國民IP,無疑是奇瑞快速喚醒市場認知、切入新能源賽道的一條捷徑。
而此番再度登場的奇瑞QQ,首款車型為全新QQ3。其基于純電動平臺打造,車身尺寸為4195/1811/1569mm,軸距達到2700mm,采用五座布局,告別了初代QQ的微型車定位。
![]()
全新QQ3 奇瑞汽車
并且相較于燃油版QQ,全新QQ3除更換動力總成外,也搭載了更多的智能化配置。其座艙配備有15.6英寸2.5K中控屏、高通8155芯片以及AI語音助手,支持車外喊話、聲紋復刻等智能功能;駕駛系統則搭載獵鷹500智能駕駛輔助系統,提供高速NOA、全場景自動泊車等功能。
能否續寫傳奇?
對于奇瑞而言,QQ的回歸不止于販賣情懷。它承載著奇瑞在競爭白熱化的精品純電小車市場奪取份額、提升新能源整體銷量的直接任務,是檢驗奇瑞電動化轉型成效的關鍵一環。
顯然,這是一次機遇與挑戰并存的嘗試。在回歸之時,全新QQ3將踏入的,是一個已經變成“紅海”甚至“血海”的市場。其核心競品包括一度稱霸同級市場的比亞迪海鷗/海豚、近一兩年銷售勢頭迅猛的吉利星愿,以及曾經定義過微小型電動代步車市場的五菱宏光MINI EV與繽果。雖然有著經典IP的情懷加持,但如何讓市場接受一個“高端化”的QQ,是奇瑞必須面對關鍵課題。
機遇在于,當前消費者雖然選擇眾多,但對新車品質、可靠性的要求也更高。全新QQ3越級的智能化配置和更大的空間,形成了與五菱宏光MINI EV等車型的差異化優勢。如果能在品控、續航、智能化配置和售價之間找到最佳平衡點,憑借IP情懷和產品力,推動微小型電動車市場從“價格戰”轉向“價值戰”,仍有望在細分市場中重新占據一席之地,
值得一提的是,此番奇瑞QQ的復活,也可被視作奇瑞一次連接歷史與未來的嘗試。此次奇瑞QQ快樂之夜,全新QQ3和王者榮耀的高人氣角色——鎧和露娜正式達成聯名,且春節期間將上線聯名動畫,還有定制紅包、限定皮膚大放送,未來更會推出官方“痛車”車衣。這種經典IP與新興IP綁定的做法,無疑是奇瑞汽車向“00后"未來汽車消費群體拋出的橄欖枝。
![]()
全新QQ3與王者榮耀聯動 奇瑞汽車
“今天QQ回來了。”尹同躍表示,奇瑞要把QQ打造成“中國的甲殼蟲”,成為全球經典。隨著全新QQ3在今年3月開啟預售,市場屆時將用訂單投票,決定這位“熟悉的陌生人”能否在全新的時代,續寫屬于自己的故事。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.