最近,不少網友在街頭都看見了一輛載著禮物的車,吸睛的是這個禮物是一輛紅色法拉利。
很顯然,這其實是一場有劇本的營銷,不過營銷主體所在的位置有點意思。
荊州王科敏 被女子送法拉利?
從網友發布的視頻和照片我們可以看到, 一輛被透明亞克力盒罩住的紅色法拉利超跑,穩穩固定在定制板車上,盒身醒目的字體寫著"荊州王科敏,姐稀罕你,一定追到你!"。
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你以為這是荊州某富婆女子對王科敏的表白嗎?那你就誤會了,在這句話上面還有一句話“姐捧你做某酒吧頭牌銷售。”很顯然,這是該酒吧夜店策劃的一次有劇本的營銷事件。
在今年1月份,岳陽也曾有一個酒吧做過類似的營銷,也是紅色法拉利,上面的字寫著“XX傳媒公司的XX,請簽收你的大玩具,以后你在XX(某酒吧名字)的酒我包了。”
法拉利、勞斯萊斯等豪車 營銷常用道具
在社交平臺上,法拉利、拉斯萊斯等豪車,經常會成為劇本營銷的道具,早在2020年,廣州就有一個叫謝學長的網紅,通過一輛白色的拉斯萊斯進行類似的營銷,期望吸引更多的粉絲。
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2021年,有一位叫秦少的網紅也進行了同樣的營銷操作,道具為一輛法拉利。此前還有餐飲店用法拉利和瑪莎拉蒂等超跑送外賣,在網絡上成功出圈,吸引不少粉絲和流量。
“送法拉利”作為營銷手段,其核心在于利用頂級奢侈品的符號價值制造話題,通過創意事件或高價值禮物吸引公眾關注,最終實現品牌傳播或銷售轉化。
有專家在接受媒體采訪時也曾表示: 用送超跑等博眼球的營銷手段,在企業經營初期打市場、做品牌是可行的,并且效果較為突出,但只能作為輔助營銷手段,商家切忌本末倒置。
原江津客運站售票廳 已變成酒吧多年
我們回到荊州的這起營銷事件,酒吧所在的位置是原江津客運站,在永久關停后,其售票大廳改造為KIMYU酒吧并在2019年開門營業。
資料顯示:KIMYU中文譯音“金魚”大型電音派對俱樂部,沙市區江津中路215號(原江津汽車客運站),由萬派集團投資打造。
這樣算下來,原江津客運站售票廳,已經變成酒吧有5年多的時間,不知道有沒有網友去這個酒吧消費過呢?
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這次策劃送法拉利劇本營銷的酒吧,則是在原 KIMYU酒吧基礎上升級改造而來的,將于近日正式開業。
更有趣的是,在之后永久停運的紅門路客運站也變成了live house ,在外地,也有很多關停閑置客運站變成酒吧的案例,比如黃石港老客運站變身繆斯酒吧等等。
小編個人覺得,閑置資產能活化利用,總體還是一件好事。
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