“年貨消費(fèi)”茶禮受熱捧，新茶上市搶占春日茶飲市場(chǎng)先機(jī)｜新消費(fèi)觀察

封面新聞?dòng)浾?易弋力

四川是茶葉產(chǎn)業(yè)大省，也是茶葉消費(fèi)大省。春節(jié)是茶葉消費(fèi)旺季，茶禮作為伴手禮深受消費(fèi)者熱捧。面對(duì)旺盛的消費(fèi)需求，茶企帶來了哪些新品？如何在春節(jié)檔激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍？記者進(jìn)行了走訪。

納溪特早茶新茶上市

搶占春日茶飲市場(chǎng)先機(jī)

2月8日上午，記者來到成都寬窄巷子?xùn)|廣場(chǎng)，“瀘味二悅·早茶”納溪特早茶新茶上市推介活動(dòng)在這里舉行。11款納溪特早茶新品登場(chǎng)，涵蓋10家優(yōu)質(zhì)茶企的匠心之作，既有傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守，更有創(chuàng)新理念的突破。

“納溪，素有‘中國(guó)特早茶之鄉(xiāng)’的美譽(yù)，是全球同緯度茶樹發(fā)芽最早的區(qū)域，早在除夕便能品到新鮮出爐的新茶，搶占春日茶飲市場(chǎng)先機(jī)。”主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些新品各具特色、亮點(diǎn)紛呈：四川茶可以茶業(yè)的“格魯特脈和潤(rùn)養(yǎng)茶”“元?dú)廨p養(yǎng)茶”，以古樹紅茶搭配野生葛根，實(shí)現(xiàn)藥食同源的創(chuàng)新配伍；瀘州市特早茶業(yè)集團(tuán)的納溪特早茶茶酒，跨界融合地理標(biāo)志茶品與精釀基底，適配健康輕飲趨勢(shì)；四川普照三川茶業(yè)的口杯茶，創(chuàng)新杯茶一體設(shè)計(jì)，便捷衛(wèi)生，適配全場(chǎng)景飲用；還有納溪肉桂烏龍茶、楊氏手工烏龍茶、榮龍白龍芽、天綠白茶龍芽、酒城貢芽特級(jí)紅茶、伴手李茶梅酒、核奧低氘水等多款新品，從品種、工藝到包裝全面創(chuàng)新，滿足不同消費(fèi)群體的多元需求。

本次推介活動(dòng)不僅是一場(chǎng)新茶展示的盛會(huì)，更是搭建產(chǎn)銷對(duì)接、推動(dòng)品牌升級(jí)的重要平臺(tái)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置茶品品鑒、產(chǎn)品展銷等環(huán)節(jié)，滿足了蓉城市民及中外旅客朋友品嘗新茶、選購(gòu)心儀產(chǎn)品需求；當(dāng)天下午，還專門舉辦納溪特早茶采購(gòu)對(duì)接活動(dòng)，30余家來自全國(guó)各地的茶葉采購(gòu)商、禮品經(jīng)銷商、集團(tuán)采購(gòu)單位等齊聚現(xiàn)場(chǎng)，為茶企與采購(gòu)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接橋梁，助力納溪特早茶拓寬市場(chǎng)渠道，夯實(shí)2026年茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展根基，以一片茶葉為紐帶，共助鄉(xiāng)村振興。

四川年貨節(jié)新春茶禮展

川茶龍頭企業(yè)抱團(tuán)亮相

此外，成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心也是茶友必沖的一站式采購(gòu)好去處，作為川人的主場(chǎng)年貨節(jié)，第29屆中國(guó)（四川）新春年貨購(gòu)物節(jié)特別設(shè)置的“新春茶禮展區(qū)”，自然少不了本土好茶的身影！記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，竹葉青、川茶集團(tuán)、米倉(cāng)山、龍都香茗等川茶龍頭企業(yè)抱團(tuán)亮相，帶來最地道的天府茶禮。

牛碾坪茶業(yè)、皇茗園等區(qū)域骨干茶企，天紅龍芽、綠誠(chéng)茗茶等區(qū)域知名茶企也同步登場(chǎng)，帶來綠茶、紅茶、花茶等豐富品類，無論是高端禮盒還是親民款伴手禮，無論是自留品飲還是走親訪友贈(zèng)送，都能找到適配的選擇，把川蜀茶香裝進(jìn)新春禮盒，送的是體面，更是家鄉(xiāng)的味道。

為推動(dòng)川茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，四川省從省級(jí)層面積極規(guī)劃，出臺(tái)多項(xiàng)政策助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2022年印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)精制川茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)富民增收的意見》明確了發(fā)展目標(biāo)，到2025年，毛茶產(chǎn)值達(dá)到400億元，綜合產(chǎn)值超過1300億元；到2030年，毛茶產(chǎn)值達(dá)到600億元，綜合產(chǎn)值超過2000億元。2024年，川茶綜合產(chǎn)值已超1200億元，這一成績(jī)?yōu)閷?shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

分析人士指出，春節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，一直是茶葉銷售的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。各大茶企紛紛推出各具特色的新春茶禮，從跨界聯(lián)名到馬年主題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面升溫。“春節(jié)檔”營(yíng)銷從來不是短期銷量的爆發(fā)，而是通過節(jié)日?qǐng)鼍暗纳疃葷B透，讓茶加速融入大眾生活。這個(gè)過程中，茶企唯有堅(jiān)守品質(zhì)初心、不斷守正創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。