要說北京過年哪里最有“精氣神”,王府井得算一個!吃的喝的、買的玩的,想要的年味兒這兒全給你備齊了!萬馬奔騰 福滿金街”活動一開張,整條街的熱鬧勁兒就別提啦!

福景煥新銅雕添韻
年味文化味拉滿
新春氛圍已拉滿,金街處處藏驚喜。在王府井大街南入口處,“金福盈門”五道拱門依次相連,將“福祿壽喜財”五福寓意盡數承載,祥云縈繞間駿馬光影靈動躍動,往來市民游客踏入拱門便開啟新春納福之旅;北入口的“金拱迎春”以紅金主色調為基底,用現代設計語言演繹傳統年味,盡顯金街大氣格調;北京市百貨大樓廣場前,“金袋納福”藝術裝置宛如巨型發光禮物盒矗立,飽滿福袋與喜慶福字兩兩相對,傳遞“福氣裝滿懷,好運袋袋傳”的美好期許,不僅成為市民游客爭相打卡的新春地標,更化身傳遞暖意的接福站。

![]()
![]()

![]()
2026年是農歷丙午馬年,活動特邀中國工藝美術大師朱炳仁匠心創作,在街區內打造“王府八駿”藝術雕塑群,八匹駿馬姿態各異,或昂首奔騰盡顯昂揚銳氣,或從容駐足流露沉穩氣度,銅色流光與夜間燈光交相輝映,在金街街頭形成一幅立體鮮活的“奔馬圖”,既與“萬馬奔騰”活動主題深度呼應,更寄托著奮進不息、前程萬里的新年愿景,為金街增添了濃厚的文化底蘊。
![]()
當暮色降臨,華燈初上,王府井金街便開啟光影魔法時刻。整條金街化身流動銀河,步步皆景、燈燈皆福,成為京城夜間一道亮眼的風景線。數百棵行道樹身披璀璨光影外衣,串串彩燈如星河流轉,紅燈籠與新春掛飾點綴枝頭,將年味拉滿。三株主題景觀樹格外吸睛,一株動態閃爍“2026向上看”的暖心標語,傳遞新年奮進力量;另外兩株祈福樹掛滿市民游客的福牌與心愿,漫步其間,仿佛踏入夢幻新春畫卷,氛圍感十足。
![]()

南北分區潮玩多元
解鎖新春新玩法
濃濃新春氛圍惹人醉,多彩特色活動更添趣。今年的“金街過大年”活動打破傳統逛吃模式,創新打造南街“潮流首發”、北街“體驗集趣”、全街“光影沉浸”三維特色玩法,滿足不同年齡段市民游客的新春需求。
![]()
南街化身“潮流首發秀場”,集結一眾年輕人青睞的品牌與熱門IP,一站式滿足逛、拍、玩、買全需求。李寧“龍店”快閃店攜龍年限定系列驚喜亮相,將傳統紋樣與現代潮流設計完美融合,輕松解鎖新春國潮穿搭;王府井食品商店內的巧克玩家沉浸式藝術特展顛覆想象,巧克力不再是單純的舌尖美味,更變身可觀賞、可互動、可拍照的藝術作品,帶來別樣體驗;名創優品與迪士尼《瘋狂動物城》聯名店人氣爆棚,朱迪、尼克等經典角色驚喜現身,限量周邊引發收藏熱潮;Helenemotion's潮玩集合店匯聚全球熱門IP,治愈系玩偶、限定盲盒琳瑯滿目,每一件都成為收藏愛好者的心頭好,讓南街成為充滿驚喜的潮流樂園。
![]()
![]()
![]()
北街主打“深度體驗與多元消費”,串聯未來科技、國潮文化與地道風味,打造沉浸式新年體驗之旅。懂車帝與零跑汽車科技體驗區,讓市民游客近距離觸摸未來出行,沉浸式感受新能源汽車的智能魅力;國航文創與中國國家隊特許零售店內,航空主題創意周邊、國家級賽事限定裝備一應俱全,盡顯“國潮+國賽”的獨特魅力;泰有財將非遺“財文化”融入日常,打造出可穿戴、可收藏的生活好物,讓傳統文化煥發新生;“北京禮物”專區匯集城市記憶與匠心手作,是新春挑選伴手禮的不二之選。
![]()
![]()
![]()
看看鄰居們都在聊些啥

打卡互動線上聯動
歡樂持續至暮春
舌尖盛宴同樣不容錯過,老川辦餐廳帶來米其林指南認證的地道川味,麻辣鮮香酣暢淋漓;喜識糖葫蘆以創意餡料刷新傳統認知,為市民游客帶來舌尖上的驚喜。
![]()
![]()
![]()
從國潮服飾到沉浸藝術、從聯名周邊到全球潮玩、從硬核科技到柔軟文創、從舌尖旅行到心意傳遞,一個又一個場景串聯起全方位的豐富體驗。值得一提的是,本屆活動全新推出“馬上有好戲·金街十二時辰”全街打卡互動活動,北街專設“金街過大年服務中心”,市民游客可在此免費領取打卡地圖、咨詢互動規則、開啟打卡任務。集滿指定數量印章或完成互動任務后,即可參與幸運抽獎,領取限量文創禮品、品牌好物、消費券等,讓新春逛金街更具趣味性與參與感。
![]()
作為享譽全球的“中華第一街”,王府井與故宮、隆福寺共同構筑首都“文化金三角”,既是向世界展示中華文化魅力的重要窗口,也是引領國內消費潮流的時尚地標。“金街過大年”活動作為北京市重點春節品牌活動,已成為一場融合傳統與現代、貫通線上與線下的沉浸式新春嘉年華。
![]()
![]()
今年,“金街過大年”活動已成功舉辦17屆。活動由王府井地區管理委員會、北京東城文旅發展集團有限公司聯合主辦,北京王府井置業投資有限公司、北京睿智動力文化傳播有限公司聯合承辦,還特別推出“王府井發布”系列直播,通過線上訪談、探店種草等形式聯動全街商家與品牌,構建“線上種草——線下體驗”消費閉環,為市民游客提供多維迎春體驗。目前,各項活動已全面開啟,將持續至3月18日。
![]()
看看鄰居們都在聊些啥
■說明:本文由家住東西城編輯整理發布,轉載請注明
■本號法律顧問:北京市恒略律師事務所,咨詢微信:jwbei2
■部分圖文信息整理自:北京東城
封面圖來自網絡僅供參考示意;部分信息來自網絡,僅供參考
關注家住東西城!
看東西城大事小情,搜家周邊吃喝玩樂!
=======東西城的鄰友圈!=======
聯系我們:QQ—2250654256
商務微信:jiasupao2014
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.