演唱會扎堆帶熱“應援妝”，催生四川文旅新消費

世界巡回演唱會深情開唱；與此同時，東安湖體育公園體育館內，張杰的歌聲正引爆全場。天空飄著細雨，絲毫未能阻擋歌迷的熱情。在場館外，由臨時妝造攤、應援物售賣點、小吃攤位等匯聚成的熱鬧景象，構成了音樂盛宴的獨特“前奏”。

同樣的場景在東安湖附近上演，張杰的歌迷排起長隊，等待化上統一的藍色系應援妝。自今年1月下旬張杰、周震南、華晨宇等多場演出接連開唱，成都已迎來一波“演唱會周末”熱潮。美團平臺數據顯示，近一周成都“應援妝約妝”搜索量激增超190%，其中25~35歲人群占比近八成。

“過去可能只是換件T恤，現在全身都必須和偶像的應援色體系統一，妝容需抗汗抗暈染五六個小時。”專業化妝師唐倩道出了需求變遷的核心，這種對“專屬感”和“持久性”的高要求，催生了專業應援妝造市場。一個完整的妝造服務需60~90分鐘，涵蓋發型、面部彩繪、貼鉆乃至身體彩繪，構建完整的視覺表達系統。

來自杭州的歌迷李妍搶到張杰演唱會票后，提前一個月就訂好了行程，卻用了兩周才“搶”到化妝檔期，“現在很多粉絲都會為了偶像，奔赴一座城，打扮漂亮去看演唱會。”這背后是消費觀念的深刻轉變——從“看一場演唱會”到“完成一場完美沉浸式體驗”，年輕人為極致的儀式感、社群歸屬感與出片效果付費。

針對這一現象，演出行業分析人士黎新宇指出，這標志著演出消費正從單純視聽享受向沉浸式、儀式感、社群化的綜合體驗深度演進。“應援妝讓粉絲的歸屬感和儀式感變得可視、可觸摸，創造了新的消費增值空間。”

對于成都等建設“音樂之都”的城市，黎新宇建議應主動把握“音樂+”溢出效應：“城市管理可更加精細化，如在熱門場館周邊規劃規范的臨時消費服務區；鼓勵平臺開發‘票務+妝造+交通+住宿’一站式產品；通過塑造友好、便捷的觀演環境，將一次性‘流量’轉化為長久‘留量’和城市口碑。”

從細雨中的妝發小攤到工作室里精雕細琢的眼影，這場由演唱會點燃的“應援妝容經濟”熱潮，不僅是年輕一代消費觀念變遷的縮影，更是文旅產業融合創新、挖掘新增長點的生動實踐。當音樂與城市深度共鳴，當熱愛以精致妝容被具象表達，一場場視聽盛宴的背后，是持續涌動的消費新動能與城市發展新機遇。