新年貨年輕人愛買啥

解放日報記者 彭薇

上海市商務委近日發布了一份年貨清單，從軟糯的八寶飯、酥脆的蝴蝶酥、地道的糟鹵，再到寓意吉祥的紅色衣裝、滋補養生的冬令補品，每一樣都藏著“老米道”與美好祝福。與這些傳統的年貨相比，如今年輕人采購新派年貨，既保留祝福寓意，又適配現代生活。且看年輕人如何爆改年貨清單。

電子年貨是標配

相較于老一輩置辦年貨偏愛土特產、糖果、酒水等傳統品類，在“95后”“00后”的新年清單中，“電子年貨”已然成為春節標配，更是彰顯年輕態的時尚符號。

越來越多的年輕人提前籌備電子年貨，將新年的喜慶氛圍從現實場景延伸至數字空間，“表情包+紅包封面+壁紙”是年輕人電子年貨的新三件套。

記者在各大社交平臺留意到，2026馬年紅包封面陸續上線，既有免費領取的款式，也有三五元即可購入的付費版本。熱銷款紅包封面多融入馬年生肖元素、國風國潮底蘊，或是年輕人熟知的網絡潮流符號，以及拉布布、小馬寶莉、星星人等熱門IP聯動設計，兼具年味與潮流感。

網友小圈表示，電子年貨是年輕人春節社交不可或缺的載體，這些虛擬好物能精準傳遞節日的情緒價值。他已提前備好“線條小狗”等拜年表情包，在微信平臺還有通過文字合成的專屬拜年表情包。如今，諸多社交平臺更推出電子禮物定制化服務，用戶提前編輯專屬祝福語，待春節來臨之際，贈予親朋好友，傳遞誠摯心意。

兼具年味與質感的手機壁紙，則精準戳中了人們對“專屬儀式感”的追求。手機屏幕作為現代人日常注視頻率最高的視覺窗口，自然成為營造個人化新年氛圍的絕佳載體。這份需求也催生出諸多輕量便民服務：在電商平臺，僅需數元便可定制專屬的吉祥話語作為壁紙文案，配色亦可自由選擇。

市民小璐的新年購物清單頗具新意——視頻會員、辦公App會員皆在其列。她坦言，平日里撰寫方案、剪輯視頻時，雖需用到專業模板與云儲存功能，卻始終不舍得開通會員。此次借新年優惠之機，她果斷購入全年會員服務，以實用的方式為新一年的奮斗之路蓄力。

“毛孩子”有新年禮物

對年輕人來說，年貨不止于衣食用度的儲備，更承載著情感的傳遞與表達。如今，越來越多的年輕人傾心為家中寵物籌備新年專屬好物，讓“毛孩子”也能共享新春喜悅，擁有專屬的節日儀式感。

市民小萌在為全家預訂年夜飯的同時，也特意為家中“毛孩子”準備了一份128元的專屬年夜飯套餐：以雞肉、奶粉、水果等天然食材為原料，精心雕琢成銅錢、金元寶、餃子等吉祥造型，將新春的喜慶意蘊悄然融入，讓寵物也能感受年味暖意。與此同時，各大寵物知名品牌紛紛發力，推出多款新年臻享禮盒、新春限定餐盒等產品，兼顧實用性與儀式感。

“毛孩子”的新春穿搭與造型亦是不可或缺的節日儀式感。許多年輕人提前為寵物添置新中式拜年服、紅包紋樣圍脖、吉祥項圈，或是定制專屬年味福牌、姓名吊牌，將新春的美好期許滲透到細節之中。記者走訪多家寵物機構發現，各類“春節煥新套餐”廣受青睞，套餐涵蓋寵物洗護、新年造型修剪、新春主題寫真等服務，定格滿滿的年味瞬間。

不少年輕人因春節需短途出行，提前為家中“毛孩子”做好周全籌備：自動喂食器、溫感窩墊、監控攝像頭等好物紛紛登場，就算身處異地，也能遠程關注寵物的起居動態。

非遺年貨有巧思

在許多人印象中，年畫等民俗非遺產品自帶傳統底蘊，看似與年輕群體相隔甚遠，其實它們早已躋身年輕人的新春購物清單，成為他們寄托年味、彰顯審美偏好的重要選擇。

部分電商平臺的調研數據顯示，新春前夕，“非遺”相關關鍵詞搜索量同比增幅超80%，其中“福字”“窗花”“年畫”“燈彩”等核心品類搜索量更是超過120%，這也說明了非遺年貨在年輕群體中的受歡迎程度。

在中國民俗文化中，年畫是新春最具代表性的符號之一，堪稱映照中國民間社會生活的“百科全書”。而非遺木版年畫憑借其獨特的匠心與韻味，成為當代年輕人裝點家居、營造年味的理想之選。

以金華木版年畫為例，它形成于宋代，鼎盛于明清，不僅是宋代以來蘇浙一帶吉祥文化創作的非遺技藝，也是宋韻美學的生動延續。其畫面追求線條感，“刻”講究刀味，“印”講究配色，塑造的年畫人物形象細膩，呈現和顏悅色之感。

再比如，佛山彩燈。作為國家級非遺技藝，其衍生的馬年文創燈籠系列廣受年輕人青睞。該系列以馬為核心意象，巧妙融合唐草紋等傳統吉祥紋樣，寄托“馬上成功”的美好期許，既堅守嶺南傳統圖案的精髓，又契合當代審美潮流，成為新春年貨中的經典之選。

故宮文創、雕花剪紙、景德鎮陶瓷、苗族銀飾等非遺手作，也是電商平臺上的熱銷爆款。雕花剪紙常以吉祥、幸福、喜慶、長壽等為主題，表達人們對美好生活的向往，極具觀賞性和裝飾性。故宮文創中的非遺衍生好物，更是將傳統底蘊與現代巧思完美融合。如“燈彩紫禁城”三折疊發光冰箱貼，復刻清宮畫師郎世寧的經典畫作，折疊開啟，畫中白馬昂首而立，背景宮燈熠熠生輝，重現星火璀璨的宮苑美景。

趕集不再是長輩專屬

近些年，曾是長輩專屬的“趕集”習俗，成為不少城市年輕人追捧的新風尚，是他們感知年味、親近煙火的新選擇。

北京沙河大集在當地大學生群體中頗具盛名，每逢年關，便有大批年輕人奔赴于此，選購年貨、品嘗風味小吃。羊雜湯咕嘟冒泡、老蛋糕軟糯香甜、烤雞香氣撲鼻，集市之上，各類小吃攤前熱氣氤氳，暖意融融。他們所選購的年貨，多為農戶親手晾曬的地瓜干、柿餅、山楂片等，天然食材中藏著最質樸的年味。

提及山東泊里大集，其曾因脫口秀演員徐志勝在此品嘗羊湯的照片走紅網絡，成為遠近聞名的“網紅集市”。這座擁有三百余年歷史的集市，是青島規模最大、底蘊最深厚的傳統集市，集市之中，燉煮入味的羊肉、羊肺、羊肚整齊碼放于案板之上，現切現食，食用前再以鍋中熱湯燙涮一遍肉與餅，一口吃下去，暖意直抵心底。

廣東佛山的揮春街則是嶺南地區極具代表性的春聯市集。“揮春”在粵語中即指春貼，春節前夕張貼揮春是辭舊迎新的傳統習俗。每至年關，這條騎樓老街便會聚了眾多當地知名揮春師傅，他們揮毫潑墨，現場為市民與游客書寫春聯、福字。值得一提的是，廣東年輕人過年時流行書寫“貓肥屋潤”，化用粵語中“家肥屋潤”的吉祥之意，既顯俏皮靈動，又寄托了對生活富足、順遂安康的美好期許。

來源：解放日報