“豬葛亮”“順豐速孕”……諧音梗玩脫了，商標法答應嗎？

（來源：中國婦女網）

轉自：中國婦女網

商標，不僅是企業的“臉面”，也是我們日常消費中的記憶符號。近年來，各種“諧音?！鄙虡藢映霾桓F，有的令人會心一笑，有的卻引發爭議甚至侵權糾紛。從借歷史名人諧音注冊公司，到模仿知名品牌玩“變體”，這類行為究竟是創意還是擦邊球？今天，我們就通過兩個典型案例，聊聊商標那些事兒。

從“豬葛亮”看名人商標：歷史人物能否被注冊？

近日，一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業引發廣泛討論。該公司法定代表人名為“周瑜”，公司名稱與“諸葛亮”諧音，網友戲稱“幾千年了周瑜還沒原諒諸葛亮”。隨后，自稱諸葛亮后裔的人士發表聲明，認為此舉屬于攀附歷史名人、傷害公眾感情，要求相關方注銷商標并保留法律追訴權。公司方則回應稱名稱系自主構思、合法注冊，并非刻意惡搞，并計劃節后辦理注銷。

事實上，將歷史名人姓名注冊為商標的現象并不少見。記者通過中國商標網進行檢索，輸入“諸葛亮”“屈原”“李白”等字樣，查詢結果顯示：“諸葛亮”相關商標注冊申請490多件，“屈原”有360多件，“李白”則超過2300件。同時，這些商標申請中部分已經被核準注冊，核定的類別不同、數量不一，一些商標的申請時間早至上世紀80年代初期。

但法律并非毫無限制。根據《商標審查審理指南》，若使用歷史人物姓名可能對社會公共利益或文化傳統造成消極影響——比如丑化、戲謔或不當攀附——就可能因“其他不良影響”被駁回或無效。專家指出：名人姓名不是“免費流量”，用可以，但要尊重、要克制，不能消費歷史來博眼球。

從“順豐速孕”看諧音梗商標：創意與侵權的邊界何在？

諧音梗在商標中的應用屢見不鮮，但也極易觸碰法律紅線。據媒體報道，最近多地出現“順豐速孕”的車貼，該車貼設計高度復刻“順豐速運”商標，保留“SF”字母、“EXPRESS”英文標識，僅將核心漢字“運”替換為“孕”，整體結構與順豐公司涉案注冊商標高度近似。

圖片來源：中國青年報

順豐公司為此提起訴訟，法院最終認定“順豐速運”為馳名商標，被告銷售的“順豐速孕”車貼弱化了該商標的顯著性、貶損其品牌聲譽，構成商標侵權，判決被告賠償并公開消除影響。

專家提醒：諧音不是萬能通行證。一旦套用他人知名標識，又賦予低俗、荒誕含義，就可能踩到法律紅線——既侵犯商標權，也違背公序良俗。真正的創意，不該建立在“碰瓷”和“惡搞”之上。

商標玩梗，須有度亦有法

在商標中運用諧音或雙關語，并非國內獨有現象。專家向記者透露，國外有許多諧音梗商標成功的案例。專家進一步分析，諧音或語言游戲本身并非問題，關鍵在于使用方式是否正當、是否具備真正的創意與善意，以及是否在尊重他人權益與社會公序良俗的基礎上進行。

值得關注的是，商標法新一輪修改加大了“心機商標”整治力度。國家知識產權局副局長芮文彪1月23日表示，這次商標法的修改是一次全面系統的修改，目前正在公開征求意見，修改的主要目的是充分發揮商標對經濟社會發展的促進作用，依法加強商標管理和保護。針對以誤導公眾方式使用的注冊商標，也就是大家平時所說的“心機商標”，加大整治力度，情形嚴重的撤銷商標。

回過頭看“豬葛亮”和“順豐速孕”，一個游走在歷史情懷的邊緣，一個則直接撞上了商標保護的紅線。也提醒我們：商標可以是幽默的，但不能是惡搞的；可以是借勢的，但不能是碰瓷的。

在人人皆品牌、處處是營銷的今天，我們樂見更多有趣的靈魂出現在商業世界里。但請記?。簞撘庑枰X洞，也需要底線；玩梗可以出圈，但不能出格。唯有這樣，每一個商標才能真正成為品牌的好故事，而不是一場惹爭議的“文字游戲”。