莫讓“踏馬來(lái)了”污染公共語(yǔ)言環(huán)境

　　新華社北京2月9日電 2月9日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《莫讓“踏馬來(lái)了”污染公共語(yǔ)言環(huán)境”》的評(píng)論。

　　近日，有的商場(chǎng)打著“迎接馬年”的旗號(hào)，在電子屏上打出“我踏馬來(lái)了”“您踏馬來(lái)啦”等廣告語(yǔ)，引發(fā)爭(zhēng)議。此類“抖機(jī)靈”的低俗諧音梗，從網(wǎng)絡(luò)涌入現(xiàn)實(shí)公共空間，挑戰(zhàn)大眾的容忍度與公序良俗，是一種必須警惕的“語(yǔ)言污染”。

　　“踏馬來(lái)了”是網(wǎng)絡(luò)亞文化中“審丑”與“黑話”現(xiàn)象交織的產(chǎn)物。這種帶有隱秘冒犯性的表達(dá)，因低門檻、強(qiáng)情緒和易記憶的特性，反而能被快速傳播。當(dāng)它以商業(yè)廣告的形式，被高頻率、強(qiáng)制性地展示給公眾時(shí)，其性質(zhì)就發(fā)生了改變，變成了一種對(duì)公共視覺(jué)與心理空間的“噪音式”入侵。

　　將這種低俗網(wǎng)絡(luò)梗，生硬嫁接于“迎接馬年”的語(yǔ)境中，則使這種“污染”更具迷惑性和危害性。農(nóng)歷馬年承載著“龍馬精神”“馬到成功”等積極寓意，商業(yè)廣告利用諧音梗將節(jié)日祝福扭曲為語(yǔ)言鬧劇，實(shí)質(zhì)上是用低俗置換美好，是對(duì)公共文化氛圍的粗暴破壞。它暴露出部分商家為追逐流量而急功近利的心態(tài)。

　　此類將低俗當(dāng)創(chuàng)意的商業(yè)行為并非首例。此前被查處的炸雞店“叫了個(gè)雞”和此次的“踏馬來(lái)了”，都在以污染公共語(yǔ)言環(huán)境為代價(jià)“博眼球”。廣告法明確規(guī)定，廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。“叫了個(gè)雞”被查處，正是對(duì)“語(yǔ)言污染”的明確清退，是在捍衛(wèi)公共語(yǔ)言環(huán)境的健康底線。

　　公共語(yǔ)言環(huán)境的健康需要全社會(huì)共同守護(hù)。這個(gè)環(huán)境若遭破壞，其修復(fù)成本極其高昂，并且嚴(yán)重影響著下一代的用語(yǔ)習(xí)慣與審美趣味。抵制“踏馬來(lái)了”式的語(yǔ)言污染，絕非小題大做，而是守護(hù)公共空間文明底線的必要之舉。

　　健康、潔凈、豐富的公共語(yǔ)言環(huán)境，是文化自信的根基，是文明傳承的土壤。厚植這片文化土壤，明確商業(yè)行為在公共領(lǐng)域的語(yǔ)言責(zé)任，是全社會(huì)的共同責(zé)任。