一個(gè)被寫進(jìn)政府工作報(bào)告的普通深圳人：“卷尺哥”的2025

2026年2月9日上午，深圳市七屆人大七次會(huì)議開幕，深圳市市長覃偉中代表深圳市人民政府向大會(huì)作政府工作報(bào)告。在談及深圳社會(huì)治理效能提升時(shí)，覃偉中提到，“卷尺哥”現(xiàn)象彰顯了城市善治與市民共建雙向奔赴。從“網(wǎng)紅”，到被寫入政府工作報(bào)告成為“現(xiàn)象”，“卷尺哥”成為罕見出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中的短視頻博主。

2025年是“卷尺哥”拍短視頻的第二年，也是他最被公眾關(guān)注的一年。截至今年1月，“卷尺哥”抖音平臺(tái)的粉絲近30萬人，視頻點(diǎn)贊量超過300萬次。和大部分網(wǎng)紅不同，洶涌的流量并沒有改變他的生活，也沒有讓他的銀行卡余額增加多少。他拍的是深圳大街小巷的路政問題，視頻受到關(guān)注的原因是這與大家的出行方便息息相關(guān)，他說，路是大家的，自己從開始拍視頻就知道這種內(nèi)容幾乎不可能變現(xiàn)。他依然干著原來的工作，白天送貨，晚上去朋友的店里幫忙燒烤貼補(bǔ)家用，業(yè)余的時(shí)間拿來拍拍視頻，“反正都發(fā)不了財(cái)，就不發(fā)了”。

“卷尺哥”在拍視頻

“懼怕”流量的網(wǎng)紅——“從最開始就知道自己難變現(xiàn)”

你很難找到一個(gè)像卷尺哥一樣“懼怕”流量的網(wǎng)紅。他的抖音粉絲從四位數(shù)到六位數(shù)，但對(duì)“接受采訪”始終非常警惕。他說，最重要的還是保住自己的工作，而他的老板反對(duì)他接受采訪，理由是“吃不消你這個(gè)流量”。他和老板幾次討論過這個(gè)問題，老板和他說，“如果你是唱歌跳舞火的，我很歡迎，但你拍這個(gè)，我得小心。”

在他的賬號(hào)受到越來越多關(guān)注的過程里，也有不少人向他投來過橄欖枝。MCN機(jī)構(gòu)希望和他合作，也有品牌找過他希望一起出視頻，此外，平臺(tái)的官方客服也來找過他，希望能給他流量扶持，支持他直播帶貨。這些邀請(qǐng)都被“卷尺哥”一一拒絕。

一切都和“卷尺哥”的視頻拍攝內(nèi)容有關(guān)。在網(wǎng)上，他最早被戲稱為“多管局局長”。他的每條視頻，基本都在反映深圳各區(qū)的路況問題，井蓋開裂、“釘子樹”攔路、天橋坡道過窄……這與他的工作相關(guān)，“卷尺哥”的本職工作是送貨，每天騎著電驢在深圳穿行，卷尺，是他工作中隨身必須帶的工具。他發(fā)布的第一條視頻，就是他在送貨途中發(fā)現(xiàn)人行道限寬柱卡住了電動(dòng)車，用卷尺量了寬度后隨手發(fā)了視頻，沒想到很快就有人來整改。

但也正是因?yàn)橐曨l內(nèi)容的公共屬性，“卷尺哥”對(duì)自己賬號(hào)的商業(yè)化非常謹(jǐn)慎，甚至可以說是“抗拒”。他認(rèn)為，一旦有了商業(yè)，這個(gè)賬號(hào)就“變味”了，也會(huì)更容易被人“抓住辮子”。賬號(hào)剛剛走紅的時(shí)候，“卷尺哥”的社交賬號(hào)后臺(tái)常收到一些匿名攻擊，“說我多管閑事，很多人不理解我為什么要這么做”。也正是因?yàn)檫@些攻擊，才讓“卷尺哥”后來對(duì)賬號(hào)的運(yùn)營越來越謹(jǐn)慎，用他自己樸實(shí)的大白話說，“直播帶貨我都怕有人故意來整我”。

從未打算全職做自媒體 定位自己的賬號(hào)“半公益”屬性

“卷尺哥”開始被越來越多人知道，是因?yàn)橛腥税l(fā)現(xiàn)，只要是他視頻發(fā)過的地方，第二天總會(huì)被快速整改。2025年，央視記者提出要采訪他，他猶豫了很久，最后答應(yīng)了，條件是不能拍攝他工作的地方，還有就是幫他找出哪個(gè)領(lǐng)導(dǎo)在看他的抖音，“我覺得一定是有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)在看的，不然怎么能那么快就整改”。

但最后央視的記者也沒有幫他找到這位領(lǐng)導(dǎo)。在播出的節(jié)目里，記者采訪了深圳市政務(wù)服務(wù)和數(shù)據(jù)管理局局長周劍明，他說，沒有所謂“盯著賬號(hào)的領(lǐng)導(dǎo)”，而是深圳正在摸索一套“未訴先辦”的民生事項(xiàng)機(jī)制。這樣的一個(gè)回應(yīng)，一時(shí)間把“卷尺哥”和“深圳”一起推上了熱搜，“卷尺哥”的視頻效果，也被視作深圳城市治理成果的一大縮影。

“卷尺哥”和他隨身攜帶的卷尺

那之后，越來越多的人認(rèn)識(shí)他，關(guān)注他。身邊有朋友和他說，“你要火了”，但他一直沒太糾結(jié)過火不火的問題，他覺得“流量過去了就過去了，路總還是要修”。抱著這樣的心態(tài)，他繼續(xù)拍攝了一系列反映道路問題的視頻。

“卷尺哥”文化程度不高，十幾歲就到深圳參與工作，他在工廠打過螺絲，也在車行洗過車，后來又干了貨運(yùn)。雖然讀書不多，但豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)讓他有了很多自己樸素的思考，對(duì)自媒體，他一直的態(tài)度都是“這是一個(gè)有了今天沒有明天的工作，我不會(huì)全職做，我還是要有自己謀生的事做”。有朋友建議他開直播打賞，他思考后也沒有采納，在他看來，打賞并不是長遠(yuǎn)之計(jì)，但卻有可能成為損害他視頻公信力的因素，為了保證自己視頻的半公益屬性，他放棄了這個(gè)變現(xiàn)方法。

抖音上的“非機(jī)動(dòng)車道路專家” 希望推動(dòng)深圳的路越來越好

今年3月，“卷尺哥”就正式拍視頻三年了。這三年里，他自己也取得了不少的進(jìn)步。從開始分不清路上的井蓋到底歸哪個(gè)部門管，到今天能越來越熟練地指出每個(gè)路政問題的不合理之處。從自己舉著手機(jī)措辭卡頓地拍七八遍視頻，到今天已經(jīng)可以流暢地跟隨鏡頭犀利提問。他被越來越多的深圳人認(rèn)識(shí)，尤其是快遞、外賣人員這些經(jīng)常需要在路上奔走的人群，有時(shí)候，他在路上拍視頻都會(huì)被路過的外賣小哥認(rèn)出，“卷尺哥，又在拍視頻”，呼嘯而過的招呼，在“卷尺哥”看來是至高的肯定。

而他也越來越篤定自己賬號(hào)的“半公益”性質(zhì)，“我不再苦惱這個(gè)賬號(hào)能不能為我賺錢或者帶來什么，我覺得能推動(dòng)深圳的路越來越好，就是一件好事”。事實(shí)上也確實(shí)是這樣的，有媒體統(tǒng)計(jì)，“卷尺哥”賬號(hào)中反映的路政問題，整改響應(yīng)率高達(dá)98%，發(fā)布視頻后平均3天內(nèi)有關(guān)市政部門會(huì)采取整改措施。

從“卷尺哥”自己的體感來看，他也承認(rèn)，拍視頻三年，能拍的素材越來越少，“之前每天都能拍到素材，現(xiàn)在要做到這樣的更新頻率有些難，因?yàn)楹芏嗦芬呀?jīng)整改好了”。但“卷尺哥”似乎并沒有大部分自媒體從業(yè)者那樣“選題枯竭”的苦惱，他說，選題少了，說明深圳的路好了，如果有一天這個(gè)賬號(hào)沒有內(nèi)容可以發(fā)了，那說明深圳的路我已經(jīng)挑不出毛病了，那是大好事。

現(xiàn)在，他的生活也從“爆火”之后回到了自己的軌道。每天白天送貨，晚上到朋友的店里幫忙燒烤賺些外快，空閑的時(shí)間拍視頻剪視頻，每周三、周五晚，他會(huì)準(zhǔn)時(shí)在抖音開直播，和網(wǎng)友們交流大家遇到的道路問題。在直播里，他既收集大家反映的道路線索，也對(duì)一些不合理的訴求進(jìn)行解釋，在直播里，他更像是小半個(gè)深圳的“非機(jī)動(dòng)車道路專家”，對(duì)大家提出的問題進(jìn)行解答。

“卷尺哥”的直播間

“卷尺哥”就這樣經(jīng)營著一個(gè)不太常規(guī)的自媒體賬號(hào)。它流量不小，但卻很難找到一個(gè)合適的變現(xiàn)方式，選題不少，但卻以“選題越來越少”為最終目的，它屬于個(gè)人，做的卻是公共服務(wù)類的內(nèi)容。聊到這個(gè)賬號(hào)的未來，和自己的未來，“卷尺哥”都難免展現(xiàn)出迷茫，但只要騎著電動(dòng)車出門拍視頻，他就渾身是勁。

采寫：南都N視頻記者 吳靈珊

攝影：南都N視頻記者 劉奧