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2月10日,晨光微熹,無人機(jī)率先劃破浙江慶元縣舉水鄉(xiāng)月山村的寧?kù)o。鏡頭之下,如龍橋如臥波長(zhǎng)龍,靜待四百年來又一次人聲鼎沸。蜿蜒的山路上,車輛已排成長(zhǎng)龍。這并非偶然,而是舉水鄉(xiāng)電商直播賦能團(tuán)用數(shù)月時(shí)間,通過短視頻預(yù)熱、話題營(yíng)造,精心“引流”而來的盛況。
“月山村晚”誕生于1981年,至今已延續(xù)了46屆,展現(xiàn)了浙南鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。本屆“村晚”以“尋橋望月?詩(shī)畫月山”為主題,勾勒出一幅熱鬧溫暖的山村年景。
現(xiàn)場(chǎng),賦能團(tuán)的成員們?cè)缫丫臀弧K麄儾粌H是秩序的維護(hù)者,更是“月山村晚”這場(chǎng)全景式鄉(xiāng)村活動(dòng)的總導(dǎo)演,將鄉(xiāng)土慶典轉(zhuǎn)化為可傳播、可互動(dòng)、可增值的“文化產(chǎn)品”的武器。
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“橋幣”叮當(dāng),鄉(xiāng)土風(fēng)物直抵云端
鏡頭推向攤位。高山稻米須是今秋新碾,粒粒浸潤(rùn)晨露與日光;荒野茶必采自云霧之巔,片片凝結(jié)山嵐與靈氣。賦能團(tuán)成員躬身田間,與農(nóng)人同曬谷、共搖青,以刁鉆、嚴(yán)苛的眼光反復(fù)甄選、比對(duì),最終將榮獲“麗水好稻米金獎(jiǎng)”“中華茶奧會(huì)金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)品,鄭重呈遞于本次市集的展臺(tái)之上。
“橋幣”在手,市集便活了。復(fù)古銅錢“橋幣”不僅是交易媒介,更是沉浸體驗(yàn)的鑰匙。一張換一塊麻糍,兩張得一碗烏米飯等等。鏡頭掃過,村民手把手教“浙BA”球員們打糕,炊煙裹著甜香漫開;吳文簡(jiǎn)祠前,紅繩搖曳,心愿輕掛;直播畫面前,非遺傳承人正娓娓道來:“這烏米飯,用的是山間南燭葉,沁的是四百年橋影。”
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熱鬧,不僅是人聲鼎沸,更是屏幕那端的詢問:“這茶,怎么買?”“米能寄外省嗎?”流量在此刻轉(zhuǎn)化為訂單,熱鬧變成了實(shí)實(shí)在在的增收。
古禮新演,直播記錄集體記憶
“走橋祈福”隊(duì)伍綿延。直播里不僅有畫面,更有風(fēng)拂檐鈴的清脆、溪水淌過卵石的潺湲、腳步落在百年木板上的厚重回響。鏡頭跟隨隊(duì)伍:老者與孩童,球員與村民,并肩而行。沒有臺(tái)詞,這份跨越年齡與身份的和諧交融,便是最有力的文化敘事。
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近百桌宴席沿逢源街鋪開,廚房是另一個(gè)直播主戰(zhàn)場(chǎng)。鏡頭深入后廚,直播“殺年豬”的儀式感、“打黃粿”的協(xié)作力量。話筒遞給村中長(zhǎng)者,一勺酒糟、一塊臘肉的講究,都是一個(gè)家族的口傳歷史。直播間評(píng)論區(qū)成了情感共鳴地:“這是我記憶里的年味!”“看哭了,想回家。”
光影為筆,匠心鑄就高光舞臺(tái)
圍繞“橋·月”核心,賦能團(tuán)聯(lián)動(dòng)浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院,共創(chuàng)《織橋印月》系列演出服。設(shè)計(jì)師駐村采風(fēng),將橋影、山月、杜鵑花繡入衣袂,讓舞臺(tái)服裝本身,就成為一件可講述的藝術(shù)作品。
當(dāng)《夢(mèng)回廊橋》旋律響起,“月山芽?jī)骸眰冸S歌起舞。舞臺(tái)不再孤立,成為全天活動(dòng)情感匯流的終點(diǎn)。這場(chǎng)春晚,是一場(chǎng)由賦能團(tuán)在幕后用鏡頭、音控和流程管控“編織”而成的沉浸式戲劇。
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節(jié)慶落幕,賦能之路剛剛開始
夜深,人潮漸散,月山村的如龍橋重歸靜謐。但賦能團(tuán)的工作室依舊亮著燈。后臺(tái)數(shù)據(jù)面板閃爍:全網(wǎng)直播吸引超7.9萬人次云端共賞,村晚門票熱銷超千張,現(xiàn)場(chǎng)接待游客突破2000人,農(nóng)特產(chǎn)訂單更是延續(xù)全年、熱度不斷。
一場(chǎng)鄉(xiāng)村春晚,通過系統(tǒng)的技能賦能,實(shí)現(xiàn)了從“熱鬧一天”到“影響一年”的跨越。市集的定點(diǎn)與選品,是產(chǎn)品經(jīng)理思維對(duì)鄉(xiāng)土物產(chǎn)的重塑;走橋宴的直播設(shè)計(jì),是導(dǎo)演思維對(duì)傳統(tǒng)儀式的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯;春晚的策劃與對(duì)接,是策展人思維對(duì)鄉(xiāng)村美學(xué)的舞臺(tái)升華。
無人機(jī)緩緩降落,它的電池需要充電。但月山村的故事,搭載著訂單、影像與口碑,正翻越群山,持續(xù)抵達(dá)更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。鏡頭會(huì)關(guān)閉,但賦能團(tuán)所點(diǎn)燃的鄉(xiāng)村內(nèi)生力,正照亮一條可持續(xù)、有溫度的振興之路。
原標(biāo)題:《尋橋望月,詩(shī)畫入村!浙江這個(gè)古村,把春晚做成了鄉(xiāng)村振興樣板》
欄目編輯:唐聞宜
本文作者:新民晚報(bào) 呂倩雯
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