尋橋望月，詩(shī)畫入村！浙江這個(gè)古村，把春晚做成了鄉(xiāng)村振興樣板

2月10日，晨光微熹，無人機(jī)率先劃破浙江慶元縣舉水鄉(xiāng)月山村的寧?kù)o。鏡頭之下，如龍橋如臥波長(zhǎng)龍，靜待四百年來又一次人聲鼎沸。蜿蜒的山路上，車輛已排成長(zhǎng)龍。這并非偶然，而是舉水鄉(xiāng)電商直播賦能團(tuán)用數(shù)月時(shí)間，通過短視頻預(yù)熱、話題營(yíng)造，精心“引流”而來的盛況。

“月山村晚”誕生于1981年，至今已延續(xù)了46屆，展現(xiàn)了浙南鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。本屆“村晚”以“尋橋望月?詩(shī)畫月山”為主題，勾勒出一幅熱鬧溫暖的山村年景。

現(xiàn)場(chǎng)，賦能團(tuán)的成員們?cè)缫丫臀弧Ｋ麄儾粌H是秩序的維護(hù)者，更是“月山村晚”這場(chǎng)全景式鄉(xiāng)村活動(dòng)的總導(dǎo)演，將鄉(xiāng)土慶典轉(zhuǎn)化為可傳播、可互動(dòng)、可增值的“文化產(chǎn)品”的武器。

“橋幣”叮當(dāng)，鄉(xiāng)土風(fēng)物直抵云端

鏡頭推向攤位。高山稻米須是今秋新碾，粒粒浸潤(rùn)晨露與日光；荒野茶必采自云霧之巔，片片凝結(jié)山嵐與靈氣。賦能團(tuán)成員躬身田間，與農(nóng)人同曬谷、共搖青，以刁鉆、嚴(yán)苛的眼光反復(fù)甄選、比對(duì)，最終將榮獲“麗水好稻米金獎(jiǎng)”“中華茶奧會(huì)金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)品，鄭重呈遞于本次市集的展臺(tái)之上。

“橋幣”在手，市集便活了。復(fù)古銅錢“橋幣”不僅是交易媒介，更是沉浸體驗(yàn)的鑰匙。一張換一塊麻糍，兩張得一碗烏米飯等等。鏡頭掃過，村民手把手教“浙BA”球員們打糕，炊煙裹著甜香漫開；吳文簡(jiǎn)祠前，紅繩搖曳，心愿輕掛；直播畫面前，非遺傳承人正娓娓道來：“這烏米飯，用的是山間南燭葉，沁的是四百年橋影。”

熱鬧，不僅是人聲鼎沸，更是屏幕那端的詢問：“這茶，怎么買？”“米能寄外省嗎？”流量在此刻轉(zhuǎn)化為訂單，熱鬧變成了實(shí)實(shí)在在的增收。

古禮新演，直播記錄集體記憶

“走橋祈福”隊(duì)伍綿延。直播里不僅有畫面，更有風(fēng)拂檐鈴的清脆、溪水淌過卵石的潺湲、腳步落在百年木板上的厚重回響。鏡頭跟隨隊(duì)伍：老者與孩童，球員與村民，并肩而行。沒有臺(tái)詞，這份跨越年齡與身份的和諧交融，便是最有力的文化敘事。

近百桌宴席沿逢源街鋪開，廚房是另一個(gè)直播主戰(zhàn)場(chǎng)。鏡頭深入后廚，直播“殺年豬”的儀式感、“打黃粿”的協(xié)作力量。話筒遞給村中長(zhǎng)者，一勺酒糟、一塊臘肉的講究，都是一個(gè)家族的口傳歷史。直播間評(píng)論區(qū)成了情感共鳴地：“這是我記憶里的年味！”“看哭了，想回家。”

光影為筆，匠心鑄就高光舞臺(tái)

圍繞“橋·月”核心，賦能團(tuán)聯(lián)動(dòng)浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院，共創(chuàng)《織橋印月》系列演出服。設(shè)計(jì)師駐村采風(fēng)，將橋影、山月、杜鵑花繡入衣袂，讓舞臺(tái)服裝本身，就成為一件可講述的藝術(shù)作品。

當(dāng)《夢(mèng)回廊橋》旋律響起，“月山芽?jī)骸眰冸S歌起舞。舞臺(tái)不再孤立，成為全天活動(dòng)情感匯流的終點(diǎn)。這場(chǎng)春晚，是一場(chǎng)由賦能團(tuán)在幕后用鏡頭、音控和流程管控“編織”而成的沉浸式戲劇。

節(jié)慶落幕，賦能之路剛剛開始

夜深，人潮漸散，月山村的如龍橋重歸靜謐。但賦能團(tuán)的工作室依舊亮著燈。后臺(tái)數(shù)據(jù)面板閃爍：全網(wǎng)直播吸引超7.9萬人次云端共賞，村晚門票熱銷超千張，現(xiàn)場(chǎng)接待游客突破2000人，農(nóng)特產(chǎn)訂單更是延續(xù)全年、熱度不斷。

一場(chǎng)鄉(xiāng)村春晚，通過系統(tǒng)的技能賦能，實(shí)現(xiàn)了從“熱鬧一天”到“影響一年”的跨越。市集的定點(diǎn)與選品，是產(chǎn)品經(jīng)理思維對(duì)鄉(xiāng)土物產(chǎn)的重塑；走橋宴的直播設(shè)計(jì)，是導(dǎo)演思維對(duì)傳統(tǒng)儀式的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯；春晚的策劃與對(duì)接，是策展人思維對(duì)鄉(xiāng)村美學(xué)的舞臺(tái)升華。

無人機(jī)緩緩降落，它的電池需要充電。但月山村的故事，搭載著訂單、影像與口碑，正翻越群山，持續(xù)抵達(dá)更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。鏡頭會(huì)關(guān)閉，但賦能團(tuán)所點(diǎn)燃的鄉(xiāng)村內(nèi)生力，正照亮一條可持續(xù)、有溫度的振興之路。

原標(biāo)題：《尋橋望月，詩(shī)畫入村！浙江這個(gè)古村，把春晚做成了鄉(xiāng)村振興樣板》

欄目編輯：唐聞宜

本文作者：新民晚報(bào) 呂倩雯