快手電商啟動“心動情人節”活動，聯合大牌美妝打造節日禮贈消費狂歡

隨著情人節的臨近，情侶禮贈消費需求集中爆發。在眾多消費品類中，美妝作為傳遞情感、表達心意的重要載體，成為情人節消費的大熱選擇。為滿足用戶的節點消費需求，從2月7日至14日，快手電商聯動各大美妝品牌開啟以“新春煥新顏，大牌禮贈意中人”為主題的心動情人節活動，帶來寵粉補貼等超多優惠，以及主題品類日等豐富玩法，打造一場情人節美妝消費狂歡。

活動期間，自然堂、韓束、谷雨、橘朵、丸美、歐詩漫、珀萊雅等眾多美妝品牌，均將開啟心動情人節專場直播，旗下彩妝禮盒、護膚套裝、爆款口紅等超多好物以福利價格驚喜開售，更有寵粉福利送不停，讓用戶在這個情人節一起“新春煥新顏，大牌禮贈意中人”，為節日增添更多的浪漫與愛意。

其中，韓束開啟年貨狂歡，紅蠻腰「金馬禮盒」限量開售；橘朵口紅唇粉霜全新升級開售；自然堂緊致抗皺煥活護膚禮盒驚喜加贈；珂拉琪帶來“新年煥新色，馬上承好運”；歐詩漫啟動新年狂歡，買一套送一套；珀萊雅的新年限定禮盒至高到手16件。

除了觀看品牌直播、暢購爆品好物外，用戶還可以在快手站內參與#心動情人節#話題互動，發視頻分享送禮好物/情人節心動時刻，優秀視頻創作者將有機會獲得黃金手鏈和快手周邊好物。此外，完成節日主會場的看直播、下單等任務，更有機會贏得黃金寶箱等重磅好禮。

如今，情人節早已超脫單一節日范疇，成為了內容熱度與消費需求同頻共振、情感表達與消費行為深度綁定的重要消費營銷節點。在濃厚的節日氛圍烘托下，快手用戶愛看、愛搜、更愛買，情人節情感需求直接催化消費浪潮。

快手數據顯示，從1月到2月（情人節所在月），站內與情人節相關的核心指標呈現驚人的爆發增長，情人節相關話題總播放量月環比增長310.8%，情人節相關搜索次數月環比增長64.4%，由搜索行為直接驅動的美妝購買GMV增長70.7%，體現了節日期間平臺用戶的“興趣-搜索-購買”消費路徑。

話題熱度榜方面，“情人節”、“情人節禮物”、“禮物推薦”等內容播放量環比增幅高達數倍甚至數十倍。除了尋求實用禮物，用戶也渴望營造和分享節日的儀式感與甜蜜體驗，帶動“美美情人節”、“情人節甜蜜暴擊”等氛圍向話題崛起。

搜索熱詞方面，用戶在情人節期間的內容需求覆蓋節日知識、禮物榜單、場景解決方案、情感表達等全鏈路，“送女友/男友/老婆什么”等搜索量月環比增長290%，“情人節文案”、“表白小作文”等搜索量月環比增長358%。

消費品類方面，美妝的節日引力強大，從搜索偏好看，在套裝/禮盒保持高基數的同時，洗面奶、水乳、防曬霜等基礎護膚及功效型單品搜索量增速顯著（部分增長率超30%-174%），反映出禮物選擇趨于精細化與實用化。

從細分類目看，禮盒套裝與“他經濟”并駕齊驅。一方面，彩妝與護膚套裝仍是主力，憑借其強儀式感、高價值感和完整體驗感，成為表達心意的安全牌與熱門選項。另一方面，男士護膚套裝異軍突起，標志著“他經濟”在情人節場景下的潛力被激活。

這一系列平臺內容消費和商品消費趨勢也為用戶提供了情人節禮品選購參考。大牌美妝好物暢購，節日甜蜜愛意滿滿。在今年情人節即將來臨之際，快手電商心動情人節活動聯手各大美妝品牌將節日氛圍和寵粉福利拉滿，陪伴用戶開啟情感表達與禮贈消費新體驗。上快手，查詢“心動情人節”，一起看直播、購好物、做任務、贏好禮。