“哈哈尾燈”遇上海綿寶寶:零跑A10這波聯(lián)名,不只是賣萌
就在今天,零跑汽車正式官宣與經(jīng)典動畫IP海綿寶寶推出聯(lián)名車型,為即將在2026年上半年上市的全新A10造足了聲勢。
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消息一出,立刻在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋,大家紛紛調(diào)侃:以前總考不過駕照的海綿寶寶,這次總算能靠A10的“激光雷達(dá)大眼睛”看清路況,持證上崗了!
這當(dāng)然是個有趣的玩笑。但笑過之后仔細(xì)想想,零跑這步棋走得相當(dāng)巧妙。它遠(yuǎn)不止是給車貼個卡通貼紙那么簡單,而是一次精準(zhǔn)的品牌情感投射與硬核技術(shù)宣言的合體。
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首先,這次聯(lián)名之所以讓人感覺“毫無違和感”,甚至“神來之筆”,核心在于產(chǎn)品設(shè)計與IP氣質(zhì)的高度契合。 零跑A10車尾那條標(biāo)志性的貫穿式“哈哈尾燈”,其弧形線條與海綿寶寶咧開大笑的嘴巴幾乎一模一樣。
這種設(shè)計上的“巧合”成了聯(lián)名最堅實的合理性基礎(chǔ),讓網(wǎng)友直呼“設(shè)計師是不是照著海綿寶寶畫的”。于是,一個原本冰冷的工業(yè)設(shè)計部件,被賦予了快樂、樂觀的情緒價值,與海綿寶寶永遠(yuǎn)積極向上的角色內(nèi)核完美共鳴。這比生搬硬套的涂裝合作,顯然要高級得多。
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更深一層看,零跑是在用一次輕松的聯(lián)名,舉重若輕地傳遞其最核心的產(chǎn)品力——“科技普惠”。 聯(lián)名海報和網(wǎng)友段子里反復(fù)強調(diào)的“激光雷達(dá)”,正是A10最大的技術(shù)爆點。
這款車是全球首款將激光雷達(dá)帶入10萬元以內(nèi)的車型,配合高通8650芯片,能實現(xiàn)高階的智能輔助駕駛功能。
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官方將激光雷達(dá)戲稱為彌補海綿寶寶“技術(shù)短板”的“超級眼睛”,這實際上是用最通俗易懂的方式,向年輕用戶和家庭消費者科普:看,曾經(jīng)高端車才有的、能讓你開車更輕松更安全的前沿科技,現(xiàn)在零跑用親民的價格就能給你。
因此,這次營銷的目標(biāo)非常清晰:打動那些看著《海綿寶寶》長大的90后、95后,他們正成為汽車消費的主力。
對于這群消費者而言,汽車不僅是工具,也是個性與情感的延伸。零跑通過喚起童年記憶,瞬間建立了溫暖、有趣的品牌聯(lián)想。
同時,A10本身“精品長續(xù)航SUV”的定位,其超越同級的大空間(空間得房率高達(dá)88.1%)和500公里續(xù)航,又精準(zhǔn)切中了他們成家立業(yè)后對于實用、可靠的家庭用車的需求。情懷有了,硬實力也擺在那兒,轉(zhuǎn)化就是水到渠成的事。
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事實上,汽車與動漫聯(lián)名并非零跑首創(chuàng)。早年間,豐田就曾為推廣車型,打造過全車彩繪海綿寶寶的漢蘭達(dá)和塞納概念車。
但零跑此次的更高明之處在于,它沒有停留在簡單的車身彩繪上,而是從設(shè)計基因、科技內(nèi)核到品牌精神,完成了一次深度綁定。
當(dāng)然,所有營銷的終點都是市場表現(xiàn)。零跑A10自廣州車展亮相并開啟盲訂以來,熱度一直很高,甚至有其他品牌的車主感嘆其配置“太卷”。
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此次聯(lián)名,無疑是為其正式上市前添上了最旺的一把火。它用一種看似“玩梗”的方式,成功地將“快樂”與“硬核科技”這兩個標(biāo)簽,牢牢貼在了零跑A10身上。
所以,當(dāng)一輛掛著“哈哈微笑”的零跑A10從你身邊駛過,它不只是一位卡通明星的聯(lián)名款,更是一個信號:那個象征著快樂、簡單與無畏探索的童年伙伴,如今正搭載著這個時代最前沿的智能科技,邀請新一代的年輕人,一起快樂、安心地駛向未來。
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這大概就是一次成功聯(lián)名所能帶來的、超越交易本身的價值吧。
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