年味“曬”上街 消費“熱”起來 在綿陽，民俗與國寶都是春節“頂流”丨萬千氣象看四川

封面新聞記者 陳彥霏 攝影報道

2月11日，“萬千氣象看四川”主題采訪活動來到四川綿陽。綿陽市安州區城區街道上鑼鼓喧天，人聲鼎沸。歡快的秧歌隊伍扭著喜慶的步子，大頭玩偶憨態可掬地與路人互動。

這正是安州區首屆迎新春民俗巡游大“曬”活動的現場。當天，來自安州10個鄉鎮的300余名演職人員，以巡游展演與舞臺競演相結合的方式，將各鄉鎮沉淀多年的優秀民俗文化“拉出來曬一曬”，不僅曬出了傳統年俗的熱鬧與活力，更“曬”出了文旅融合促消費的蓬勃氣象。

巡游現場 “曬”出民俗與年味

上午9點半，巡游隊伍從安州區文化廣場出發。記者在現場看到，隊伍綿延數百米，舞龍舞獅、秧歌、花車……許多沿街的市民早早守候，舉起手機記錄下這難得的盛景。

巡游隊伍（受訪者供圖）

“安州各個鄉鎮其實都有非常好的過年民俗，扭秧歌、舞龍舞獅不少都有幾十年的傳統了。但以往比較分散，各自精彩。今年我們策劃首屆民俗巡游大‘曬’，就是想把全區優秀的民俗文化整合起來，統一展示，讓群眾能一站式、直觀地感受到我們安州深厚的民俗文化底蘊，讓年味更濃、更活?！卑仓輩^文廣旅局局長張琳琳說。

據了解，此次巡游不僅是一場展示，更是一場競賽。當天下午，各支隊伍將上午巡游的內容進行藝術化提煉，搬上舞臺進行競演，由專業評委和群眾評委共同打分，評出一、二、三等獎。

“這個‘曬’，既是‘曬’成績，也是‘賽’水平，更重要的是給廣大群眾一個展示的舞臺，激發他們的文化自豪感和參與熱情?！睆埩樟照f，“群眾反響非常熱烈，這讓我們備受鼓舞。未來，我們將把這項活動打造成安州一個長期的文化品牌，堅持辦下去?！?/p>

游園互動 “曬”出童年記憶

除了街上的巡游，廣場兩側被設置成了新春游園會，不僅是孩子們的樂園，也成了成年人找回童年記憶的“時光機”。

廣場上擠滿參與活動的市民

滾鐵環、跳皮筋、跳格子、踢毽子、挑小棍……這些承載著70后、80后集體記憶的傳統童年游戲，被原汁原味地“搬”了回來。市民王先生正手把手教兒子滾鐵環，幾番嘗試后，孩子終于能讓鐵環歪歪扭扭地前進一段?！斑@比我帶他去玩游樂場有意義！”王先生感慨，“我告訴他，這就是爸爸小時候的過年樂趣?！?/p>

小朋友在游園會摸“福”字

小朋友在游園會跳皮筋

小朋友在游園會上和玩偶互動

小朋友在游園會投壺

另一邊，猜燈謎和寫春聯的區域排起了長隊。一副副墨跡未干的大紅春聯被小心翼翼地平鋪在地上“晾曬”。游園會設計者巧妙地設置了通關集章環節，參與者每完成一個游戲或猜對一個燈謎，就能獲得一枚印章，集齊后可兌換福袋小禮品。這種互動設計極大地提升了群眾的參與感和獲得感。

市民寫春聯

太陽底下曬春聯

太陽底下曬“?！弊?/p>

市民參與猜燈謎

張琳琳介紹，設置懷舊游園會是今年活動的一個新創意：“我們希望通過這些老游戲，喚醒成年人兒時過年的美好記憶，同時也讓小朋友能直觀地體驗父輩的童年，在互動中感受傳統年俗的魅力和樂趣。這是非遺活態傳承的一種生動嘗試?！?/p>

此外，在活動主會場對面的廣場商業圈，由商務部門組織的“年貨樂購節”同步火熱進行。安州當地名優特產集中展銷。許多參與完巡游和游園活動的市民，順道就逛起了年貨節，一站式采購新春所需。

“我們就是把安州最好的特產、最需要的年貨集中展示出來，讓市民和游客在感受文化盛宴的同時，也能把實實在在的‘安逸’帶回家。”張琳琳表示，這正是推動“文旅融合、以文促產”的初衷——讓傳統文化借助佳節契機，轉化為帶動地方消費、促進產業發展的現實活力。

熊貓添趣 “曬”出消費新動能

綿陽的文旅場景創新與消費提振，遠不止一處。看完民俗巡游，從安州區文化廣場驅車不到20分鐘，便可抵達綿陽中華大熊貓苑。作為中國大熊貓保護研究中心布局的第五個基地，中華大熊貓苑于2025年12月底試運營，迅速成為川北地區文旅消費的新熱點。

綿陽中華大熊貓苑的熊貓

園區依托自然山形地貌建設，目前20只大熊貓正悠閑地啃食竹子、嬉戲玩耍。這里既有旅居北歐載譽歸來的“華豹”“金寶寶”，也有奧運明星“福娃”、功勛母親“草草”，還有憑借“微笑唇”走紅的“誼誼”等網紅熊貓。除了大熊貓，這里還生活著小熊貓等珍稀伴生動物。

春節期間，熊貓苑也推出了“熊貓之約”新春系列活動。園區內掛起了紅燈籠，設置了猜燈謎、掃碼集福等互動環節。許多來自成都、重慶乃至更遠地方的游客，專程為“滾滾”而來，在感受國寶萌態的同時，也體驗了科技城特有的“生態+科技+文旅”魅力。

“試運營以來，特別是元旦假期，游客接待量遠超預期。”綿陽中華大熊貓苑運營總監徐紫菡介紹，“僅元旦三天，園區及周邊餐飲、住宿、交通等關聯產業累計營收就超過300萬元。我們預計項目全面運營后，年接待游客可近百萬人次，實現旅游綜合收入超2億元。”

民俗“活”起來，年味“濃”起來，消費“熱”起來。從熱氣騰騰的民俗巡游，到熊貓苑憨態可掬的國寶，綿陽在這個春節，通過精心打造多層次、差異化的文旅新場景和新產品，成功將傳統文化、生態資源轉化為可感知、可參與、可消費的文旅體驗。