新春走基層 | 傳統(tǒng)工藝賦能：今年春節(jié)珠寶市場“文化味”成新寵

（來源：消費日報官方平臺）

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圖為采用琺瑯工藝設(shè)計的珠寶飾品。

春節(jié)前后是傳統(tǒng)珠寶銷售旺季。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，多家珠寶品牌集中推出生肖限定款等新品。消費者青睞的產(chǎn)品中，不少融入了花絲鑲嵌、點翠、燒藍(lán)、琺瑯、螺鈿等傳統(tǒng)工藝，整體呈現(xiàn)出更強(qiáng)的設(shè)計感與文化屬性。

近年來，伴隨“國潮”興起，包括潮宏基、謝瑞麟、中國珠寶、周大福等在內(nèi)的珠寶品牌順應(yīng)消費趨勢，在產(chǎn)品設(shè)計中持續(xù)融入傳統(tǒng)文化元素，推出“非遺花絲”“古韻金”等系列產(chǎn)品，借助傳統(tǒng)工藝表達(dá)當(dāng)代審美，拓展品牌文化內(nèi)涵。

中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）珠寶學(xué)院首飾系主任、中國工藝美術(shù)協(xié)會金屬藝術(shù)專業(yè)委員會副秘書長楊釗在接受記者采訪時表示，當(dāng)前中國珠寶消費呈現(xiàn)出審美取向多元、包容度提升的特點。隨著大眾文化自信不斷增強(qiáng)，珠寶行業(yè)的發(fā)展正在獲得新的需求支點。傳統(tǒng)工藝元素在珠寶消費中的回潮，實質(zhì)上是居民物質(zhì)生活水平提升之后，對美好生活與精神價值追求的具體體現(xiàn)。未來，可通過沉浸式體驗等方式進(jìn)一步激發(fā)消費潛能、增強(qiáng)客群黏性，讓非遺工藝在傳承與創(chuàng)新中持續(xù)釋放生命力，使傳統(tǒng)文化依托珠寶這一大眾消費品煥發(fā)新的活力。

“非遺工藝+IP聯(lián)名”構(gòu)筑文化敘事

記者近日走訪北京市東城區(qū)多家商場發(fā)現(xiàn)，各大珠寶品牌柜臺普遍陳列著融入傳統(tǒng)工藝元素的飾品。例如，運用花絲鑲嵌工藝，將紅寶石、翡翠與黃金相結(jié)合的曼陀羅項鏈；采用古法工藝，將高溫琺瑯與珊瑚、黃金搭配的彩色手鏈；結(jié)合點翠工藝將翡翠、珊瑚組合而成的耳飾以及依托螺鈿工藝，將海螺殼、貝母與金飾融合設(shè)計而成的吊墜等。

圖為設(shè)計靈感來自釉彩大瓶、集鏨刻與鑲嵌等工藝于一體的珠寶飾品。

圖二為使用古法黃金與蘇繡技藝制成的珠寶飾品。

黃金因材質(zhì)可塑性強(qiáng)且具備保值屬性，成為非遺工藝應(yīng)用的重要載體。老廟黃金門店銷售員對記者表示，該品牌古韻金系列產(chǎn)品涵蓋花絲鏤空、螺鈿、鎏彩等多種工藝，整體設(shè)計層次豐富、色彩明艷，其售價相較普通非手工飾品略高。

在謝瑞麟門店，30多歲的消費者曾女士正在挑選一款呈現(xiàn)蘇繡質(zhì)感的古典花朵耳飾，計劃與已有的新中式服飾進(jìn)行搭配。該品牌工作人員介紹，謝瑞麟攜手國家級蘇繡代表性傳承人姚建萍，推出古法黃金鑲嵌蘇繡系列產(chǎn)品，通過手工雕金與刺繡技藝復(fù)刻蘇繡的細(xì)膩質(zhì)感，力求以古法黃金呈現(xiàn)更具當(dāng)代審美的東方韻味。

如果說非遺工藝為珠寶注入了手工“溫度”，那么IP聯(lián)名則進(jìn)一步延展了珠寶背后的文化敘事空間。在周大生門店，記者看到柜臺陳列著以故宮釉彩大瓶中的經(jīng)典紅色為靈感、通過高溫琺瑯工藝上色而成的系列飾品。周大生銷售員介紹：“這是我們與文博IP《國家寶藏》合作的成果之一，也是當(dāng)前的主打產(chǎn)品。門店陳列產(chǎn)品的設(shè)計造型源自中國27個省市博物館的代表性展品，集錘揲、鏨刻、鑲嵌等多種傳統(tǒng)工藝于一體。我們希望通過打造文化IP，以珠寶為載體傳承東方美學(xué)，凝聚美好寓意。”

無獨有偶，六福珠寶攜手唐宮文創(chuàng)旗下IP《唐宮夜宴》，圍繞“文化再生”“國潮轉(zhuǎn)譯”等理念，提取唐代文物設(shè)計元素，運用古法工藝、高溫琺瑯、鎏彩等技法，打造兼具歷史厚度與現(xiàn)代審美的珠寶產(chǎn)品。

中國珠寶市場長期發(fā)展基本面穩(wěn)固向好

工業(yè)和信息化部、人力資源社會保障部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動工藝美術(shù)行業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出：促進(jìn)景泰藍(lán)、花絲鑲嵌等特種金屬工藝傳承發(fā)展，提升珠寶首飾質(zhì)量，豐富款式，大力發(fā)展婚禮節(jié)慶等高端珠寶市場中鑲嵌類飾品。

圖為采用大漆工藝制作的珠寶手串。

圖為應(yīng)用螺鈿工藝制作而成的珠寶飾品。

楊釗表示，花絲鑲嵌等非遺工藝強(qiáng)調(diào)手工價值，手工制作中的主觀偶然表達(dá)體現(xiàn)出工匠審美經(jīng)驗在造物時的作用，因而同樣的非遺手工制品存在細(xì)微差異，但整體更為生動，人工成本也抬高了手工制品的隱形價格。而工業(yè)量產(chǎn)飾品更注重生產(chǎn)規(guī)模和品控等因素，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)相對統(tǒng)一。未來，要提升傳統(tǒng)工藝在珠寶首飾中的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，消費端的市場培育不可或缺。一方面，應(yīng)從文化價值、個體認(rèn)知和具身體驗等維度出發(fā)，增強(qiáng)大眾對非遺手工珠寶的理解與認(rèn)可；另一方面，在翡翠、和田玉等原材料成本持續(xù)走高的背景下，包括人工培育鉆石在內(nèi)的新興材料具備較大的市場發(fā)展?jié)摿Γㄟ^品牌營銷等方式釋放相關(guān)消費潛能，有望進(jìn)一步擴(kuò)大中國珠寶消費市場規(guī)模。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受記者采訪時表示，文化自信提升帶動的國潮消費熱潮，為珠寶行業(yè)賦予文化內(nèi)涵、實現(xiàn)差異化發(fā)展提供了重要契機(jī)。消費需求的多元化與個性化，也為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展打開了新的空間。隨著居民可支配收入穩(wěn)步提升，消費能力與消費意愿不斷增強(qiáng)，珠寶作為兼具裝飾性、文化性與資產(chǎn)屬性的品類，其市場需求將長期存在，為行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大提供了支撐。

文|攝 記者 舒曉婷