瑞幸找線條小狗聯(lián)名,真是一波三折,前腳:
這后腳,又讓線條小狗推薦巧克力,還是純度極高的黑巧:
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要多地獄,有多地獄。
反正小狗又不會說人話,頂多借設(shè)計師的嘴,嘮叨兩句:
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一口鐘情,還是一口要命?
瑞幸最新的海報上,兩只原本應(yīng)該在草地上撒歡的小狗,正深情款款地向你推薦名為“比利時黑巧”的飲料。
文案寫得還挺浪漫:“修狗推薦,一口鐘情”:
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我當(dāng)時心里就咯噔一下:瑞,你確定這是“一口鐘情”,而不是“一口要命”?
讓一只狗給人類推薦純度極高的黑巧克力,這感覺就像是,老鼠藥廠家請了《貓和老鼠》里的杰瑞來做帶貨主播。

所有的萌混過關(guān),都暗中標(biāo)好了代價
咱們先不杠,先聊點硬核的。
如果海報上的這只馬爾濟斯和這只金毛是活的,并且真的為了業(yè)績干了這杯黑巧拿鐵,那結(jié)局可能真得進ICU。
哪怕不養(yǎng)狗的朋友,大概也知道,巧克力里的可可堿和咖啡因,對人類是提神續(xù)命的快樂水,對修勾卻是實打?qū)嵉纳淦?/strong>。
人類的肝臟能像處理普通文件一樣代謝掉這些物質(zhì),但狗狗的代謝系統(tǒng)遇到可可堿,就像那個永遠加載不出來的進度條,慢到令人發(fā)指(可可堿在狗體內(nèi)的半衰期長達17.5小時)。

特別是瑞幸這次強調(diào)的“黑巧”,簡直是毒性plus版。
對于體型嬌小的馬爾濟斯來說,不需要太多,可能幾小塊就能引發(fā)嘔吐、抽搐,甚至心衰。
所以,這哪里是推薦信,這分明是遺書啊。
但瑞幸的產(chǎn)品經(jīng)理不知道嗎?大概率是知道的。你看左下角的小字,本品為人類專供,請勿與愛寵分享喲:
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那為什么還這么干?
因為在資本的邏輯里,并沒有真正的“狗”。
這里的“線條小狗”,早已被抽離了生物屬性,變成了一個純粹的“打工人嘴替”符號。
它可愛、治愈、甚至帶著點我們在工位上想發(fā)瘋卻不敢發(fā)的癲。
瑞幸賭的是,你會因為喜歡這個IP而買單,而不是真的去考據(jù)這只狗到底能不能喝。
這是一種典型的“二次元對三次元的降維打擊”,只要可愛,邏輯可以暫時死機。
所以,咱們也不能太苛責(zé)瑞幸的邏輯漏洞。
畢竟在社畜的世界里,能帶來快樂的哪怕是安慰劑,我們也甘之如飴。

我們小心翼翼養(yǎng)狗,卻粗制濫造地養(yǎng)自己
不過,這事兒最荒誕的地方不在于廣告本身,而在于看廣告的我們。
我們拼命保護寵物的腸胃,卻在深夜里隨意揮霍自己的心臟,這大概就是人類最大的雙標(biāo)。

你想想,如果我們在街上看到誰喂流浪狗吃巧克力,絕對會沖上去制止,大喊“這會害死它的”。
我們在養(yǎng)寵這件事上,那是相當(dāng)?shù)目茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn),查成分、看配方,生怕毛孩子受一點委屈。
但換到自己身上呢?
我們明知道熬夜傷肝,還是刷手機到凌晨兩點;
明知道高糖高油會胖,還是在深夜點開了外賣軟件;
明知道這杯黑巧拿鐵喝下去可能會心悸、失眠,但為了那一瞬間的多巴胺,還是義無反顧地按下了“立即下單”。

這才是瑞幸這波聯(lián)名真正扎心的地方。
那只推薦“毒藥”的修勾,其實就是我們自己。
我們也是一種“社科”動物。
每天在鋼筋水泥的叢林里,明知有些東西是生活給的“慢性毒藥”,無論是無意義的加班,還是并不快樂的社交,或者是那杯用來續(xù)命的高糖飲料,但我們還是得笑著吞下去,然后發(fā)個朋友圈說:真香。

海報上的線條小狗并不懂黑巧的苦,但喝黑巧的你,一定懂生活的苦。
所以,這杯“修狗推薦”的黑巧,喝就喝吧。
只是千萬記得,這真的是“人類特供”。
喝完把杯子扔遠點,別讓你家真的修狗舔到了。
畢竟在這個家里,總得有一個是真正健康、快樂、無憂無慮的吧。
生活有時就像這杯黑巧,雖然那是修勾的“毒藥”,卻是我們成年人不得不服下的“解藥”。

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