中國游客是“福星”！這個歐洲國家邀請你“馬上去”

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

瑞士正在廣泛吸引國際旅行者的注意力，無論是高端旅游目的地體驗，還是世界級滑雪勝地及無與倫比的自然景觀，都持續向全球游客展現其可持續發展的韌性和持久魅力。

據英國《旅游評論》報道，2025年，在入境瑞士的國際客源中，來自美洲的游客最多，同比增長3.1%，其次是歐洲游客，住宿量上升了3.8%。亞洲方面，中國游客人數呈逐漸上升態勢，2025年1月—10月，中國游客在瑞士的住宿量約為107.1萬間夜，與2024年同期相比增長5.3%；其中，中國游客在10月份的住宿間夜數高達9.4萬，與2024年同期相比增長16%。預計2025年全年，中國游客過夜數量將回升至120萬人次至130萬人次。

瑞士馬特宏峰登山火車瑞士國家旅游局

瑞士廣播電視集團瑞士資訊（SWI swissinfo）報道稱，中國旅行者曾是瑞士旅游業最重要客群之一，他們是瑞士旅游業的“福星”，因為他們樂意在瑞士大方消費。現在訪問瑞士的中國游客人數正在提升，但最大的變化是，之前喜歡隨團旅游的中國游客，正在轉向自由行。一位瑞士旅游業人士表示，“他們（中國游客）同行的人數越來越少，但在一個地方停留的時間卻越來越長。中國游客現在更傾向于深度游。”

國際旅游行業媒體《旅行與旅游世界》報道稱，近年來，中國游客赴瑞士旅行的方式出現了明顯轉變，許多中國游客現在更偏愛滿足個人興趣與需求的自由行，他們更熱衷于探索瑞士的獨特角落、參與冬季運動，并按照自己的節奏沉浸在當地的文化與美景之中。最受中國游客關注的是瑞士阿爾卑斯山區的度假村，如采爾馬特和因特拉肯等，這里壯觀的美麗風景，在中國游客心目中占據重要位置，其原始的自然美景與世界級的冬季運動設施相結合，使這里受到中國滑雪愛好者的青睞。同時，盧塞恩、日內瓦和蘇黎世等標志性城市也是中國游客熱門旅游目的地和交通中轉樞紐。

為了持續調動中國游客赴瑞士旅游的熱情，2月10日，瑞士國家旅游局在北京宣布推出馬年賀歲視頻《馬上去瑞士》，以沉浸式視聽語言展現瑞士的自然風光、城市文化與交通活力，向中國旅行者傳遞新春祝福，并發出真誠邀約。

瑞士皮拉圖斯山齒軌列車瑞士國家旅游局

瑞士國家旅游局大中華區主任常典娜介紹，在2025年瑞士長途客源市場中，中國游客人數排名第二，呈現持續溫和增長的態勢。2026年是中國馬年，“馬”在中國文化中象征著勤奮與進取，在瑞士代表著勇氣與探索。“在新的一年里，瑞士國家旅游局將以‘龍馬精神’繼續深耕中國市場，與中國旅游業者開展廣泛合作”。

瑞士國家旅游局提供給觀察者網的資料顯示，瑞士國家旅游局馬年賀歲視頻《馬上去瑞士》以籌備迎接中國馬年春節為主線，巧妙串聯瑞士各著名景區和交通，包括紅紅火火的伯爾尼納快車和冰川快車、張燈結彩的琉森老城、瑞雪紛飛的采爾馬特、銀裝素裹的少女峰山區、龍馬精神的皮拉圖斯山、生機勃勃的鐵力士山，以及為迎接新春而忙碌又喜悅的人們。

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