中國游客是“福星”！這個歐洲國家邀請你“馬上去”

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

瑞士正在廣泛吸引國際旅行者的注意力，無論是高端旅游目的地體驗(yàn)，還是世界級滑雪勝地及無與倫比的自然景觀，都持續(xù)向全球游客展現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的韌性和持久魅力。

據(jù)英國《旅游評論》報道，2025年，在入境瑞士的國際客源中，來自美洲的游客最多，同比增長3.1%，其次是歐洲游客，住宿量上升了3.8%。亞洲方面，中國游客人數(shù)呈逐漸上升態(tài)勢，2025年1月—10月，中國游客在瑞士的住宿量約為107.1萬間夜，與2024年同期相比增長5.3%；其中，中國游客在10月份的住宿間夜數(shù)高達(dá)9.4萬，與2024年同期相比增長16%。預(yù)計2025年全年，中國游客過夜數(shù)量將回升至120萬人次至130萬人次。

瑞士馬特宏峰登山火車瑞士國家旅游局

瑞士廣播電視集團(tuán)瑞士資訊（SWI swissinfo）報道稱，中國旅行者曾是瑞士旅游業(yè)最重要客群之一，他們是瑞士旅游業(yè)的“福星”，因?yàn)樗麄儤芬庠谌鹗看蠓较M(fèi)?，F(xiàn)在訪問瑞士的中國游客人數(shù)正在提升，但最大的變化是，之前喜歡隨團(tuán)旅游的中國游客，正在轉(zhuǎn)向自由行。一位瑞士旅游業(yè)人士表示，“他們（中國游客）同行的人數(shù)越來越少，但在一個地方停留的時間卻越來越長。中國游客現(xiàn)在更傾向于深度游?！?/p>

國際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》報道稱，近年來，中國游客赴瑞士旅行的方式出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變，許多中國游客現(xiàn)在更偏愛滿足個人興趣與需求的自由行，他們更熱衷于探索瑞士的獨(dú)特角落、參與冬季運(yùn)動，并按照自己的節(jié)奏沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕c美景之中。最受中國游客關(guān)注的是瑞士阿爾卑斯山區(qū)的度假村，如采爾馬特和因特拉肯等，這里壯觀的美麗風(fēng)景，在中國游客心目中占據(jù)重要位置，其原始的自然美景與世界級的冬季運(yùn)動設(shè)施相結(jié)合，使這里受到中國滑雪愛好者的青睞。同時，盧塞恩、日內(nèi)瓦和蘇黎世等標(biāo)志性城市也是中國游客熱門旅游目的地和交通中轉(zhuǎn)樞紐。

為了持續(xù)調(diào)動中國游客赴瑞士旅游的熱情，2月10日，瑞士國家旅游局在北京宣布推出馬年賀歲視頻《馬上去瑞士》，以沉浸式視聽語言展現(xiàn)瑞士的自然風(fēng)光、城市文化與交通活力，向中國旅行者傳遞新春祝福，并發(fā)出真誠邀約。

瑞士皮拉圖斯山齒軌列車瑞士國家旅游局

瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任常典娜介紹，在2025年瑞士長途客源市場中，中國游客人數(shù)排名第二，呈現(xiàn)持續(xù)溫和增長的態(tài)勢。2026年是中國馬年，“馬”在中國文化中象征著勤奮與進(jìn)取，在瑞士代表著勇氣與探索?！霸谛碌囊荒昀?，瑞士國家旅游局將以‘龍馬精神’繼續(xù)深耕中國市場，與中國旅游業(yè)者開展廣泛合作”。

瑞士國家旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，瑞士國家旅游局馬年賀歲視頻《馬上去瑞士》以籌備迎接中國馬年春節(jié)為主線，巧妙串聯(lián)瑞士各著名景區(qū)和交通，包括紅紅火火的伯爾尼納快車和冰川快車、張燈結(jié)彩的琉森老城、瑞雪紛飛的采爾馬特、銀裝素裹的少女峰山區(qū)、龍馬精神的皮拉圖斯山、生機(jī)勃勃的鐵力士山，以及為迎接新春而忙碌又喜悅的人們。

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