電子年貨成新春潮流，傳統(tǒng)年味迎來(lái)新解 | 荔枝時(shí)評(píng)

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文/李戈

（作者李戈，荔枝新聞特約評(píng)論員，評(píng)論員；本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網(wǎng)獨(dú)家約稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。）

貼春聯(lián)、備年貨、走親訪友，曾是刻在中國(guó)人骨子里的春節(jié)儀式。隨著2026年馬年新春的到來(lái)，我們不可忽視的一點(diǎn)變化就是：紅包封面、定制表情包、新年壁紙等“電子年貨”悄然刷屏，成為年輕人過年的“新標(biāo)配”。

新年表情包，圖源社交媒體截圖

年貨的變遷，從來(lái)都是時(shí)代生活的縮影。過去物資相對(duì)匱乏，年貨更偏向?qū)嵱脤傩裕乱隆⑻枪⒛曦浂Y盒，是為團(tuán)圓做的物質(zhì)準(zhǔn)備，年味依附于實(shí)實(shí)在在的物件。如今物質(zhì)生活富足，年貨早已跳出“剛需”范疇，轉(zhuǎn)向精神與情感層面。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)走高，文創(chuàng)、數(shù)字類產(chǎn)品熱度飆升，越來(lái)越多人把“心意”看得比“實(shí)物”更重要。

而電子年貨正是順應(yīng)這一趨勢(shì)的產(chǎn)物。馬年主題紅包封面在社交平臺(tái)搜索量暴漲，融合非遺紋樣、生肖元素、城市地標(biāo)的定制款備受追捧；趣味拜年表情包成為社交“硬通貨”，新年壁紙、動(dòng)態(tài)祝福刷屏朋友圈。這些沒有實(shí)體形態(tài)的“新年貨”，不占空間、無(wú)需物流，卻把傳統(tǒng)年俗里的祈福、賀歲、團(tuán)圓之意，轉(zhuǎn)化成了數(shù)字時(shí)代的輕量?jī)x式感，讓年味順著網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)每一部手機(jī)、每一次互動(dòng)。

一些消費(fèi)品牌為馬年定制的紅包封面，來(lái)自社交媒體截圖

電子年貨的走紅，其實(shí)也是一種傳統(tǒng)文化年輕化的生動(dòng)實(shí)踐。春節(jié)文化本就不是靜止不變的，從桃符到春聯(lián)，從銅錢壓歲錢到紙質(zhì)紅包，每一次演變都是順應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新。電子年貨也延續(xù)了這一脈絡(luò)，用年輕人喜歡的方式，讓傳統(tǒng)文化走出博物館、教科書，融入日常社交。非遺紋樣、國(guó)風(fēng)元素被搬進(jìn)紅包封面，傳統(tǒng)祝福與網(wǎng)絡(luò)熱梗結(jié)合成表情包，嚴(yán)肅的年俗變得輕松有趣、親切可感。它沒有消解年味的文化內(nèi)核，反而讓老傳統(tǒng)與新潮流同頻共振，讓更多年輕人主動(dòng)成為年味的傳播者。

如果說(shuō)文化演變?yōu)殡娮幽曦浱峁┝送寥溃敲辞榫w價(jià)值就是它走紅的核心密碼。當(dāng)下，異地工作、跨省過年成為常態(tài)，物理距離常常沖淡團(tuán)圓的儀式感。一句普通的拜年祝福容易顯得敷衍，而一個(gè)專屬紅包封面、一套精心挑選的表情包、一張定制新年壁紙，卻能傳遞出“我專門為你準(zhǔn)備”的用心。這種低成本、高誠(chéng)意的表達(dá)，恰好擊中了當(dāng)代人對(duì)“被重視、被惦記”的情感需求。

各類主題元素的馬年手機(jī)壁紙，圖源社交媒體截圖

也有人質(zhì)疑，電子年貨太過虛擬，讓年味變得“輕飄飄”。實(shí)則不然，年味的本質(zhì)從來(lái)不是載體，而是藏在背后的情感。實(shí)體年貨有煙火氣，電子年貨有儀式感，二者并非對(duì)立，而是互補(bǔ)。圍爐守歲時(shí)，實(shí)體年貨撐起家的溫暖；線上拜年時(shí)，電子年貨傳遞遠(yuǎn)方的牽掛。真正的年味，從不因形式虛擬而褪色，只會(huì)因情感真摯而濃烈。

從實(shí)物囤貨到數(shù)字心意，從厚重禮盒到指尖祝福，電子年貨的興起，是時(shí)代發(fā)展的必然，也是文化傳承的智慧。馬年新春，屏幕上的一個(gè)個(gè)紅包封面、一張張新年壁紙、一套套趣味表情包，既是潮流，也是傳承。這份藏在指尖的數(shù)字年味，用最現(xiàn)代的方式，守護(hù)著最古老的期盼，也讓我們看見：年味從未遠(yuǎn)去，只是換了一種更年輕、更溫暖的模樣，陪伴我們歲歲年年。