微短劇行業(yè)如何超越“短平快”

微短劇作為互聯(lián)網(wǎng)時代新大眾文藝發(fā)展的重要領(lǐng)域，不僅承載著滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要使命，更肩負(fù)著傳播主流價值觀、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代責(zé)任。

當(dāng)下微短劇這一新興文化產(chǎn)品正以不可阻擋之勢席卷網(wǎng)絡(luò)空間。據(jù)統(tǒng)計，2024年中國微短劇市場規(guī)模突破500億元大關(guān)，首次超越傳統(tǒng)電影票房規(guī)模，成為文化視聽產(chǎn)業(yè)中極具活力的增長極。憑借海量的產(chǎn)出和精準(zhǔn)的碎片化娛樂定位，微短劇成功俘獲了億萬觀眾的注意力。然而，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張的光鮮背后，劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)卻成為制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵短板。如何以優(yōu)質(zhì)劇本帶動行業(yè)良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值的統(tǒng)一，成為微短劇行業(yè)亟待破解的時代命題。

微短劇劇本創(chuàng)作面臨多重困境

微短劇的爆發(fā)式增長并非偶然，而是互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)革新、文化市場需求與文化產(chǎn)業(yè)升級共同作用的結(jié)果。移動互聯(lián)網(wǎng)普及降低了內(nèi)容傳播的門檻，短視頻平臺的流量紅利催生了微短劇迅猛生長，使產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)海量用戶。從內(nèi)容特性來看，微短劇作為典型的文化快消品，區(qū)別于傳統(tǒng)影視作品的創(chuàng)作邏輯，其敘事節(jié)奏緊湊，要求在極短時間迅速建立人物關(guān)系、制造核心沖突、展示情感爆點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉觀眾的“爽點(diǎn)”與“痛點(diǎn)”。目前市場上微短劇的敘事模式呈現(xiàn)出鮮明的類型化特征，男性向（男頻）作品多聚焦穿越歷史獲得上帝視角、草根逆襲縱橫天下、修仙升級突破桎梏等題材，滿足觀眾對權(quán)力、成就與冒險的想象；女性向（女頻）作品則以權(quán)貴宅斗復(fù)仇、都市男女甜寵熱戀、神醫(yī)妙手濟(jì)世等題材為主，契合女性對情感慰藉、公平正義與美好生活的追求。這種高度類型化的創(chuàng)作模式在初期幫助微短劇快速打開市場，但也為后續(xù)同質(zhì)化的發(fā)展困境埋下隱患。

劇本作為內(nèi)容創(chuàng)作的核心，其質(zhì)量直接決定了微短劇的生命力與傳播力。然而當(dāng)前微短劇劇本創(chuàng)作卻面臨著多重困境，嚴(yán)重制約了行業(yè)健康發(fā)展。從劇本來源來看，當(dāng)前市場上的微短劇劇本主要依賴三大渠道：網(wǎng)絡(luò)小說改編、成熟短劇二次改編以及編劇個人原創(chuàng)。網(wǎng)絡(luò)小說改編憑借成熟的IP基礎(chǔ)和自帶的粉絲流量，成為許多投資方的首選，但部分改編作品缺乏對原作的深度挖掘，在影視化轉(zhuǎn)化方面缺乏細(xì)節(jié)設(shè)計，簡單照搬網(wǎng)文情節(jié)，導(dǎo)致內(nèi)容懸浮、邏輯斷裂。成熟短劇二次改編則存在過度消費(fèi)爆款I(lǐng)P的問題，同一劇本被改編為男版、女版、青春版、中老年版等多個版本，情節(jié)換湯不換藥，嚴(yán)重稀釋了原有的內(nèi)容價值。原創(chuàng)劇本由于創(chuàng)作周期長、市場風(fēng)險高，在當(dāng)前追求快速變現(xiàn)的行業(yè)生態(tài)中往往處于劣勢，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品供給嚴(yán)重不足。

編劇隊伍的良莠不齊是導(dǎo)致劇本質(zhì)量堪憂的另一重要原因。當(dāng)前微短劇編劇群體構(gòu)成復(fù)雜，既包括少量具備專業(yè)影視創(chuàng)作背景的資深編劇，更多的則是轉(zhuǎn)型而來的網(wǎng)文作者和兼職寫手。專業(yè)編劇憑借系統(tǒng)的創(chuàng)作訓(xùn)練和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，能夠較好地把握情節(jié)敘事與人物塑造，但在適應(yīng)微短劇的創(chuàng)作邏輯方面需要一定磨合；網(wǎng)文作者熟悉網(wǎng)絡(luò)受眾偏好，擅長制造沖突爆點(diǎn)，但往往缺乏影視化敘事經(jīng)驗，作品容易出現(xiàn)結(jié)構(gòu)松散、邏輯漏洞等問題；大量兼職寫手則多為追逐市場熱點(diǎn)倉促入局，缺乏足夠的創(chuàng)作經(jīng)驗積累，其作品往往是對爆款橋段的簡單拼湊。這種多元化的創(chuàng)作隊伍構(gòu)成導(dǎo)致劇本質(zhì)量呈現(xiàn)兩極分化，整體水平難以得到保障。

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，編劇的弱勢地位進(jìn)一步加劇了劇本創(chuàng)作的困境。當(dāng)前微短劇劇本市場呈現(xiàn)典型的買方市場特征，編劇話語權(quán)嚴(yán)重缺失，基本依附于投資方。投資方為追求短期商業(yè)利益，往往以市場為唯一導(dǎo)向，通過招標(biāo)方式向編劇提出內(nèi)容需求，形成了“點(diǎn)題式”的劇本生產(chǎn)模式。這種模式下，投資方往往要求編劇緊跟市場熱點(diǎn)，“贅婿”“虐戀”“穿越”等題材一旦走紅，便會引發(fā)大量跟風(fēng)創(chuàng)作，導(dǎo)致故事橋段嚴(yán)重雷同，例如“穿越回80年代”這一設(shè)定曾在短期內(nèi)成為市場熱點(diǎn)，眾多作品扎堆拍攝，內(nèi)容多為利用現(xiàn)代知識獲取財富、彌補(bǔ)人生遺憾等套路化情節(jié)，缺乏創(chuàng)新表達(dá)，最終導(dǎo)致觀眾審美疲勞，市場快速降溫。在這種創(chuàng)作環(huán)境下，編劇的創(chuàng)作自主性被嚴(yán)重壓縮，難以進(jìn)行深度的藝術(shù)探索與創(chuàng)新表達(dá)，只能被動迎合市場需求，陷入“什么火就拍什么”的惡性循環(huán)。

劇本創(chuàng)作的短板不僅導(dǎo)致微短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，更引發(fā)了一系列行業(yè)亂象，對短劇文化生態(tài)造成了負(fù)面影響。大量缺乏創(chuàng)意、邏輯混亂的作品充斥市場，許多短劇為追求快速上線，倉促收尾甚至爛尾，不僅浪費(fèi)了寶貴的社會資源，也損害了觀眾的觀看體驗，使得微短劇整體被貼上“粗制濫造”的標(biāo)簽。更值得警惕的是，部分投資方為博取流量，忽視文化責(zé)任，在劇本中植入違背公序良俗、宣揚(yáng)拜金主義、暴力復(fù)仇等不良內(nèi)容，毒化了社會文化環(huán)境。同時，由于內(nèi)容缺乏深度與獨(dú)特性，微短劇普遍缺乏長尾效應(yīng)，大多數(shù)作品上線后短暫傳播便銷聲匿跡，成為一次性消費(fèi)品，難以形成經(jīng)典IP，制約了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著人工智能技術(shù)在編劇領(lǐng)域的深度介入，若缺乏正確引導(dǎo)，模式化、同質(zhì)化的創(chuàng)作問題可能會進(jìn)一步加劇，對微短劇行業(yè)的創(chuàng)新活力造成更大沖擊。

視覺中國

構(gòu)建全鏈條、多層次的保障體系

破解微短劇劇本創(chuàng)作的困境，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要政府、行業(yè)、創(chuàng)作者等多方協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全鏈條、多層次的保障體系。首先，要強(qiáng)化編劇的主體地位，保障編劇的合法權(quán)益。相關(guān)部門應(yīng)完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，明確編劇創(chuàng)作中的署名、報酬等核心權(quán)益，嚴(yán)厲打擊抄襲等侵權(quán)行為。行業(yè)協(xié)會應(yīng)建立健全編劇權(quán)益保障機(jī)制，推動制定合理的劇本稿酬標(biāo)準(zhǔn)，確保編劇能夠獲得與智力勞動相匹配的報償。投資方應(yīng)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念，尊重編劇的創(chuàng)作自主性，給予編劇充分的創(chuàng)作空間，避免過度干預(yù)劇本內(nèi)容，形成良性互動的合作模式。

其次，要拓寬劇本交易渠道，搭建優(yōu)質(zhì)劇本孵化平臺。應(yīng)鼓勵建立專業(yè)化的劇本交易平臺，定期舉辦線上線下相結(jié)合的短劇劇本市集、創(chuàng)投大會等活動，為編劇與投資方搭建精準(zhǔn)對接的橋梁，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)劇本的投拍轉(zhuǎn)化。可以借鑒成熟影視產(chǎn)業(yè)的劇本孵化模式，設(shè)立劇本創(chuàng)作扶持基金，對具有創(chuàng)新意識、文化內(nèi)涵豐富的原創(chuàng)劇本給予資金支持和專業(yè)指導(dǎo)。同時，要建立劇本評價體系，組織專業(yè)評審團(tuán)隊從思想性、藝術(shù)性、觀賞性等方面對劇本進(jìn)行評估，引導(dǎo)資本向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，改變當(dāng)前“唯流量論”的市場導(dǎo)向。

再次，要加強(qiáng)編劇隊伍建設(shè)，提升行業(yè)整體創(chuàng)作水平。應(yīng)建立常態(tài)化的編劇培訓(xùn)機(jī)制，整合高校影視專業(yè)、行業(yè)協(xié)會、資深編劇等優(yōu)質(zhì)資源，開設(shè)劇本創(chuàng)作、影視化改編等方面專業(yè)課程，為網(wǎng)文作者、兼職寫手等提供系統(tǒng)專業(yè)的訓(xùn)練。鼓勵專業(yè)影視編劇參與微短劇創(chuàng)作，帶動行業(yè)創(chuàng)作水平提升，促進(jìn)專業(yè)創(chuàng)作理念與網(wǎng)絡(luò)傳播方式的融合。同時，要營造良好的創(chuàng)作氛圍，鼓勵編劇深入生活、扎根人民，挖掘時代主題，打造具有現(xiàn)實(shí)溫度、情感厚度和思想深度的作品。

最后，要強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管與引導(dǎo)，凈化市場生態(tài)。相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)建立健全微短劇內(nèi)容審核機(jī)制，明確內(nèi)容創(chuàng)作底線，嚴(yán)厲打擊違背公序良俗內(nèi)容的作品上線傳播。行業(yè)協(xié)會應(yīng)制定微短劇行業(yè)自律公約，引導(dǎo)文化企業(yè)自覺承擔(dān)社會責(zé)任，堅守內(nèi)容為王、品質(zhì)至上的創(chuàng)作理念，杜絕跟風(fēng)炒作、粗制濫造等不良現(xiàn)象?？梢越⑽⒍虅【穾?，對思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品進(jìn)行宣傳推廣，引導(dǎo)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。同時，要加強(qiáng)對人工智能技術(shù)在編劇中應(yīng)用的規(guī)范引導(dǎo)，鼓勵利用AI技術(shù)輔助劇本創(chuàng)作，但堅決抵制AI技術(shù)的濫用，保障內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)特性與創(chuàng)新性。

微短劇作為互聯(lián)網(wǎng)時代新大眾文藝發(fā)展的重要領(lǐng)域，不僅承載著滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要使命，更肩負(fù)著傳播主流價值觀、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代責(zé)任。劇本是微短劇的靈魂，只有創(chuàng)作出大量優(yōu)質(zhì)劇本，才能推動微短劇行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。未來，隨著創(chuàng)作環(huán)境的不斷優(yōu)化、編劇隊伍的日益成熟、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)涌現(xiàn)，微短劇有望打破“粗制濫造”的刻板印象，涌現(xiàn)出更多兼具市場價值與文化內(nèi)涵的精品力作，向社會傳遞溫暖與力量，為新時代文化建設(shè)注入新的活力。

（作者為北京市社會科學(xué)院文化研究所副所長、研究員，北京市文藝學(xué)會會長）