超九成受訪者認為買年貨是過年不可或缺的環節

中青報·中青網記者 戴瑤 吳欣宇

給自己添件新衣、給孩子買點零食、給長輩準備禮盒……春節將至，大家也在緊鑼密鼓地籌備年貨。近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com）進行的一項有1335名受訪者參與的調查顯示，95.6%的受訪者過年會購買年貨，93.0%的受訪者認為買年貨是過年不可或缺的環節。

95.6%受訪者過年會買年貨

在北京工作的95后智小青在小區看到年貨大集的宣傳單，在周末和朋友一起去采購了一些年貨，“可以買到很多物美價廉的各地特色產品，我買了川式臘腸和雞湯，準備帶給長輩”。此外，智小青還在線上購買了堅果禮盒、創意春聯等產品。

95后陳穩今年準備回山東老家過年，她通常會準備零食、堅果、奶制品等年貨。作為一名“北漂”，她也會把具有北京特色的糕點作為“返鄉年貨”，“感覺過年時給家里買點年貨是必需的”。

調查顯示，95.6%的受訪者過年會買年貨。零食飲料（72.3%）是受訪者購買最多的年貨，然后是水果干貨（70.5%）、生鮮食品（67.3%）。其他還有：酒水茶葉（55.7%）、米面糧油（52.6%）、服裝鞋帽（48.7%）、禮品禮盒（47.6%）、春聯福字等裝飾品（47.6%）、家居用品（33.1%）等。

“我家那邊過年時特別紅火。”在00后李宏林的家鄉山西，每年春節人們會在樹上掛滿彩燈，家家戶戶會準備花饃等傳統食物。購買年貨時，李宏林更看重年貨是否具有春節特色和家鄉特色。

來自山東的00后董一賀在購買年貨時，首先關注的是實用性，要滿足過年期間的需求，也會考慮年貨是否適合家里長輩。

智小青在購買年貨時會關注年貨的品質，“年貨一定是實在的、好用的產品”。她也會選擇一些家里長輩愛吃的、具有特色的食物，同時會關注年貨的性價比。

購買年貨時，你會關注哪些因素？70.8%的受訪者會關注是否滿足春節期間的生活以及活動需求，64.9%的受訪者會考慮是否帶有春節文化元素，56.6%的受訪者會考慮是否適合作為走親訪友的禮物。其他還有：是否具有家鄉特色（42.1%）、價格及性價比是否合適（41.6%）等。

72.4%受訪者買年貨為了增添年味兒，營造節日氛圍

隨著年齡的增長，智小青對購買年貨的儀式感有了越來越深的感觸，“尤其是過年期間回到老家，給家人帶些新鮮的、有意思的年貨，還是很有意義的”。

調查中，93.0%的受訪者認為買年貨是過年不可或缺的環節。

“今年我打算自己寫一副春聯。”盡管95后安淇今年沒什么必需準備的年貨，但她還是到年貨集市上逛了逛，體驗過年的氛圍，“很多產品平常也能買到，但線下比較熱鬧”。

對陳穩而言，購買年貨為她增添了“年味兒”。她準備買些年貨帶回家作為走親訪友時的禮品，“春節是個團圓的節日，大家互相交換年貨禮物，增進了彼此之間的情感”。

你認為購買年貨的意義是什么？72.4%的受訪者為了增添年味兒，營造節日氛圍；65.7%的受訪者認為是迎接新年的重要儀式之一；62.1%的受訪者是為了在走親訪友時傳遞祝福與心意；57.9%的受訪者認為是儲備春節期間生活必需品；還有43.1%的受訪者是為了傳承文化習俗，延續家庭與傳統記憶。

在山東的85后劉書君看來，年貨也是傳統文化的一部分，“我覺得買年貨像小時候在農村趕大集一樣，是一種儀式感的體現”。在她的家鄉，過年時人們會準備很多帶有吉祥圖案的面食，這些都讓她感受到了春節期間熱鬧的氛圍。

調查顯示，不同年齡段的受訪者對購買年貨的意義有不同看法。80后及更年輕的受訪者更認可購買年貨對營造節日氛圍的作用，獲選率超過70%，且受訪者越年輕，認可度越高；受訪70后更關注買年貨的儀式感以及在走親訪友時傳遞祝福，獲選率均為70.5%；受訪60后則更為看重年貨對儲備春節期間生活必需品的重要性，獲選率為64.6%。

受訪者中，00后占19.5%，90后占43.4%，80后占28.8%，70后占6.6%，60后占1.6%，其他占0.1%。

（文中智小青、陳穩為化名）

來源：中國青年報