網易Q4創新業務環比增長42.4%，嚴選多賽道持續領跑

2月11日，網易發布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，網易2025年業績穩健，總營收1126億元，Q4營收275億元。網易創新及其他業務年營收68億元，Q4營收20億元，環比增長42.4%。作為創新業務的核心板塊之一，網易嚴選2025年持續夯實生活方式消費品牌定位，憑借產品創新和年輕化戰略，打造貓糧、犬糧、空氣香氛11個億級爆品系列，在寵物、家清、家居多個賽道實現領跑。

寵物業務方面，榮獲“全球寵物品牌中國線上TOP 3”，狗糧銷售額實現雙位數增長，創新“鮮蒸工藝”系列成為增長主力；家清品類，榮獲除味香氛領導品牌認證，浴室除味香氛、車載除味香氛、冰箱除味劑三大產品榮獲全國銷量第一；家居品類任意桌、小蠻腰人體工學椅等爆品，持續穩居多渠道銷售榜單榜首。

2025年獲得52項專利，首創鮮蒸寵糧品類

2025年，網易嚴選深耕護城河，持續發力自主研發、原創設計、智慧供應鏈、自有品控的全鏈路能力體系，從產品開發到履約交付全環節筑牢品質基石，推動行業向“優質優價”的良性生態穩步演進。

2025年，網易研發投入177億元，網易嚴選憑借堅實的產品研發投入，推動寵物業務迎來爆發式增長。根據北大“全球品牌中國線上500強榜單”(CBI500)顯示，網易嚴選沖進全球寵物品牌中國線上TOP 3。嚴選更在貓糧、狗糧、貓砂三大核心品類穩居天貓、京東等主流渠道頭部陣營。值得關注的是，狗糧以年銷售額同比雙位數增長的強勁勢頭，成為寵物業務第二增長曲線。

據了解，網易嚴選2025年累計申請獲得52項專利，以系統性研發實力持續構筑商品力壁壘。面對寵物腸胃敏感、營養吸收效率低等市場痛點，網易嚴選創新研發“3D鮮蒸乳化工藝”，推出國內首款鮮蒸寵糧系列。該技術通過低溫乳化、瞬時閃蒸與慢烘定型，打造3D多孔酥脆顆粒，更能留存鮮肉營養，顯著提升營養吸收效率。產品還特別添加丁酸鈉等成分，搭配雙重益生菌和益生元，丁酸鈉成分經網易嚴選與中國農業大學研究實證，對寵物腸道健康具有促進作用，其詳細數據和研究成果也已于國際期刊《Metabolites》首發。

新品上市后成為近半年增長最快的寵糧單品，并獲央視財經頻道《第一時間》欄目專題報道，艾瑞咨詢授予“乳化鮮蒸寵糧開創者”認證。目前，鮮蒸系列已覆蓋全年齡段貓犬需求，成為嚴選寵物板塊的新增長引擎。

年輕化戰略成效顯著，爆款3秒售罄

作為網易旗下全品類消費品牌，網易嚴選大力推進品牌轉型與品牌年輕化建設。通過與藝人深度合作、攜手熱門IP，以及積極拓展品牌合作邊界，與游戲、音樂等多元領域展開異業合作，打入年輕群體社交圈，構筑理性、悅己的“新年輕主義生活美學”品牌形象。

官方數據顯示，簽約代言人梓渝后，全品類銷售額24小時突破3240萬元，一舉登頂天貓、京東寵物、住宅家具等多類目榜單，限量周邊42327份全網售罄，天貓任意桌帶周邊3秒售罄。品牌聲量同步躍升，帶來全網總曝光超5.8億、登上微博星品影響力第一、文娛熱搜第四，展現品牌對年輕消費群體的強大吸引力。

此外，網易嚴選一方面與網易云音樂、《永劫無間》手游、《燕云十六聲》等網易系資源聯動，打透年輕人群，另一方面與海綿寶寶、小熊蟲、好利來等外部IP或品牌開展跨界活動，擴大圈層。其中，小熊蟲聯名任意桌上線即斬獲抖音人氣榜、好評榜雙第一；海綿寶寶系列清潔產品則通過趣味化設計，將日常消費場景轉化為“治愈體驗”，成功破圈觸達Z世代用戶。

基于對用戶需求的深度洞察，網易嚴選春節期間還推出“帶毛孩子蒸蒸日上過新年”活動，圍繞出行、游戲、喂養等多元場景，聯合領克汽車、《倩女幽魂》手游、布丁Pudding寵物，提供寵物出行、居家照料等一站式解決方案，并與綠城社區商業集團達成戰略合作，共同啟動寵物友好社區計劃。同時，網易嚴選推出寵物新年限定“蒸蒸日上”年夜飯禮盒，內含鮮蒸寵糧、零食、毛孩子圍巾、貓窩對聯、紅包等好物，以充滿儀式感的組合，獲得了大量年輕消費者的喜歡。